Нативная реклама: руководство для брендов

Рекламный баннер в контентном поле

Посмотрите, на это изображение – оно отображает ситуацию, как среднестатстические посетители сайта изучают контент: красные зоны – наиболее актуальная для них информация, желтые пару взглядов, серые – мимолетное изучение

Зелеными рамками выделены зоны рекламных баннеров!  Ноль внимания!!! Сюрприз?

Это называется «баннерная слепота» Рекламодатели могут куда угодно размещать прямые рекламные баннеры, эффект баннерной слепоты все равно сработает! Посмотрите, вот баннер внутри контента:

И опять реклама вне зоны видимости! Люди не реагируют на рекламу.

Поэтому, первое правило нативной рекламы: она должна соответствовать контенту!

Только так она попадёт в зону видимости. Баннер, размещенный в контентном поле, содержание которого релевантно наполнению, имеет все шансы быть замеченным и обдуманным.

Как получить максимум

Нативная реклама — формат будущего. У нее есть множество плюсов:

Доверие и имидж

Материалы нативной рекламы по сути являются видом оригинального контента и точно соответствуют формату «родительского» ресурса. Они настолько похожи, что это вызывает проблемы — например, 70% старшеклассников в результате эксперимента The American Federation of Teachers признали надежным источником партнерскую статью нефтяной компании.

Широкий выбор

Инструменты и даже внешний вид повторяет все многообразие медийных форматов, созданных человечеством (от лонгрида и поста до мема или инфографики). Сложнее найти примеры, где нативная реклама неуместна. 

Не фильтруется блокировщиками вроде AdBlock

В отличие от рекламных сообщений, баннеров и тизеров.

Конверсия выше обычного

По данным AppNexus, конверсия медийной нативной рекламы выше, чем у классической нативки в девять раз.

Нативная реклама дает пользователю дополнительную ценность

Советы, сервисы, инструкции — все, за что мы любим интернет-контент.

Но работа с нативной рекламой отличается от работы с другими привычными рекламными форматами. Поэтому если покупаете ее:

• не гонитесь за сомнительными лозунгами и кликбейтом, которые бы использовали в контекстной рекламе. Смысл нативки — в ее непохожести на классические форматы маркетинга; 
•  доставляйте пользователю важную и полезную для него информацию или развлекайте. Оптимальное решение — легкий контент: советы, рейтинги, чек-листы или подборки; 
• делайте страницу яркой: крупные формы, простый образы, минимум чисел и текстовых знаков.

Если продаете: 

• выбирайте удобный формат монетизации своей площадки: продажа контента или трафика;
• изучайте условия размещения сетей и выбирайте наиболее выгодный для вас вариант (СРС, CPM или другие);
• работайте с надежными партнерами, у которых есть фильтры контента, — погоня за заработком не должна сказаться на репутации вашего сайта.

Фото на обложке: FOTOSPLASH/shutterstock.com

Размещение рекламы на YouTube (Ютубе), ужесточение правил

Здравствуйте друзья! Размещение рекламы на YouTube (Ютубе), является одним из видов заработка через Интернет. Авторы своих каналов постоянно пользуются этим способом, и при этом зарабатывают достаточно неплохие деньги. Но, совсем недавно, данная социальная сеть ужесточила свои правила и вот уже две недели идёт полный контроль над такими каналами. Ведь они используют прямую рекламу неправильно.

Одним словом, Ютубу это просто не выгодно. Он убирает, подобный котент, и сохраняет не только свою репутацию, но и деньги. Итак, по какой причине было принято такое решение? В основном, вся проблема заключается в том, что люди стали рекламировать на своих каналах сомнительные проекты и разного вида непристойный контент. Например, казино, финансовые пирамиды, букмекерские конторы, жестокость и так далее. Пользователи, по-своему незнанию могут потерять там собственные финансовые средства, и поэтому был принято такое решение. Конечно, у Вас есть возможность отключить навязчивую рекламу. Как это сделать показано в статье «Как убрать рекламу на ютуб».

