Seo-специалист

Рассмотрим этапы продвижения подробнее

Определение целей и задач продвижения. Задачи могут быть разные – подготовить сайт к продвижению, добиться определенной посещаемости либо числа заказов с сайта, стать лидером среди сайтов данной тематики.

Сбор семантического ядра. Семантика – это запросы, по которым будет вестись продвижение

Важно правильно собрать запросы, чтобы люди, которые придут на сайт по этим запросам, действительно были полезны для владельца сайта. Неправильные запросы дадут мусорный трафик – посещаемость сайта вырастет, но своих задач Вы не добьетесь (не будет звонков, заказов)

К сожалению, многие владельцы сайтов не уделяют достаточного внимания сбору семантики. Поэтому продвижение ведется по ограниченному списку запросов, а многие полезные запросы игнорируются. Это связано с тем, что исторически сбор семантики не оплачивался, и SEO-специалисты подбирали запросы бесплатно. Поэтому часто брались только очевидные запросы, и глубоко семантика не прорабатывалась.

Проверка технического состояния сайта. Поисковые системы предъявляют к сайтам определенные требования. Например, нежелательно наличие страниц с одинаковым содержанием (дублей), технических ошибок, медленно загружающихся страниц. В рамках поискового аудита техническая часть сайта проверяется на соответствие требованиям поисковых систем. Их очень много – несколько десятков.

Подготовка технических заданий является важным этапов в процессе продвижения сайта

Важно, чтобы SEO-специалист умел ставить задачи веб-программистам, дизайнерам, верстальщикам, копирайтерам, чтобы данные специалисты доработали сайт под требования поисковых систем. Например, сегодня важно, чтобы дизайн сайта адаптировался под мобильные устройства

Если на сайте нет адаптивного дизайна, его необходимо внедрить. Для этого требуется подготовить техническое задание для специалистов.

Оптимизация сайта. Это широкий пласт работ, в рамках которых сайт дорабатывается под нужды SEO. Например, на сайте создаются новые страницы, размещаются новые тексты, корректируется дизайн под требования поисковых систем, вводятся новые разделы в каталоге товаров, крупные разделы дробятся для более широкого охвата семантики. От качества оптимизации во многом зависят дальнейшие результаты.

Разработка и реализация ссылочной стратегии. Один из важнейших факторов для поисковых систем – количество и качество ссылок на сайт. Однако бездумная работа по установке ссылок может привести к наложению серьезных санкций. Поэтому SEO-специалист должен разработать безопасную и эффективную стратегию получения ссылок с других сайтов на продвигаемый ресурс.

Анализ эффективности сайта. Чтобы сайт занимал высокие позиции в поиске, он должен наиболее точно и качественно отвечать на запросы пользователей. Сайты низкого качества не имеют шансов на получение большого числа переходов

Поэтому важно постоянно улучшать сайт, чтобы он лучше конкурентов решал вопросы посетителей

Развитие сайта и его адаптация к новым требованиям поисковых систем. На данный момент поисковые системы учитывают порядка 800 параметров при оценке сайтов. Ежегодно в алгоритмы вносится несколько сотен изменений. То, что вчера хорошо работало – сегодня может не приносить никаких результатов. Поэтому SEO-специалисты отслеживают изменения в поисковых системах и выдают рекомендации своим клиентам по доработке сайтов.

Мониторинг результатов и отчетность. Как правило, ежемесячно SEO-специалист предоставляет отчет о проделанной работе с информацией о достигнутых результатах

Важно делать отчеты простыми и понятными для клиентов, поскольку не все заказчики имеют возможность разбираться в терминологии

Курс от GeekBrains

Что вы получите в этом практикуме?

• Сможете изучить интерактивный курс по HTML/CSS;
• Освоите принципы работы поисковых систем, а также инструменты SEO: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Google Analytics, Google Tag Manager;
• Изучите стратегии продвижения, а также научитесь составлять семантическое ядро;
• Поймете, как использовать текстовую оптимизацию, производить технический аудит, и выполнять внешнюю оптимизацию при помощи ссылок;
• В завершении обучения студенты получают удостоверение о повышении квалификации;
• Выпускникам предоставляется помощь в трудоустройстве, а также стажировка в компаниях партнеров.

