Профессии в сфере рекламы и маркетинга
Содержание:
- Описание профессии специалист по рекламе
- Какие качества необходимы, чтобы стать хорошим дизайнером рекламы
- Реклама и связи с общественностью в институтах Москвы:
- Нужно ли учиться?
- Кого накажут за незаконную рекламу
- Другое
- Обучение
- Описание профессии специалист по рекламе
- Особенности, плюсы и минусы
- Что вам потребуется?
- Должностные обязанности рекламного агента
Описание профессии специалист по рекламе
Специалист по рекламе — это человек, который занимается ее разработкой или непосредственно созданием. При этом надо понимать, что в рекламе есть масса профессий разного типа и формата. Часто над одним проектом работает целая команда профессионалов
Они совместно решают, какую схему продвижения выбрать, чтобы увеличить продажи, расширить аудиторию, сделать бренд более узнаваемым или просто привлечь внимание к какому-либо событию
Важные личные качества
Главное качество, которое необходимо специалисту по рекламе — креативность. Работа в этой области во многом является творческой, поэтому не лишними будут хороший вкус, художественные таланты. Представитель рекламного бизнеса должен уметь продвигать свои услуги. В этом ему помогут уверенность в себе, коммуникабельность, способность убеждать. Большую пользу принесет и наличие организаторских способностей. Специалисты по рекламе часто вынуждены работать с творческими людьми, которым сложно придерживаться правил и временных рамок. Также такой сотрудник обязан быть терпеливым, выдержанным, пунктуальным, легким на подъем, обучаемым.
Трудовые обязанности
В зависимости от рода деятельности, а также поставленных задач, обязанности сотрудника рекламной сферы могут быть следующими:
- изучение марки, объекта, линейки, бренда, события, которое подлежит проработке;
- составление сценария работы в плане раскрутки проекта, создание для него определенного образа и его поддержание;
- анализ статистики по объекту, составление прогнозов по нему в случае продвижения тем или иным способом;
- составление плана продвижения проекта в рамках установленного бюджета;
- выполнение действий, предусмотренных рекламной кампанией;
- составление отчетов, сбор статистики, внесение изменений в схему работы с целью повышения ее эффективности.
Мнение эксперта
Екатерина Колоколова
Профориентатор. Дипломированный специалист по проблемам вовлеченности детей в учебу. Имеет более 10-и лет опыта ведения семинаров, тренингов и лекций с аудиторией самого разного возраста.
Конкретный перечень обязанностей специалиста по рекламе зависит от его должности и задач. Одни представители профессии отвечают за переговоры с клиентами, другие собирают информацию, третьим надо придумывать план работы, а четвертым — реализовывать его.
Профессиональные знания
Для получения специальности не обязательно иметь высшее образование, но оно станет существенным преимуществом. Во-первых, солидные работодатели предпочитают формировать свой штат из профессиональных кадров. Но, если сначала набраться опыта в небольших организациях, этот момент может быть опущен. Во-вторых, получение образования в ВУЗе дает выпускнику не только диплом, но и знания, необходимые для работы в области.
Рекламщик должен знать и уметь:
- как проводить статистические исследования, анализировать полученные данные;
- как организовывать работу людей, входящих в состав команды проекта, а также подключенных к ней сторонних лиц;
- как правильно составлять бюджет и эффективно распоряжаться этими средствами;
- как увеличивать объемы продаж, привлекать клиентуру, создавать положительный образ объектов;
- как вести различные виды отчетности для собственного удобства, а также взаимодействия с заказчиком/работодателем.
Плюсы и минусы профессии
- Сегодня реклама представляет основу всех областей жизни человека. Она используется в торговле и сфере услуг. Без нее не обходятся политика, социальные проекты, производство. Она нужна государственным структурам, СМИ, представителям шоу-бизнеса, интернет-предпринимателям.
- Такая востребованность позволяет профессионалу найти свою нишу, дает шанс на реализацию потенциала.
- Также к положительным моментам можно отнести: высокий уровень заработка, полезные связи, обилие вариантов карьерного роста и перспектив.