Естественно, никому не нужны неприятности. Все хотят иметь постоянный доход. Итак, далее Вы узнаете о том, как работает нативаная реклама, что это такое.

Как создать нативный контент для сообщества

Большинство сообществ ВКонтакте принадлежит отдельным людям (физическим лицам). Их администраторы могут разместить рекламный пост, но писать его за вас не будут.

Главный совет – изучите сообщество

Обратите внимание на публикации, которые набирают большое количество лайков, комментариев или репостов. Посмотрите, каким языком пишутся публикации, какая аудитория в этом сообществе, и ориентируйтесь на нее, когда пишете свою новость

Пример 1 такого сообщества – Lit.Bel. Вот так выглядит типичный пост в сообществе:

Скриншот из сообщества Lit.bel ВКонтакте

Обычный рекламный пост в нем:

Скриншот из сообщества Lit.bel ВКонтакте

Я думаю, что этот пост составлен хорошо, и он эффективен Но если говорить о нативном контенте, то я бы предложила компании сделать, к примеру, рубрику в сообществе с прогнозом погоды. Можно придумать персонажа, которого бы одевали в одежду бренда согласно грядущей погоде. И каждое утро пользователи видели бы и полезный контент, и рекламу магазина.

Пример 2. «Другой Минск» – городское сообщество. Пользователи хорошо реагируют на фото города и новости.

На наших образовательных курсах был слушатель, который занимался продажей домашних тапочек. Мы предложили ему идею сделать серию фотографий «Путешествие тапочек по городу». Красивые женские ножки в веселых тапочках на фоне знаковых мест города. К сожалению, ребята пока не успели ее реализовать, так что идея пока свободна.

Еще один пример. «Кто со мной? Минск» – сообщество, где пользователи ищут компанию на разные мероприятия.

Вот какой пост разместил наш слушатель:

Скриншот со страницы ВКонтакте

Адаптированной бесплатной публикацией он в марте (!) набрал группу, которая реально пошла кататься только в конце мая. Многие из тех «бесплатников» после теста перешли в разряд клиентов.

Проверьте, хороший ли вы написали пост

Что такое нативная реклама простыми словами

Нативная реклама (или как ее еще называют, естественная) — это реклама, которая воспринимается как часть контента. Она не продает агрессивно «в лоб», она по сути, вообще не продает. В таком контенте вы не встретите торговое предложение в стиле «Купи сегодня шампунь по скидке и получи веник в подарок». В нем нет презентации товара, рассказов о выгоде покупки, УТП и призывов к действию — всего того, что есть в обычной рекламе.

Чаще всего нативная реклама упаковывается в информационный, развлекательный или образовательный контент. Также часто такая реклама встречается в формате «личных рекомендаций».

Самый простой пример нативной рекламы — статья «7 доказательств, что собака сделает вашу жизнь лучше» совместно с брендом PEDIGREE.

P.S. Часто в нативной рекламе вообще не упоминается конкретный бренд, вместо этого может быть его логотип, элементы узнаваемого корпоративного стиля или продукт, показанный ненавязчиво, например, в одном из видео Slava Marlow сидит в футболке с логотипом Макдональдс, но в самом видео о Макдональдс ни слова.

Это интересно: Что такое ситуативный маркетинг

Сразу стоит сказать об ощутимых плюсах нативной рекламы:

• воспринимается, как часть контента и потому не раздражает пользователей в отличие от обычной рекламы (если все сделано правильно);
• если контент с нативной рекламой полезный и экспертный, это вызывает больше доверия к бренду;
• такая реклама нивелирует эффект баннерной слепоты;
• в то же время, не каждый пользователь вообще понимает, что увидел рекламу (опять-таки, это помогает избежать раздражающего эффекта);
• если нативная реклама — часть контента, ее невозможно скрыть блокировщиками рекламы, например, такими как AdBlock;
• такая реклама кроссплатформенная — например, если это лонгрид, не нужно создавать отдельный формат под блог и отдельный под соцсети в отличие от тех же баннеров;