Как проходит обучение?

• Уроки проходят в формате онлайн-трансляций несколько раз в неделю в вечернее время. Все действия преподавателя отображаются на экране;
• Обсуждение происходит в общем чате, где можно задавать вопросы по теме урока;
• В завершении каждого урока студенты получают домашнее задание, на развитие практических навыков;
• Задания проверяет преподаватель, и дает обратную связь на следующем уроке, обсуждая плюсы и минусы результатов;
• Некоторые уроки проходят в формате уже записанного видео от преподавателя.

Сколько стоит курс?

Полная стоимость курса составляет 18 000 рублей. Возможна рассрочка без переплат по 1 000 рублей в месяц. Первые 20 студентов получают скидку 50%.

Сколько зарабатывает специалист

Самый интересующий момент – это размер зарплаты СЕО-шника. Здесь, как и во многих других профессиях, решающее значение имеют несколько факторов: город, уровень профессионализма, загруженность, способ работы.

Существует два основных направления, в которых специалист может себя реализовать:

• Штатный работник. Можно трудиться на благо одной компании, оптимизируя ее ресурс в качестве постоянного сотрудника, или работать в агентстве, оказывающем услуги подобного характера. Трудиться можно удаленно или полный рабочий день в офисе.
• Фрилансер. Специалист может уйти в свободное плавание, работая на периодических заказах. Здесь все зависит от опыта и профессионализма. Грамотный профессионал сумеет получить достойный доход.

К примеру, в Москве уровень зарплаты будет выше, чем в среднем по регионам России. А штатный сотрудник всегда получит хотя бы оклад, в то время как фрилансер может остаться на нуле, если не получит заказ.

Средний доход СЕО-специалистов в РФ варьируется в пределах от 30 000 до 80 000 рублей, а в Москве и Московской области – от 40 000 до 180 000 рублей. При этом заработок топовых специалистов может превышать даже эти значения.

Зарплата, график работы и карьера

Профессия SEO-специалиста востребована, поскольку оптимизация сайта помогает увеличить бесплатный органический трафик. Начинающий специалист может рассчитывать на зарплату от 27 до 40 тысяч рублей в месяц в зависимости от региона. По мере роста опыта повышается и уровень дохода: специалисты выбирают вакансии в офисах или работают удалённо с несколькими заказчиками или агентствами.

Данные сайта jobjoys.com

В последние два года зарплаты SEO-специалистов в России достигли уровня 100 тысяч рублей. Речь идёт об опытных профессионалах и московских заказчиках или работодателях.

Данные сайта jobjoys.com

Офисный сеошник работает, как и большинство сотрудников, с 8–10 утра до 17–19 вечера. На удалёнке специалист сам выстраивает свой график и регулирует количество заказов.

SEO — узкая область в маркетинге, где постоянно происходят изменения. Чтобы сделать карьеру в этой сфере, нужно разбираться в смежных областях. Для этого можно получить высшее образование в сфере IT, маркетинга, менеджмента.

Описание

SEO (по-русски пишут «сео») – это аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engines Optimization (оптимизация в поисковых системах). Результатом деятельности сео-специалиста становится продвижение позиций различных страниц сайта к первым местам выдачи по определенным запросам. Умение понимать принцип работы алгоритмов и искусственная настройка характеристик легли в основу профессии сеошника.

Функции, выполняемые SEO-специалистом, производны от факторов, которые влияют на позиции сайта.