- Главный минус направления — высокий уровень конкуренции. Чтобы попасть в солидную компанию, нужно иметь на выбор: диплом престижного ВУЗа (лучше зарубежного), связи, опыт и авторитет, хорошие показатели стажировки.
- При этом пара неудачных проектов или не слишком убедительных презентаций, которые привели к потере клиентов, могут стать причиной увольнения.
- Также стоит учесть, что работа в рекламе изматывает морально и физически. Нужно много думать, еще больше делать, контролировать массу мелочей, уметь найти общий язык с исполнителями и клиентами.
Какие качества необходимы, чтобы стать хорошим дизайнером рекламы
Дизайнер рекламы должен быть:
- деятельным, активным, целеустремленным, готовым много трудиться;
- способным постоянно генерировать новые идеи, а не перерабатывать старые проекты;
- креативным, иметь богатую фантазию;
- развитым в плане художественного вкуса, готовым к постоянному повышению уровня образования;
- нетерпимым к стереотипам, способным нешаблонно мыслить;
- уверенным в себе и собственном мнении, устойчивым к стрессу, адекватно воспринимающим критику;
- коммуникабельным, умеющим решать споры и избегать при этом конфликтов.
Для дизайнера рекламы важно освоить основные дизайнерские компьютерные программы (Adobe Photoshop, Adeobe Illustrator, Corel Draw и др.). Необходимо знать типографику и обладать минимальными навыками рисунка, чтобы уметь быстро сделать набросок
Одновременно с этим рекламному дизайнеру потребуются способности аналитика. Продвижение продукта за счет его внешней привлекательности — это не только искусство, но и математика. Работнику придется изучать статистику, проводить исследования, тесты.
Реклама и связи с общественностью в институтах Москвы:
Страница: 1 2 3 4 5
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
МГУ является крупнейшим классическим университетом Российской Федерации, ведущим научным центром страны.
Средний балл ЕГЭ: 82.49 Общежитие есть Бюджетные места есть Платные места есть
| 8A | м. Ломоносовский проспект | 572 м |
Российская Федерация, Москва, Ленинские горы, д. 1
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
НИУ ВШЭ – один из крупнейших в Европе и единственный в России национальный исследовательский университет в области социально-экономических наук.
Вас будут учить лучшие профессора России и знаменитых…
Средний балл ЕГЭ: 94.6 Общежитие есть Бюджетные места есть Платные места есть
| м. Лубянка | 405 м |
ул. Мясницкая, д. 20
Государственный университет управления
Государственный университет управления на протяжении столетия уверенно держит позиции лидера управленческого образования в России. В ГУУ обучаются более 12 тысяч студентов по 13 направлениям…
Средний балл ЕГЭ: 69.14 Общежитие есть Бюджетные места есть Платные места есть
| м. Выхино | 171 м |
Рязанский просп., д. 99
Московский педагогический государственный университет
Московский педагогический государственный университет (МПГУ) – одно из старейших учебных заведений России. Став в 70-е годы XIX века первым и ведущим учебным заведением в России, созданным поддержать…
Средний балл ЕГЭ: 66.67 Общежитие есть Бюджетные места есть Платные места есть
| м. Фрунзенская | 643 м |
ул. Малая Пироговская, д. 1, стр. 1
Московский городской педагогический университет
История университета насчитывает 20 лет. За это время он стал вторым домом для тысяч и тысяч студентов и преподавателей. За этот период МГПУ достиг серьезных рейтинговых высот, войдя в тройку ведущих…
Средний балл ЕГЭ: 70.87 Бюджетные места есть Платные места есть
| Улица Сергея Эйзенштейна | 523 м |
2-й Сельскохозяйственный проезд, д. 4, корп. 1
Российский государственный гуманитарный университет
РГГУ по праву занимает одно из лидирующих мест среди лучших вузов нашей страны, став одним из ведущих научно-образовательных центров России. Достигнутые университетом успехи признаются не только…
Средний балл ЕГЭ: 70.6 Общежитие есть Бюджетные места есть Платные места есть
| м. Менделеевская | 453 м |
Миусская пл., д. 6
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет)
МАИ — единственный университет в России, осуществляющий подготовку кадров по всему жизненному циклу изделий авиационной, ракетной и космической техники от системного проектирования до реализации…
Средний балл ЕГЭ: 65.08 Общежитие есть Бюджетные места есть Платные места есть
| м. Щукинская | 1.10 км |
Волоколамское шоссе, д. 4, A-80, ГСП-3, 125993
Страница: 1 2 3 4 5
Нужно ли учиться?