Есть и обратная сторона медали, и мы не можем промолчать о минусах нативной рекламы. В основном, они связаны с неумением рекламодателей и блогеров правильно создавать натив:

Злоупотребление некоторых рекламодателей и блогеров форматом натива — когда обычную рекламу пытаются замаскировать под формат натива, но в итоге получается игра в имитацию, которая лишь раздражает. Например, когда блогер слишком эмоционально рассказывает или пишет об объекте рекламы, и это выглядит неуместно.

Пример — рекламный пост Бузовой про набор для приготовления капкейков дома из Пятерочки. «Капкейки жизнерадостных цветов, запах шоколада по всему дому, гормон счастья будет на максимальном уровне все выходные» — вас тоже переполняют столь яркие эмоции, когда вы готовите завтрак?

P.S. Часто такую рекламу не помечают соответствующим образом, например хэштегом #ads или меткой брендированного контента. Таким образом блогер выдает рекламный пост за свой обычный. Но скоро с этим будут бороться.

Сложность создания такой рекламы. Чтобы реклама воспринималась естественно, нужно потратить время на изучение площадки и ее формата, а также изучить интересы и поведение пользователей. Это не так просто, как создать баннер и прилепить на сайт. Для создания натива часто обращаются к блогерам, так как они лучше знают свою аудиторию.

Размытые границы нативной рекламы. «Естественность» натива — это одновременно ее плюс и минус. С одной стороны, нативная реклама не раздражает, с другой стороны, пользователи, которые научились ее распознавать, начинают видеть рекламу там, где ее может и не быть. Например, в реальной личной рекомендации блогера, за которую тот не получил ни копейки денег и никакой выгоды. Так периодически встречаются посты и видео блогеров, в которых те вынуждены оправдываться перед своей аудиторией, что они якобы вообще не размещают у себя рекламу и не зарабатывают, а ведут блог из чистого альтруизма и избытка свободного времени.

Бренды в нативной рекламе

По теме: Какую роль в вашей кампании играет органическая реклама?Рынок рекламы в интернете, несмотря на кажущееся разнообразие, достаточно скуден: традиционные баннеры разной степени навязчивости, всплывающие окна, платные посты, контекстная реклама… Что-то новое появляется не так часто – поэтому нативную рекламу, набирающую популярность в последний год, можно назвать одним из самых перспективных направлений в контент-маркетинге.

Нативная реклама как часть контент-маркетинга достаточно давно используется рекламодателями, но не для прямого продвижения (как большинство рекламных инструментов), а для решения двух основных задач: управления формированием спроса и имиджевого продвижения. Продвижение бренда происходит с помощью контента, создаваемого непосредственно брендом, или же контента, который делает медиа на деньги заказчика. В последнем случае он называется «спонсорским контентом».

Сразу оговоримся, что под нативной рекламой (и другими инструментами контент-маркетинга) мы понимаем два основных элемента:

• сам контент;
• каналы, с помощью которого мы этот контент продвигаем.

Причем сам «нативный канал» – это необходимое, но недостаточное условие: часто бывает, что он используется для продвижения через блок контентных рекомендаций, при этом само сообщение нерелевантно к основному контенту страницы  (как это делают Relap, NextClick, Outbrain, Disqus и т.п.). В нативной рекламе же контент первичен, и он является объектом для продвижения. Ниже в блок-схемах показаны разные известные каналы продвижения контента, используемые брендами в digital для разных медиа.

Преимущества нативной рекламы

Естественная реклама имеет целый ряд преимуществ перед другими видами и средствами. Так, наиболее существенными можно считать следующие:

• возможность представления материала в развернутом виде (полноценный текст, мультимедийные данные, ссылки и прочее);
• хорошее восприятие материала не только с компьютерных устройств, но также и посредством мобильного интернета;
• за счет отсутствия агрессивных рекламных баннеров и прочих навязчивых сообщений улучшается репутация бренда среди потенциальных клиентов;
• естественная реклама не может быть заблокирована посредством специальных программных продуктов (за исключением отдельных ее элементов);
• подобная реклама характеризуется большим количеством просмотров по сравнению с привычными баннерами, которые пользователи привыкли игнорировать.