Ключевые слова. Поисковики выдают списки ресурсов в ответ на запрос пользователя, сформулированный словами. Чтобы один сайт оказался выше другого, нужно собрать базу данных именно тех запросов (с их частотностью и конкурентностью), которые интересуют потребителей в первую очередь. А затем сгруппировать и расположить эти ключевые слова по страницам сайта так, чтобы они образовывали единую смысловую структуру. Несмотря на то что эта часть работы автоматизирована, она практически всегда требует «ручной» доработки сео-специалиста.
Ключевые слова на странице стоят не сами по себе, а чаще всего являются элементами текста. От того где, как и в каком количестве они будут располагаться, зависит реакция поисковиков на контент. При этом нельзя просто взять текст у лидера выдачи и скопировать его себе на сайт, поскольку алгоритмами учитывается уникальность информации. Учесть все нюансы требований должен SEO-копирайтер, который, стремясь угодить поисковикам, также нередко расширенно использует тематическую лексику (LSI), пишет мета-теги с ключевиками, старается создать читаемый и полезный текст, чтобы посетитель задержался на нем подольше и нашел интересующую его информацию.

Внутренняя оптимизация. Оставить посетителя на сайте, побудить его перейти на следующую страницу, кликнуть на ссылку, открыть видео или совершить любое другое целевое действие – значит, улучшить так называемые поведенческие факторы, что тоже повышает позиции ресурса

Этому способствует удобство расположения контента и «кнопок», доступность меню, легкость навигации, чем и занимается специалист по юзабилити.
Кроме того, для грамотной внутренней оптимизации важно, чтобы перелинковка страниц сайта между собой давала больший вес на более значимые с коммерческой точки зрения разделы. И таким структурированием в крупных сео-компаниях нередко занимается отдельный человек.

Внешняя оптимизация

Место интернет-страницы определяется и количеством ссылок на нее со сторонних ресурсов (параметр «индекса цитирования»). Но далеко не каждый сайт, процитировав контент продвигаемого портала, сможет повлиять на рост позиций последнего положительно. Нужно, чтобы ссылающийся ресурс сам был авторитетным и, желательно, тематически соответствующим. Работа по обеспечению «правильной» ссылочной массы тоже ложится на сео-оптимизатора, как и заботы по регистрации портала в каталогах.

Программирование в раскрутке сайта играет не ключевую роль, но «замусоренный» «грязный» код, переизбыток JS-скриптов, изображений, CSS-стилей, вирусы, безответные запросы и отсутствие мобильной версии сильно мешают выходу интернет-ресурса в топ.

Экономически более выгодно, если сеошник включается в работу над сайтом еще на стадии его создания. В этом случае не надо перебирать семантическое ядро, переделывать структуру, заново писать текстовую часть.

SEO специалист кто это такой?

Любой бизнесмен хочет получить максимальную прибыль от продажи своих товаров или услуг. Чтобы реализовать продукцию или предоставить услуги населению, можно пойти традиционным путем:

Арендовать коммерческие помещения под магазин или салон красоты, парикмахерскую или другой объект. Затем нанять сотрудников и запустить проект, чтобы извлекать прибыль.

А можно сразу открыть представительство своего бизнеса в интернете — создать сайт и привлекать на него клиентов.

Часто два описанных варианта применяются совместно. Помимо содержания торговой точки и обслуживания клиентов в оффлайне, предприниматели зачастую ведут свой бизнес в интернете. Они предлагают дистанционную продажу товаров или заказ услуг в режиме онлайн.

Специалист по SEO продвижению — это важный сотрудник, от которого зависит успешность бизнеса в интернете. Этот фактор можно измерить:

1. Количеством потенциальных клиентов, которых удалось привлечь на сайт заказчика (ИП, юридического лица).

2. Объемом продаж, которые совершили пришедшие на сайт покупатели, что принесло прибыль заказчику.

Мы подошли вплотную к вопросу, seo специалист кто это и чем занимаетсяданный работник. Его сфера деятельности — продвижение сайта в интернете по определенным ключевым запросам

Важно, чтобы о продвигаемом ресурсе узнали как можно больше клиентов. СЕО оптимизация предусматривает широкий фронт работ:

• анализ конкурентов;
• разработка семантического ядра;
• написание уникального контента;
• проработка ссылочного профиля;
• создание репутации в сети.

Дополнительно: Иногда зарплата специалиста зависит от количества привлеченных клиентов, которые совершат нужные заказчику целевые действия на сайте.