Строгих требований и условий о рассмотрении кандидатов непременно с высшим образованием в данной сфере может и не быть, здесь работодатели скорее будут полагаться на опыт соискателя. Решающим фактором при выборе кандидата станет портфолио, в котором работодатель сможет увидеть примеры выполненной работы.
И все же, придумать любую рекламу несложно. Сложно научиться придумывать такую, которая будет давать результат. Именно в этом и состоит цель настоящего рекламщика.
Обучиться необходимым навыкам, можно выбрав специальности из сферы маркетинга, рекламы. Так же важным преимуществом станет опыт или обучение в сфере менеджмента, экономики, связей с общественностью.
Кого накажут за незаконную рекламу
Про ответственность за нарушения закона о рекламе — в ч. 6, 7, 8 ст. 38 Закона о рекламе
За незаконную рекламу отвечают все, кто с ней связан: заказчик, создатель и распространитель.
| Нарушение | Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса | Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер | Распространитель: размещает баннер на заборе |
|---|---|---|---|
| Очернение конкурентов | ✘ | ||
| Обман покупателей | ✘ | ||
| Использование неэтичных образов и оскорблений | ✘ | ||
| Сокрытие информации о товаре | ✘ | ||
| Указание цены только в иностранной валюте | ✘ | ||
| Побуждение к непристойным поступкам и преступлениям | ✘ | ||
| Создание опасной ситуации на дороге | ✘ | ||
| Использование иностранных слов без перевода | ✘ | ||
| Заявление о том, что госорганы одобряют товар или услугу | ✘ | ||
| Показ курения или пьянства | ✘ | ||
| Незаконное использование образов врачей и фармацевтов | ✘ | ||
| Необоснованное заявление о том, что товар или услуга лечит | |||
| Реклама информационной продукции без возрастной маркировки | ✘ | ||
| Размещение запрещённой для детей рекламы ближе, чем 100 метров от них | ✘ |
| Очернение конкурентов |
|---|
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘ |
| Обман покупателей |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘ |
| Использование неэтичных образов и оскорблений |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘ |
| Сокрытие информации о товаре |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘ |
| Указание цены только в иностранной валюте |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘ |
| Побуждение к непристойным поступкам и преступлениям |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘ |
| Создание опасной ситуации на дороге |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — ✘ |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — |
| Использование иностранных слов без перевода |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘ |
| Заявление о том, что госорганы одобряют товар или услугу |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘ |
| Показ курения или пьянства |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘ |
| Незаконное использование образов врачей и фармацевтов |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘ |
| Необоснованное заявление о том, что товар или услуга лечит |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — |
| Реклама информационной продукции без возрастной маркировки |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — ✘ |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — |
| Размещение запрещённой для детей рекламы ближе, чем 100 метров от них |
| Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — ✘ |
| Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер — |
| Распространитель: размещает баннер на заборе — |
Другое
20. Аналитик
Кто это и чем занимается. Обрабатывает, структурирует и визуализирует массивы данных, а также делает на их основе выводы, которые помогают принимать решения. Что это за данные, выводы и решения – зависит от специализации. Так, веб-аналитик работает с данными по трафику на сайт, его структуре и помогает оптимизировать отдельные рекламные кампании и общую стратегию продвижения бизнеса в интернете. Бизнес-аналитик структурирует и визуализирует требования к продукту и переводит их в понятный для разработчиков вид.
На работе аналитик:
- настраивает и поддерживает системы аналитики;
- анализирует эффективность рекламы и маркетинга;
- помогает разработчикам и другим специалистам внедрять инструменты аналитики и сбора данных;
- ищет точки повышения эффективности, выдвигает и проверяет гипотезы;
- готовит отчеты;
- автоматизирует подготовку отчетов и другие процессы, связанные с аналитикой.