Что такое нативная реклама?

Это естественная реклама, которую сразу и не заметишь. Она органически вплетается в контент, будь то статья, видеоролик, пост в “Инстаграме” или сюжет книги и фильма.

Первые нативки в России появились еще в начале двухтысячных. Многие помнят дилогию “Дозоров”. Герои пили сок “Злой” (отсылка в бренду “Добрый”), пользовались связью “МТС” и так далее. “Ночной дозор” вышел в 2004 году, мы были не искушены в маркетинге, но все равно понимали: это неспроста.

А потом понеслось. Люди устали от обычной рекламы, поэтому брендам приходится идти на хитрости. В последние годы нативная реклама очень популярна.

Крупные бренды и блогеры мастерски овладели умением рекламировать товары и услуги таким способом. У кого-то получается хуже: топорно сделанные нативки вызывают лишь раздражение и вопрос: ну кого вы хотели одурачить, ребята?! Это же самая настоящая реклама!

Давайте разберемся, чем нативная реклама отличается от обычной и как ее распознать.

Прямая реклама, интегрированная в контент

Второй уровень сложности, это интегрировать рекламу в контент блогера. Т.е. рекламная площадка принимает на себя обязательство «впустить» бренд в контент.

Интеграция может выглядеть, как рекламный баннер, но содержание будет еще релевантнее тематике площадки.

Например, блогер посвящает какой-то период тематике «как я пишу свои статьи», рассказывает, как он концентрируется, выбирает время, место, музыку…..чай TESS … а вот и реклама! При этом блогер не скрывает, что чай – это реклама, он прямо заявляет, что ребята из Tess предоставили ему кучу чая, попробовать и оценить новинки, а он, в свою очередь, когда писал свои последние статьи, выпил практически весь чай и он ему действительно понравился.

Вот это наилучший подход – хотя реклама открыта и никто не скрывает, что пост спонсорский, такая реклама никого не раздражает. Наоборот, читатели благодарны за обзор и уважают блогера за честность.

Нативная реклама – примеры в фильмах и Инстаграм

Чтобы окончательно понимать, что такое нативная реклама, рассмотрим примеры:

Нативная реклама – примеры в фильмах:

Кеды Converse в фильме «Я – робот» (2004)

Кроссовки Nike в фильме «Назад в будущее 2» (1989)

Спорткар Chevrolet в фильме «Трансформеры: эпоха истребления» (2014)

Эти примеры, конечно видели миллионы. Это бренды – тяжеловесы. Их реклама воспринимается, как должное, ведь продукция уже очень знакома зрителям, реклама, лишь напоминание, что уже пора купить следующую модель часов Омега или Конверсы из новой коллекции

А вот примеры нативной рекламы от брендов с меньшим уровнем знания в Инстаграм

Нативная реклама – примеры в Инстаграм:

Упоминание энергетического напитка G-Fuel в ленте блоггера @Pewdiepie. Блогер ловко интегрировал упоминание напитка в подпись к посту, не скрывая, что это реклама. Профессионально!

Милые собаки Хаски представляют бренд Loki в одноименном аккаунте @loki. Даже люди, не имеющие животных, фанатеют по этим чудесным животным

Нативная реклама в ленте Ксении Бородиной — неодназначное восприятие подписчиков. Слишком большое количество рекламы у блогеров может отталкивать читателей

Нативную рекламу очень легко сделать настоящим двигателем бренда, а можно наоборот разозлить потенциального потребителя.

