Cpa

Кто страдает от мошенничества

Это проблема стоит особенно остро в CPA-сетях финансовой тематики, потому что в них цена ошибки особенно высока – вознаграждение за приведенного клиента здесь может достигать 2000-2500 рублей.

Примеры выплат в финансовых оферах:

• Банк Восточный

При этом рекламодатель мог бы не тратить эти деньги, если сам стоит в выдаче на первом месте, либо пользователь кликал бы на контекстное объявление самого рекламодателя, и в таком случае привлечение клиента стоило бы существенно меньше.

МФО, у которых очень сильно развиты СРА-сети, могут в месяц платить десятки миллионов рублей вебмастерам, переплачивая при этом около 5-10 миллионов впустую (данные взяты из нашего опыта общения с финансовыми онлайн-организациями и являются оценочными). Вебмастеры, использующие контекст на бренд, перегревают аукцион – ставки по ключевым словам растут для всех участников. И для самого рекламодателя такое размещение по собственному брендовому запросу становится дороже.

Поэтому при работе по CPA сначала нужно запретить брендовый контекст в офере, а потом заблокировать тех мастеров, которые будут пытаться его использовать. Мы для этого разработали специальный инструмент, поэтому можем рассказать, как это сделать самостоятельно. Для этого разберем основные схемы, которые вебмастеры используют при таком виде мошенничества.

Плюсы и минусы CPA

Преимущества для
рекламодателей:

• затраты на рекламу в сети фиксированные, что значительно упрощает работы, связанные с планированием;
• при размещении рекламы нет необходимости в каких-то согласованиях с партнерами, а также производить оплату каждому вебмастеру отдельно;
• возможность передавать на аутсорсинг учёт трафика и платежей по усложненным схемам.

Преимущества для
вебмастеров:

• отличные возможности для получения
  дохода;
• возможность оптимизировать доходность
  путем оперативного манипулирования офферами в
  случае изменения интересов аудитории.

Недостатки
для рекламодателей:

• необходимость подписания договорных документов перед началом работы;
• затрудненность доступа для небольших рекламодателей, связанная с тем, что сети больше заинтересованы в крупных партнёрах;
• конкуренция за рейтинговыми вебмастерами;
• необходимость контроля за вебмастерами, способными привести недостаточно качественный трафик.

Общие
недостатки сети:

• недостаточно прозрачные договорные отношения;
• недобросовестность партнеров некоторых сетей, связанная со сбоями выплат и коммуникационными проблемами.

Особенности работы с несколькими CPA-сетями

Если же рекламодатель начинает работать со сразу несколькими сетями, ему приходится решать много сложных вопросов.

1. Корректная интеграция

Каждая сеть просит установить свой пиксель для отслеживания заказов. Эти пиксели могут не только тормозить работу сайта, но и быть неправильно интегрированы. 

Это приводит к тому, что на один заказ будет вызываться несколько пикселей CPA-сетей. То есть не все заказы, при оформлении которых сработал пиксель определенной сети, действительно должны быть ей присуждены.

2. Объемная отчетность

Кроме проверки интеграции на корректность и стандартных задач аналитики, в сферу задач специалиста, который ведет CPA-канал, попадают также сверки с каждой сетью. В результате на эту рутину у выделенного менеджера может уходить до 80% рабочего времени.

Поэтому выгодно решение, которое позволяет один раз настроить интеграцию, проверить, что все работает корректно, и после этого подключать любое количество партнеров. При этом CPA-платформа должна предоставлять прозрачную статистику по всем партнерам: информацию по заказам и трафику каждого вебмастера.

Пример единой статистики по СРА-сетям

Кроме того, в системе должен быть свой сервис мониторинга фрода, который в автоматическом режиме определяет использующих нечестные схемы вебмастеров. У такого решения должен быть наглядный интерфейс, чтобы в любой момент можно было зайти и посмотреть, что происходит в канале, какие вебмастера заблокированы и по каким причинам. 

Важно знать, какие именно вебмастера стоят за каждым вебмастер-айди в СРА-сетях, даже если сетки не передают эту информацию по умолчанию. Пример статистики по СРА-сетям с разрезом по каждому источнику

Пример статистики по СРА-сетям с разрезом по каждому источнику

Для удобства сверки и для понимания, какие конкретно заказы отменяются и почему, вы должны видеть эту статистику онлайн.

Пример отображения причин блокировки того или иного заказа

Поскольку обычно фрод составляет 30-40% от бюджета, то в случае, если система антифрода стоит менее 30%, то это поможет сэкономить деньги. Оптимальной ценой будет стоимость примерно в 10-15% от бюджета, который расходуется на СРА-канал.

Плюсы CPA для рекламодателя

Подключившись к крупной сети с качественным и востребованным продуктом, Вы можете получать уже 1000 заказов в день!

Для рекламодателя CPA маркетинг является понятным и прозрачным инструментом. Он не платит просто за трафик, он платит только за целевое действие.

Условия подключения у всех сетей разные. Кто-то работает только с брендами, а кто-то с индивидуальными предпринимателями. В любом случае придется заключить договор и внести предоплату.

CPA хорошо подходят для различных финансовых тем, онлайн-игр, ecommerce, мобильных приложений и недорогих товаров на подобии тех, что продаются в теле-магазинах.