Перспективы. Аналитики оперируют цифрами, выявляют закономерности и помогают прогнозировать результат всех важных решений в бизнесе. Таким образом они помогают сэкономить (или заработать), а значит будут востребованы. К тому же, актуальности этой профессии добавляет развитие технологий, благодаря которым аналитика становится более точной.
Вакансий море, но учитывайте, что среди них встречаются и веб-, и продуктовые, и системные, и бизнес-аналитики
Средний заработок: 100000–150000 руб.
21. Менеджер проектов
Кто это и чем занимается. В двух словах – управляет проектами, доводит их от стадии идеи до этапа реализации. Отвечает за планирование, подготовку и исполнение конкретного проекта. Под проектом может пониматься создание сайта, запуск блога, выпуск спецпроекта, разработка мобильного приложения или веб-сервиса, организация и проведение мероприятия и т. д.
На работе проджект-менеджер:
- формулирует цели и задачи, устанавливает сроки и KPI;
- составляет дорожную карту проекта, распределяет задачи между специалистами;
- координирует действия команды, чтобы все было качественно и в срок;
- разрабатывает ТЗ и следит, чтобы они соблюдались;
- взаимодействует с внутренними и внешними заказчиками;
- сдает проекты в эксплуатацию и презентует заинтересованным лицам;
- формирует и распределяет бюджеты;
- ведет документооборот;
- налаживает коммуникацию между всеми членами команды и т. д. – в зависимости от специфики проектов.
Перспективы. Проджект-менеджер – профессия не новая, поэтому спрос на таких специалистов относительно стабилен. Потребность в них есть в digital-агентствах и других компаниях, которые реализуют какие-либо проекты для клиентов, а также в командах разработчиков IT-продуктов.
Как видите, вакансий для проджектов по Москве даже больше, чем для разработчиков
Средний заработок: 120000–140000 руб.
22. Менеджер по продукту
Кто это и чем занимается. Анализирует рынок, потребителей и конкурентов, чтобы создать востребованный продукт, который будет продаваться. Отвечает за весь процесс создания продукта – от анализа до первых продаж.
На работе менеджер по продукту:
- управляет командой из аналитиков, дизайнеров, разработчиков;
- исследует потребности и боли целевой аудитории;
- формулирует гипотезы на основе анализа рынка и клиентов;
- формирует дорожную карту разработки и поддерживает ее в актуальном состоянии;
- ведет бэклог задач и координирует процессы;
- разрабатывает документацию и видение продукта;
- взаимодействует с членами команды, смежными подразделениями, руководством и т. д.
Перспективы. Профессия менеджера по продукту появилась на российском digital-рынке относительно недавно – в начале 2010-х. Но сейчас она уже вполне сформировалась, да и IT-продуктов выпускается больше, чем 10 лет назад. Поэтому спрос на скилы продакта есть.
Вакансий для таких специалистов по Москве меньше, чем для менеджеров проекта
Средний заработок: 160000–180000 руб.
Надеемся, наш обзор поможет вам определиться с направлением развития в digital. А если сделать выбор все равно трудно, пройдите наш тест, чтобы узнать, какие специальности подходят больше именно вам.
Обучение
На должность менеджера по рекламе берут соискателей с высшим образованием. Предпочтительнее диплом специалиста, но даже бакалавр может получить работу в небольшой компании. Очень хорошо, если вы окончите университет или институт по направлениям: экономика, менеджмент и PR, реклама и связи с общественностью. Однако классные специалисты выходят и из гуманитариев (психологов, социологов).
Учиться можно, например, в таких вузах:
- Институт бизнеса и дизайна;
- Тувинский государственный университет;
- Российский государственный университет правосудия;
- Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет;
- Магнитогорский государственный технический университет им. Г. И. Носова.