В отличие от Европейской рекламы, которая в большинстве случаев помечена, как «ad» или «promoted post», российские коллаборации бренда и партнера предпочитают хитрить, скрывая, что пост спонсорский. Причины у каждой из сторон свои: у бренда – страх превратить рекламу из нативной в прямую и потерять ощущение жизненности, у партнера – риск «попасть» на дополнительные налоги на доходы, ведь доходы от рекламы, в зависимости от популярности рекламной площадки, могут составлять внушительные суммы

Нативная реклама, что это такое простыми словами

Нативная реклама – это своего рода скрытая (непрямая) реклама. Она подаётся пользователям в качестве развлекательного контента или в простом видео-формате. Как понять смысл этой рекламы? Например, Вы смотрите какое-либо видео. Потом в середине или в конце просмотра Вам напоминают о каком-либо товаре.

Авторы данных роликов, делают всё возможное, чтобы не только привлечь внимание своих подписчиков, но тем самым совершить продажу. Как показывает практика, предложение услуг или товаров напрямую уже не работает

Особенно, на YouTube. Но, если и делать такую рекламу, то нужно с умом. Для этого необходимо соблюдать правила, которые Вы увидите ниже:

• не делать рекламу сомнительных проектов;
• не показывать в своих видео материалы, которые влияют на психику человека;
• желательно использовать партнёрскую программу от Goggle Absence;
• не призывать пользователей, совершать какие-либо финансовые операции.

Благодаря указанным выше условиям, Вы сможете уберечь свой канал и впоследствии сохранить собственную репутацию. Вот Вам и ответ на вопрос – нативная реклама, что это такое.

Native Ads: арсенал рекламодателей будет расширяться

Рынок нативной рекламы рунета обречен на развитие. Из-за падения эффективности традиционной рекламы бизнес заинтересован в альтернативных инструментах, одним из которых является Native Ads.

Количество и качество бирж и сервисов нативной рекламы в рунете будет расти. Чтобы убедиться в этом, достаточно заглянуть в англоязычный сегмент интернета. Там работают десятки классных платформ, с помощью которых рекламодатель может быстро опубликовать естественную рекламу.

Развитие рынка выгодно бизнесу. Рекламодатель выиграет от появления новых и совершенствования существующих инструментов нативной рекламы.

Правила, которые пора запомнить

Правила применения нативных форматов рекламы отличаются от традиционных баннеров тем, что естественная реклама должна быть максимально похожа на редакционный контент — в первую очередь быть полезной и увлекательной.

Определить это можно с помощью Google Analytics или Яндекс.Метрики. По словам Уолтера Даблина из Revcontent, клиенты-рекламодатели часто наблюдают различия порядка 40% между данными Google Analytics и другими контент-провайдерам. Это подтверждает и Джейсон ДиМерс, основатель медиа-агентства AudienceBloom.

Он составил своего рода свод «золотых правила» для нативной рекламы, которые гласят:

Знайте свою аудиторию и аудиторию платформы, на которой размещаетесь, подавайте ожидаемый контент

Например, если вы продвигаете спортивные товары – вам подойдет www.espn.com, если финансовые продукты и услуги – www.affluentinvestor.com, и так далее;

Выбранная вами «картинка» должна органично вписываться в концепцию сайта и в то же время контент должен быть отголоском бренда, важно найти баланс;

Нативная реклама не должна напрямую рекламировать вашу компанию, иначе может возникнуть обратный эффект. Не забывайте, что «месседж», который несет ваше рекламное сообщение, должен быть услышан целевым клиентом, поэтому соблюдайте грань между рекламой и рекомендацией;

Правильно формулируйте ваши посылы – читатель не должен чувствовать себя обманутым после перехода;

Понимайте ваш вариант формата нативной рекламы – аудио, текст, «картинка», на разную аудиторию работает разный формат.

По мнению Стива Коди, соучредителя и CEO коммуникационного диджитал-агентства Peppercomm, с правильной нативной рекламой можно заметно повысить лояльность клиентов и нарастить продам – если контент будет не о вашей компании, а о том, как она, ваш продукт или услуга могут принести пользу жизни или бизнесу потребителя, то вы улучшите жизнь клиентов, и они отблагодарят вас ростом покупок.