К примеру, позвонят по указанному номеру телефона, оформят заявку на получение услуги или выразят свой интерес к предложению другим способом.

Такой способ заработка денег называется арбитражем трафика.

СЕО специалист – каковы его обязанности?

Я просто перечислю те обязанности и задачи, которые чаще всего ложатся на плечи СЕО-шников, по факту их зачисления в штат какого-нибудь digital-агентства. Их вы можете найти на любом сайте вакансий, если вобьете в поиск «SEO-специалист».

• Аудит сайта (исследование нынешнего состояния сайта, в котором он поступает на оптимизацию);
• Внутренняя оптимизация по итогам аудита (приведение сайта к тем классическим показателям, которые приняты в мире правильного белого SEO)
• Внешняя оптимизация (закупка энного количества ссылок с определенным трастом, настройка дополнительных каналов коммуникации с посетителем (поисковая рассылка, PUSH-уведовления с тем, чтобы возвращать человека на сайт через рассылаемые сообщения));
• Работа с семантическим ядром (анализ ядра ключевых слов сайта, подбор новых ключевых слов, основываясь на анализе конкурентов сайта, внедрение семантического ядра в сайт клиента);
• Умение работы с веб-сервисами и приложениями для SEO-нужд (таких как Букварикс, КейКоллектор, Мугаген и множество других);
• Работа с копирайтерами (составление технического задания на тексты, вычитка текста, выкладка текстов);
• Отчетность о том, какая работа была проделана.

Это общее описание тех задач, которые может поставить перед типичным сеошником начальство в типичном агентстве по продвижению. Понятно, что могут быть какие-нибудь еще задания сверх описанного.

Пример вакансии, где работодатель прекрасно понимает, чего ждет от кандидата, и говорит буквально на его языке. С такой вакансией можно иметь дело. Впрочем, подыскивая себе подходящую вакансию, всегда нужно внимательно читать описание задач, которые заказчик собирается возложить на своего будущего сотрудника. Иначе можно попасть в компанию, где никто кроме вас не будет понимать, чем именно вы занимаетесь, а требовать результаты будут, как с целого отдела. Или даже с двух.

Яркий пример вакансии, на которую лучше не откликаться. Очевидно, работодатель сам не представляет, кто ему нужен – то ли SMM-менеджер, то ли SEO-специалист. А это, на секундочку СОВЕРШЕННО РАЗНЫЕ ПРОФЕССИИ. А вот как выглядит настоящий живой работодатель, который ради поиска стоящего сотрудника на должность SEO-шника записал целое видео и подробно описал то, чего ждет от соискателей.

ВАЖНЫЙ МОМЕНТ: это видео было записано в 2018 году, и вакансия на данный момент может быть уже неактуальна. Я выкладываю этот ролик только в качестве примера: как выглядит вакансия СЕО специалиста.

Понятно, что прежде чем стучаться в двери компаний, всему перечисленному в списке обязанностей SEO-специалиста нужно выучиться. И кстати сложного в этом нет.

Обязанности СЕО специалиста по мнению работодателя

Каждый работодатель предъявляет свои требования к этому сотруднику. Если мы проанализируем объявления с сайтов поиска работы, то придем к неутешительному выводу.

Примерно 40% работодателей хотят видеть на должности «SEO специалист» человека, который будет выполнять обязанности не только СЕО оптимизатора, но и работников других профессий. Так, от SEO специалиста зачастую требуется:

1. Составлять технические задания для штатных программистов, дизайнеров, верстальщиков и копирайтеров.

2. Иметь опыт работы с различными CMS — системами управления сайтов, то есть специалист не сможет ограничиться знанием административной панели одного Вордпресса или, к примеру, Джумлы.

3. На базовом уровне знать и применять в своей работе HTML — язык разметки документов, а также правильно оформлять CSS код.

4. Вести рекламные кампании Яндекс.Директ и Google Ads, контролировать их эффективность и отправлять отчеты о результатах.