Для поступления нужно сдать ЕГЭ по русскому языку, обществознанию, математике. После вуза обучение для рекламиста не заканчивается, ему надо постоянно держать руку на пульсе событий и развиваться. Для этого нужно посещать профильные выставки и форумы, смотреть обучающие вебинары профессионалов высшего ранга, читать специализированную литературу.
Описание профессии специалист по рекламе
Специалист по рекламе — это человек, который занимается ее разработкой или непосредственно созданием. При этом надо понимать, что в рекламе есть масса профессий разного типа и формата. Часто над одним проектом работает целая команда профессионалов
Они совместно решают, какую схему продвижения выбрать, чтобы увеличить продажи, расширить аудиторию, сделать бренд более узнаваемым или просто привлечь внимание к какому-либо событию
Важные личные качества
Главное качество, которое необходимо специалисту по рекламе — креативность. Работа в этой области во многом является творческой, поэтому не лишними будут хороший вкус, художественные таланты. Представитель рекламного бизнеса должен уметь продвигать свои услуги. В этом ему помогут уверенность в себе, коммуникабельность, способность убеждать. Большую пользу принесет и наличие организаторских способностей. Специалисты по рекламе часто вынуждены работать с творческими людьми, которым сложно придерживаться правил и временных рамок. Также такой сотрудник обязан быть терпеливым, выдержанным, пунктуальным, легким на подъем, обучаемым.
Менеджер по рекламе – высокооплачиваемая и очень увлекательная профессия, работа связана с общением, генерированием креативных идей.
Трудовые обязанности
В зависимости от рода деятельности, а также поставленных задач, обязанности сотрудника рекламной сферы могут быть следующими:
- изучение марки, объекта, линейки, бренда, события, которое подлежит проработке;
- составление сценария работы в плане раскрутки проекта, создание для него определенного образа и его поддержание;
- анализ статистики по объекту, составление прогнозов по нему в случае продвижения тем или иным способом;
- составление плана продвижения проекта в рамках установленного бюджета;
- выполнение действий, предусмотренных рекламной кампанией;
- составление отчетов, сбор статистики, внесение изменений в схему работы с целью повышения ее эффективности.
Мнение эксперта
Екатерина Колоколова
Профориентатор. Дипломированный специалист по проблемам вовлеченности детей в учебу. Имеет более 10-и лет опыта ведения семинаров, тренингов и лекций с аудиторией самого разного возраста.
Конкретный перечень обязанностей специалиста по рекламе зависит от его должности и задач. Одни представители профессии отвечают за переговоры с клиентами, другие собирают информацию, третьим надо придумывать план работы, а четвертым — реализовывать его.
Профессиональные знания
Для получения специальности не обязательно иметь высшее образование, но оно станет существенным преимуществом. Во-первых, солидные работодатели предпочитают формировать свой штат из профессиональных кадров. Но, если сначала набраться опыта в небольших организациях, этот момент может быть опущен. Во-вторых, получение образования в ВУЗе дает выпускнику не только диплом, но и знания, необходимые для работы в области.
Рекламщик должен знать и уметь:
- как проводить статистические исследования, анализировать полученные данные;
- как организовывать работу людей, входящих в состав команды проекта, а также подключенных к ней сторонних лиц;
- как правильно составлять бюджет и эффективно распоряжаться этими средствами;
- как увеличивать объемы продаж, привлекать клиентуру, создавать положительный образ объектов;
- как вести различные виды отчетности для собственного удобства, а также взаимодействия с заказчиком/работодателем.
Плюсы и минусы профессии
- Сегодня реклама представляет основу всех областей жизни человека. Она используется в торговле и сфере услуг. Без нее не обходятся политика, социальные проекты, производство. Она нужна государственным структурам, СМИ, представителям шоу-бизнеса, интернет-предпринимателям.
- Такая востребованность позволяет профессионалу найти свою нишу, дает шанс на реализацию потенциала.
- Также к положительным моментам можно отнести: высокий уровень заработка, полезные связи, обилие вариантов карьерного роста и перспектив.
- Главный минус направления — высокий уровень конкуренции. Чтобы попасть в солидную компанию, нужно иметь на выбор: диплом престижного ВУЗа (лучше зарубежного), связи, опыт и авторитет, хорошие показатели стажировки.