Как измерять эффект от нативной рекламы

Отследить эффективность нативки не так просто, как у других маркетинговых каналов. Четких KPI у нее не бывает — все будет зависеть от задач от рекламодателя (продать или показать!).

Основные метрики, которые обычно берут в расчет: процент дочитываний (число пользователей, которые прочли всю статью) и вовлеченность (время, проведенное пользователем на странице). Если в проекте есть способы оценки реакций, можно рассчитать активности: лайки, шеры, репосты и комментарии.

Удобный инструмент измерений на чужой странице — UTM-метка на статью, ссылка на прелендинг (страницу-прокладку) или промокод. Также можно попросить площадку предоставить гостевой доступ к счетчикам «Яндекс.Метрики» или Google Analytics. 

При этом важно, чтобы у рекламодателя была настроена сквозная аналитика и настроены цели — это поможет отследить роль материала по цифровому следу в интернете. 

Важно! 

Нативная реклама должна «дозреть»: страница проиндексироваться поисковыми системам, получить переходы с платных каналов и набрать достаточное число просмотров. Лучше выждать несколько недель перед контрольным измерением. 

Оценивать эффективность вложений (ROI) имеет смысл через пару месяцев. Удачные нативные интеграции (например, ролик на YouTube) могут давать долгосрочный эффект в течение нескольких месяцев или даже лет. 

Некоторые пытаются измерять эффективность нативной рекламы как контекстной: раз показывается в соответствии с интересами пользователей, значит, должна сразу принести лиды и продажи. Это ошибка. 

Нативная реклама — орудие формирования и подогрева спроса, контекст — инструмент привлечения уже готовых к покупке пользователей. Часто нативная реклама как часть стратегии продвижения работает в связке с другими каналами, в том числе с контекстной и таргетированной рекламой, но равнять их нельзя.

Как заставить нативную рекламу работать на Вас

Теперь о главном. Как оседлать этого коня, чтобы скакал быстро, вас не вышвырнул из седла, да и доехал к пункту назначения? Тут есть два пути. Первый — запрячь повозку и нанять кучера (опытного специалиста), второй — научиться верховой езде самостоятельно.

В случае с повозкой, я имею ввиду вариант, когда вы заказываете нативную рекламу на какой-то площадке, а вам предлагают не только разместить ее, но и грамотно составить заголовок (УТП), продающий контент и призыв к действию.

Если стаж “вождения лошадью” у вас незначительный, то попробуйте такой расклад. И параллельно изучайте основы копирайтинга (продающих текстов) и составления таких офферов, от которых невозможно отказаться.

Потому что, по сути, это самые главные навыки любого предпринимателя, особенно в условиях создания собственного бизнеса с нуля. И да, только что тоже была нативная реклама).

Лекарство от всех болезней

Мы уже с вами выяснили, что универсального рецепта как приготовить рекламную кампанию с элементами нативности не существует. В каждом отдельном случае — нужно учитывать предпочтения и интересы целевой аудитории.

В современном маркетинге рулит нативная реклама, а нативной рекламой рулит контент.

Поэтому, сосредоточьте свой фокус внимания на создании качественного наполнения для всех ваших каналов привлечения клиентов. А моя книга по трафику поможет найти места, где можно показать подобную информацию целевой аудитории.