Чем объяснить такие разноплановые требования к СЕО оптимизатору с точки зрения многих работодателей? Причина — решение заказчиков сэкономить на оплате труда других сотрудников. Поэтому работодатель хочет нанять SEO специалиста, платить ему стандартную зарплату, но расширить круг его обязанностей — поручить СЕО оптимизатору работу, которую должны выполнять совсем другие сотрудники:

• программисты — с нуля создают сайты, CMS — программы управления содержимым, воплощают в жизнь проекты web-дизайнеров;

• верстальщики — выполняют верстку веб-страниц;

• директологи — запускают контекстную рекламу в Яндексе;

Друзья, я призываю вас отказаться от вакансий на должность СЕО оптимизатора, если заказчик хочет взвалить на вас дополнительную работу, которая должна оплачиваться отдельно. Уважайте себя как профессионала и не соглашайтесь на такие предложения.

Другое дело — если вы прокачали, к примеру, навыки программирования, и готовы применить их на сайте заказчика. Как вариант — вы научились вести рекламные кампании в Яндексе или запускать рекламу в соцсетях. Тогда вы с полным правом сможете требовать повышенной оплаты за свою работу. По факту трудиться вы будете за нескольких специалистов, а значит, и получать должны больше.

КТО ТАКОЙ СЕО-СПЕЦИАЛИСТ?

Сейчас почти у всех компаний есть свои собственные сайты или лендинги. Для продвижения страниц в поисковых системах требуется командная работа нескольких специалистов, один из них – это как раз сеошник.

Главная задача сео-специалиста – внешняя и внутренняя оптимизация сайта. От уровня сотрудника, его знаний и навыков напрямую зависит то, на какой позиции будет располагаться сайт, в результате определенного поискового запроса. Чем выше располагается страница, тем больше вероятность того, что клиент перейдет именно к вам. Ведь никто не будет искать товар на 5-10 странице Яндекса или Гугла.

В зависимости от того, где будет работать специалист по продвижению сайтов, на его плечи могут ложиться разные задачи. В крупных компаниях, как правило, вся работа сеошника сводится именно к оптимизации, без отвлечения на посторонние вопросы. В маленьких же компаниях перечень обязанностей специалиста может быть дополнен.

В целом, список базовых обязанностей для seo-оптимизатора выглядит следующим образом:

•  Разработка плана оптимизации, развития сайта, составление контент-плана;
•  Планирование бюджета на продвижение;
•  SEO-оптимизация имеющегося контента;
•  Создание ссылочного профиля;
•  Анализ результатов продвижения.

Также в список задач сеошника входит взаимодействие с такими специалистами как копирайтер, программист, дизайнер.

Профессия на самом деле очень интересная, поскольку соединяет в себе логику, анализ и некую долю творчества. Обучение на seo-специалиста с нуля сегодня очень популярно. Люди понимают перспективность направления, а высокий уровень заработной платы становится приятным дополнением.

Личные качества сеошника и его рабочее место

Так, кто такие СЕО-специалисты, разобраться не трудно. Однако знания и умения такого работника – это только часть информации, которую необходимо знать. Помимо нее, вы должны быть осведомлены о тех личных качествах, которые вам придется выработать в себе для получения должности. Так, СЕО-оптимизатор должен быть:

• целеустремленным;
• усидчивым;
• самоорганизованным;
• ответственным;
• психологом, умеющим находить общий язык с ЦА.

Помимо этого, СЕО-специалист должен уметь логически размышлять и контролировать развитие ресурса, ведомого им.

Работа SEO-специалиста подразумевает постоянное нахождение в сети. Выполнять свои функции данный специалист может:

• в специальных офисах, занимающихся разработкой и продвижением интернет ресурсов;
• в компаниях, где такая должность крайне необходима (ИТ компании, например);
• на дому.

SEO-специалист имеет определенные обязанности, которые он должен выполнять в полной мере. В противном случае эффекта от его работы не будет никакого.

Где пройти обучение?

Учиться можно самому, а можно на курсах, платных и бесплатных.