- При этом пара неудачных проектов или не слишком убедительных презентаций, которые привели к потере клиентов, могут стать причиной увольнения.
- Также стоит учесть, что работа в рекламе изматывает морально и физически. Нужно много думать, еще больше делать, контролировать массу мелочей, уметь найти общий язык с исполнителями и клиентами.
Особенности, плюсы и минусы
По своему смысловому содержанию профессия рекламщик – явление древнее. Около 3000 лет тому назад «коробейники» носили в Вавилоне нагрудные таблички из глины с перечнем продаваемых товаров, а исполненные на папирусе древнеегипетскими торговцами списки информировали общество о предоставляемых товарах и услугах. На площадях древних поселений раздавались звучные приглашения глашатаев о посещении различных событий, с призывами приобретать разные изделия или о получении услуг.
Значимость соответствующего бренда прекрасно осознавали древнеиндийские, а позднее – отечественные и зарубежные производители. На изделия специально наносилось особое клеймо (brand), означавшее особый знак качества. В XI веке французские владельцы гостиниц осуществляли продуктивные «промоакции», заключавшиеся в предложении для постояльцев бесплатно отведать и оценить качество вина.
Примерно с XVIII века в колониях Америки стали постоянно распространяться издания, специализирующиеся на выпуске рекламных публикаций (типа Boston Newsletter, 1704), а в Великобритании, в 1812 году, появилось первое рекламное учреждение. Ныне рекламщик крайне распространённая и востребованная в различных сферах профессия, в которой реклама и связи с общественностью неразделимы по своему функционалу.
В России рекламный бизнес динамично развивается и молодые, креативные умы всегда в спросе – проблем при выборе специалиста-рекламщика обычно не возникает. Такой профессионал способен осуществить исследования, провести анализ рынка, концептуально выстроить тактику и стратегию подачи рекламного продукта. Нередко пара грамотно построенных слов, простая фраза способны кратно увеличить эффективность продаж, привлечь массового потенциального покупателя.
Коснёмся описания социально-психологического портрета эффективного рекламиста. Прежде всего, это оптимистичный и целеустремленный специалист, «заточенный» только на победу. Он коммуникабелен и доброжелателен, отменно владеет тактикой убеждения людей, прекрасно их понимает, владеет необходимыми знаниями в области психологии общения, способен к принятию неординарных решений.
Такая постановка вопроса требует серьёзных эмоциональных затрат и изрядной доли решительности. Достаточно вспомнить фильм «Чего хотят женщины» и отношение к работе персонажа Мэла Гибсона, чтобы наглядно себе представить, что работа эта не каждому по плечу. Здесь необъятная фантазия, творчество и упорство должны гармонично сочетаться с логикой и аналитическим складом ума.
Известный в этой области американский специалист Д. Огилви называл этот вид деятельности «живой мудростью». Присовокупим сюда интуицию и умение рисковать, а перемножив всё сказанное на некий талант и высокую трудоспособность, получим только лишь «полуфабрикат» настоящего профессионала-рекламиста.
К минусам профессии можно отнести:
- высочайший уровень конкуренции в сфере рекламы;
- наличие значительных объёмов бумажной работы;
- необходимость в устойчивой психике, особенно в работе с клиентами;
- нередко возникающие большие сложности с пониманием целей и намерений заказчиков;
- высокий уровень ответственности, когда даже единственная ошибочная фраза может круто изменить мнение заказчика в отрицательную сторону.
К позитивным сторонам профессии отнесём:
- возможность многогранного развития творческого способа мышления;
- общение с огромным количеством людей;
- участие в различных интересных и увлекательных мероприятиях;
- динамичный и захватывающий темп деятельности;
- возможность стремительного карьерного роста и уровня зарплаты;
- замечательные перспективы;
- возможность обеспечить широкое развитие своего кругозора и практических навыков, изучая деятельность в различных сферах.
Что вам потребуется?