Особенности нативной рекламы

Вы и сами наверняка замечали, что в процессе поиска информации на каком-либо сайте, не замечали рекламные блоки и начинали их «видеть» (в отличие от баннеров). Эффект «баннерной слепоты» в сравнении с нативкой был исследован компанией IPG&Sharethrough. Вот какие результаты они получили:

Лаборатория Sharethrough/IPG Media опросила 4770 потребителей и использовала новейшую технологию отслеживания глаз для оценки внимания 200 потребителей, чтобы лучше понять визуальное внимание пользователей и их отношение к нативке вопреки стандартным баннерам. ‍Нативные объявления определяются рекламными форматами, которые соответствуют форме, стилю и тону платформы, на которой они появляются

Основные социальные сети, включая Twitter, Facebook, Instagram и Tumblr, сосредоточили свои стратегии монетизации на этих новых формах онлайн-рекламы. Ведущие веб-издатели все чаще используют эти новые “родные” рекламные форматы в попытке повысить производительность рекламы и улучшить опыт пользователей. 

‍Нативные объявления определяются рекламными форматами, которые соответствуют форме, стилю и тону платформы, на которой они появляются. Основные социальные сети, включая Twitter, Facebook, Instagram и Tumblr, сосредоточили свои стратегии монетизации на этих новых формах онлайн-рекламы. Ведущие веб-издатели все чаще используют эти новые “родные” рекламные форматы в попытке повысить производительность рекламы и улучшить опыт пользователей. 

В эксперименте, контролируемом IPG Media Lab/Sharethrough, использовались как нативные рекламные объявления, так и стандартные баннерные объявления для продвижения рекламных кампаний одного и того же бренда среди ведущих веб-издателей.

Основные выводы:

• Потребители смотрели на местные объявления на 53% чаще, чем на дисплеи;
• Было измерено, что на 25% больше потребителей смотрят на нативку, чем на рекламные блоки;
• Нативка генерирует на 18% больше продаж, чем реклама на узнаваемость бренда, и на 9% больше, чем баннерная реклама.

1. Нативные рекламные объявления визуально более привлекательные, чем традиционные.

Исследование показало, что визуальное внимание пользователей явно сосредотачивается на нативных объявлениях по сравнению со стандартными баннерами. Посетители смотрят на нативную рекламу на 52% чаще, чем на баннерную

Среднее количество просмотров рекламы за сеанс: нативная – 4,1, баннерная – 2,7Более 25% из опрошенных пользователей смотрели на нативную рекламу в ленте вместо баннеров. Процент пользователей, кто видел рекламу: нативная – 25%, баннерная – 20%

Посетители смотрят на нативную рекламу на 52% чаще, чем на баннерную. Среднее количество просмотров рекламы за сеанс: нативная – 4,1, баннерная – 2,7Более 25% из опрошенных пользователей смотрели на нативную рекламу в ленте вместо баннеров. Процент пользователей, кто видел рекламу: нативная – 25%, баннерная – 20%

1. Нативная реклама продает лучше, чем традиционная баннерная реклама

Исследование показало, что нативная реклама привела к более высокому подъему узнаваемости бренда для всех кампаний. Интересно, что дельта была еще более выраженной для клиентов, которые ранее покупали продукт у рекламодателя.

Нативные рекламодатели зафиксировали на 9% больше узнаваемость бренда и на 18% возросли покупки в сравнении с традиционными баннерами. Слева: процент узнаваемости бренда, справа: процент покупок32% опрошенных сказали, что нативная реклама «это реклама, которой я бы поделился с другом члена семьи» против только 19% для баннерной рекламы

1. Нативные рекламные объявления воспринимаются пользователями так же, как редакционный контент.

Исследование показало, что визуальное внимание пользователей к нативке почти эквивалентно визуальному вовлечению к оригинальному редакционному контенту. Пользователи смотрят на нативную рекламу больше, чем на оригинальный авторский контент

Процент пользователей: нативка – 26%, контент – 24%Опрошенные смотрели на оригинальный авторский контент и нативку примерно равное время. Среднее количество секунд просмотра: нативная реклама – 1,0, контент – 1,2

Пользователи смотрят на нативную рекламу больше, чем на оригинальный авторский контент. Процент пользователей: нативка – 26%, контент – 24%Опрошенные смотрели на оригинальный авторский контент и нативку примерно равное время. Среднее количество секунд просмотра: нативная реклама – 1,0, контент – 1,2