Если решили самостоятельно добиться успеха в этом деле, начать с нуля, наберитесь терпения. В интернете найти информацию по теме легко. Но, придется прочитать много книг по SEO, посмотреть десятки видео материалов, зарегистрироваться на сео – порталах, форумах, подписаться на блоги, тематические конференции. Научиться отделять «зерна от плевел» и набивать «шишки»…

Минус самостоятельного изучения материалов в том, что будет потрачено большое количество сил и времени, а в результате можете получить поверхностные знания.

Второй способ проще, но затратный – учёба на онлайн-курсах.

Рекомендую найти курсы по SEO, где будет наставник. Это значительно облегчит учебу. Также, там будет домашнее задание. Выполняя его, приобретете минимальный опыт, который пригодится в дальнейшем.

Представляю вам, обзор платных обучающих курсов, которые дадут возможность получить новую профессию:

1. «Авторский курс Сергея Кокшарова SEO PRO» от WebPromoExperts.

WebPromoExperts – образовательная платформа, на рынке более 13 лет, 17 курсов по интернет-профессиям. Автор курса — Сергей Кокшаров, известный, как «Девака», автор знаменитого SEO-блога, ведущий Telegram-канала Devaka Talk, в первой двадцатке рейтинга SEO-специалистов.

• Продолжительность: 1 месяц.
• Формат обучения: онлайн-уроки, практические занятия и домашние задания.
• Программа: основные методики технического SEO, линкбилдинга; работа с семантикой и контентом; постановка ТЗ копирайтерам; анализ конкурентов; составление стратегии продвижения.
• Преимущества: личный куратор; именной сертификат; помощь в поиске работы; возможность рассрочки платежа.
• Стоимость: 384 $.

Пройти курс

2. «SEO 2.0» от TexTerra

TexTerra – первое контент-маркетинговое агентство России, 12 лет на рынке. Реализовано более 1000 проектов

• Продолжительность: 20 дней.
• Формат обучения: онлайн-уроки, индивидуальные консультации по каждому практическому заданию.
• Программа: устройство поисковых систем; сервисы для работы; начальная работа с семантикой сайта; технический аудит; разбор коммерческих факторов; линкбилдинг и внешняя оптимизация сайта; аналитика и построение отчетов.
• Преимущества: помощь наставника, получение сертификата, рассрочки платежа.
• Стоимость: от 10 000 рублей., в зависимости от выбранного курса. Сейчас действует скидка в 20%.

Пройти курс

3. «SEO-специалист» от Нетологии

Нетология – одна из лучших образовательных платформ, работают с 2011 года.

• Продолжительность: 4 месяца.
• Формат обучения: видеолекции, вебинары, практические задания.
• Программа: введение в профессию; постановка и отслеживание целей; работа с семантическим ядром; внутренняя оптимизация сайта; внешняя оптимизация и поисковый маркетинг; основы коммуникации.
• Преимущества: есть бесплатный курс, он предназначен для того, чтобы вы могли понять, подходит ли вам эта сфера деятельности, помощь наставника, удостоверение установленного образца, помогают с трудоустройством
• Стоимость: 34 900 рублей.

Пройти курс

👨‍🎓Обучение специальности seo-специалиста

Для освоения профессии сео-специалиста существует много вариантов. Обучение предлагают:

• Международный колледж информационных технологий IThub;
• Институт профессионального образования;
• Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им. Н.Э. Баумана;
• Центр онлайн-образования «Нетология»;
• Школа интернет-маркетинга «MyAcademy»;
• Центр программирования «ИнитГраф»;
• Курсы «GeekBrains»;
• Программа «Skillbox»;
• Курсы в интернет-агенстве «Texterra»;
• Продвинутый курс «Loftschool» и др.

Нелишними будут базовые знания маркетлога — читайте об этой профессии на «КтоТакой.com»

Для работы SEO-оптимизатором не обязательно заканчивать вуз (в них осваивается программа бакалавриата, рассчитанная на 4 года). Можно пройти курсы, рассчитанные на несколько месяцев. Некоторым специалистам достаточно изучить литературу, статьи в интернете, посмотреть вебинары.