Что должен уметь специалист по контекстной рекламе? Во-первых, давайте поговорим о личностных качествах. Они играют решающую роль, оттесняя на второй план все умения и знания, полученные в результате обучения.
1. Аналитический склад ума
Необходимо уметь проводить глубокий анализ невероятно большого объема информации, подтверждать или опровергать тезисы, выдвигать гипотезы, чтобы в итоге суметь сделать правильную рекламную кампанию, которая многократно увеличит прибыли клиента.
2. Терпение
Как стать специалистом? Нужно иметь терпение. Даже не терпение, а умение приспосабливаться к монотонной работе. Специалисту предстоит постоянно группировать ключевые слова, расширять базу данных, следить за колебаниями рынка и пользовательским спросом. Периодически нужно проводить мониторинг обновлений поисковых кампаний, выбирать и исключать площадки (где размещается реклама), от которых нет трафика, обновлять баннеры и многое другое.
3. Умение экспериментировать
Если ваш первый вариант не понравился клиенту, нужно сделать второй. Если второй тоже не подошел, то можно настраиваться на другую волну и смело ставить эксперименты, смысл которых все же должен быть подвержен определенной логике
Тут еще важно суметь критически оценить свою же собственную работу. Подумать: «А я бы поддался (-лась) на такую рекламу?»
4. Способность четко излагать мысли
Нужно уметь отстаивать свою позицию и грамотно оперировать аргументами. Коммуникативные навыки пригодятся для более быстрого и понятного общения с коллегами – маркетологами, дизайнерами, программистами и прочими. Умение работать в режиме многозадачности, на мой взгляд, самое главное качество.
Запущенная контекстная реклама дает результаты уже через день, их нужно собрать, проанализировать и подумать, что требуется сделать для улучшения. Параллельно с этим необходимо поддерживать кампании.
Для работы придется детально изучить как минимум два сервиса – это Яндекс.Директ и Google Adwords. Эти площадки помогают вебмастерам размещать рекламу и зарабатывать на этом деньги, а рекламодателям эффектно и с выгодой заявить о своих услугах и товарах.
Должностные обязанности рекламного агента
Как в любой профессии предусмотрена должностная инструкция, которая выдается ему при оформлении на работу и содержит обязанности работника, за несоблюдение которых следует дисциплинарное взыскание или увольнение. В инструкции четко прописано, чем должен заниматься данный сотрудник.
Есть общие обязанности, одинаковые для всех компаний, но есть индивидуальные, прописанные самой компанией. К общим относят поиск потенциальных клиентов, проведение презентаций, заключение договоров, сдача отчетности каждый месяц, ведение действующих проектов, стимулирование покупателей к повторной покупке товара посредством рекламы.
Важные качества
Представителю рекламного агентства необходимо выглядеть опрятно, презентабельно, иметь позитивный настрой и самообладание, не смотря ни на что. Умение заинтересовать, убедить потенциального клиента. Во время телефонных переговоров рекламным агентам приходится общаться с разными людьми и слушать иной раз неприятные вещи, получать отказы от потенциальных клиентов, а чтобы переубедить клиента принять положительное решение за короткое время, требуется разбираться в психологии человека.
Надо уметь принимать отказы, заканчивая общение на позитивной ноте. Ко всему этому необходимо добавить пунктуальность, собранность, четкую дикцию, умение проводить презентацию и работу с публикой, ораторские способности, креативность, творческий, аналитический склад ума, мобильность, организаторские способности и умение распланировать максимально эффективно свой день.
Навыки и знания
Необходимы знания, постоянное отслеживание, чем можно заинтересовать покупателя. Быть в тренде новинок изучать модные направления, уметь анализировать информацию, четко, коротко, но интересно предоставлять её потенциальному покупателю. Создавать рекламу, которую захочется посмотреть или прочитать, а после которой покупатель будет твердо уверен, что рекламируемый продукт ему необходимо важен здесь и прямо сейчас. Люди любят покупать, но чтобы они это сделали их нужно убедить, что это то, что им нужно.
Кроме этого нужно иметь гибкость мышления и умение отсеивать не нужных клиентов еще на этапе проведения презентации.