Если взять даже прошлогодние книги по сео-продвижению то, окажется что многие советы сегодня будут уже неактуальны, по этому неустанное саморазвитие и постоянные эксперименты — это основа профессии.

Как вы отслеживаете популярность вашего бренда на рынке? Какие инструменты и сервисы используете?

JAMI Group, Сергей Коркин, управляющий партнер 

В первую очередь мы смотрим за выполнением количественных и качественных целей PR (получение качественных брифов и тендеров, формирование портрета работодателя и рост узнаваемости бренда в целом). Периодически делается social listening, анализ упоминаний, SEO-анализ.

Little Big Agency, Юрин Максим, основатель и директор по стратегии  

Специально не отслеживаем, но стараемся анализировать статистику запросов с сайта и не только, чтобы быть в курсе, с каких каналов приходят заявки.

Adventum, Евгений Кораблев, Influence Marketing Manager 

Маркетинг рекламных агентств очень отличается от того, что мы делаем для наших клиентов. Конечно, мы анализируем статистику по рекламным кампания и их влияние на посещаемость сайта, блога, упоминаемость бренда. Но из-за своей специфики многие показатели отслеживаем «вручную» или с помощью собственных разработок команды аналитиков Adventum.

Paper Planes, Илья Балахнин, управляющий партнер 

Мы собираем информацию в Brand Analytics, а дальше анализируем площадки, на которых нас упоминают. Также собираем информацию о каналах привлечения клиентов.

Affect, Юлия Сафиулина, PR-специалист 

Главные показатели, которые используем: 

1) бренд-спрос – сравниваем значения из года в год, учитываем приглашения в тендеры, кол-во входящих обращений от клиентов; 

2) частота присутствия в инфопространстве – как часто к нам обращаются редактора изданий и, в целом, как берут материалы от Affect и реагируют на них;

3) динамика по занимаемым позициям в рейтингах.

Serenity, Станислав Черикчиев, руководитель направления «Контент-маркетинг» 

С этим сложно даже после внедрения сквозной аналитики. По нашему опыту, в построении бренда большую роль играет контент-маркетинг, в т.ч. PR. Но очень сложно точно привязать такие активности к метрикам отслеживания узнаваемости бренда. Но это не мешает отслеживать динамику по упоминаемости бренда. Используем стандартные инструменты аналитика

Отслеживаем входящий трафик по брендовым запросам, органический с сегментами по каналам, упоминания бренда в просторах сети.

Интериум, Айта Лузгина, проектный директор 

Отслеживаем популярность присутствием в отраслевых рейтингах.

Facecom Marketing & Branding, Мария Мосова, ведущий маркетолог 

Мы ведем постоянную аналитику: используем системы мониторинга новостей Brand-Analytics, MediaMetrix, работаем со всеми агрегаторами рейтингов.

Re:evolution, Иван Сиденко, управляющий креативный директор 

Мы отслеживаем упоминания бренда, это важно для корректировки PR-стратегии агентства. Обычно хватает сервиса Youscan.

1PS.RU, Ксения Захарова, руководитель отдела PR и бренд-коммуникаций 

Из сервисов, например, любим Brand Analytics, а вот Яндекс.Взгляд не зашел

Что используем кроме традиционного бренд-спроса:

считаем NPS;

пользуемся correspondence analysis – для построения карт восприятия;

смотрим на post-view конверсии;

ориентируемся на отчеты систем аналитики – для анализа, насколько увеличилось/уменьшилось количество брендовых запросов, и сравнения с нашими маркетинговыми действиями.

Составляющие SEO

Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

Формирование семантического ядра

Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.  Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

Повышение качества и уникальности контента

Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

Улучшение юзабилити

Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация

Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом

Ускорение загрузки

Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель

Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ

Техническая SEO-настройка

• Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
• Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
• Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
• Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
• Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
• Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
• Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

Наращивание внешних ссылок

Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

Для развития этого направления SEO используют обмен ссылками с проверенными сайтами, грамотную закупку ссылок, регистрацию в различных каталогах, создание контента, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи

Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.