ТОП 3 CPA сетей

За несколько лет на рынке появилось огромное количество сетей. Но не со всеми ними надо работать. Большинство влекут жалкое существование и велика вероятность не получить свои деньги как рекламодателям, так и вебмастерам.

На сегодняшний день можно выделить 3 явных лидера этого рынка.

1. admitad.com. Компания работает с 2010 года. Офисы admitad находятся не только в России и СНГ, но и в Европе и даже Индии. Лучшим доказательством авторитетности компании является заработки рекламодателей и вебмастеров.

На главной странице сайта всегда можно увидеть максимальный заработок вебмастера за прошедшие сутки. Например, 11.11.2020 года была большая акция на aliexpress и партнерский заработок составил чуть более 174 миллионов рублей за один день!

Максимальный заработок за 1 день в CPA admitad – 174 700 862 рублей!

2. actionpay.net. Компания начала свою работу в 2010 году и тоже является бесспорным лидером рынка. Офисы компании также находятся в нескольких странах.

В этой CPA сети присутствуют как крупные бренды, так и обычные предприниматели. Вебмастер для себя найдет множество товаров и услуг для продвижения. Заработки вебмастеров говорят сами за себя.

Заработок ТОП 10 партнеров в CPA actionpay

3. cityads.com. CPA сеть начала работу в конце 2010 года. Компания отличается от других своим инновационным комплексом как для вебмастеров, так и для рекламодателей, не имеющих аналогов на рынке. Вам будут доступны самые передовые инструменты аналитики. Для вебмастеров, у которых трафик идет из разных источников, это оценят по достоинству.

Заработок ТОП партнеров в CPA cityads

Этих 3 компаний будет достаточно, чтобы начать зарабатывать с CPA сетями как вебмастерам, так и рекламодателям. С ними Вы можете не волноваться за свои заработанные деньги.

Как выбрать оффер и как проверить его востребованность

Что бы правильно выбрать оффер в CPA сетях, прежде всего необходимо оценить его общую востребованность, а также его рейтинг.

Кроме того, нужно оценить следующие
параметры сети, в которой этот оффер находится:

• стоимость клика при плате за целевые
  действия клиента (eCPC, Effective Cost Per Click);
• коэффициент конверсии (CR, Conversion
  rate), показывающий процент клиентов, совершивших целевое действие;
• процент подтвержденных лидов всех
  вебмастеров;
• скорость проверки лидов.

Востребованность оффера можно легко
проверить через Google Trend, который покажет вам количество запросов по
оцениваемому офферу в основных поисковых системах Интернета.

Как привлекать трафик по CPA

Трафик можно привлекать почти всеми возможными вариантами, самых популярных три.

Контекстная реклама на поиске. Вы берете какой-то оффер, например стиральные машины, анализируете тематические запросы в Яндексе и Гугле и делаете контекстную рекламу. Когда человек будет вводить запрос «Купить стиральную машину», ему будет показываться ваша реклама. Он будет переходить по ней и, в случае покупки, вы будете получать денежку.

Контекстная реклама в сетях. Сети – это множество информационных сайтов, на которых вы можете поставить рекламные баннеры. Этот вид рекламы всегда более затратный и работает хуже, потому что аудитория «холодная». На информационные сайты могут заходить самые разные люди, у них не обязательно будет намерение купить стиральную машину.

Что такое CPA сеть в рекламе

Производитель рекламы всегда готов
платить за её продвижение, но желает получать гарантированный результат. Но это
не всегда удается в системе обычной интернет-рекламы. Для получения хорошего
эффекта от размещенной рекламы была разработана маркетинговая система CPA, обеспечивающая эффективность рекламы
и предусматривающая оплату только за полученный от неё результат.

По своей сути, CPA (Cost Per Action) – это
автоматизированная система, обеспечивающая партнерство производителей рекламы и
вебмастеров, привлекающих клиентов на платной основе. Производитель рекламы
формирует привлекательные коммерческие предложения, а вебмастер, являясь
партнером, продвигает их среди потенциальных клиентов. Именно поэтому CPA называется также партнерской программой.

Платформа CPA весьма эффективна и
значительно сокращает путь потенциального покупателя к необходимой покупке.

Как подключиться и работать

Прежде, чем искать агрегатор CPA, вы должны сформулировать, за какое действие на сайте вы готовы платить и сколько. Например, у вас есть магазин одежды, за каждую покупку из женской коллекции платьев вы готовы платить 1 000 рублей, если же товар идёт со скидкой, то вы готовы платить 400 рублей. Чтобы понять эти цифры, вам нужно посчитать стоимость привлечения клиента, учесть LTV и маржу.

Отмечу, что агрегаторы не берут всех подряд. Преждем чем вы разместите своё предложение, вас будут досконально изучать: насколько у вас хороший сайт, востребован ли продукт, популярна ли компания и т.д. Менеджеры сети оценят ваше предложение (оффер), оно должно соответствовать тематике агрегатора. Рынок построен так, что каждая CPA-платформа со временем стала закреплять за собой конкретные ниши, поэтому у сетей есть предпочтения в выборе рекламодателя.

Стоит понимать, что практически в любом агрегаторе работают ваши конкуренты, поэтому предложите им более выгодные условия, иначе вебмастерам будет попросту незачем вести трафик на вас.

Если компания только пытается обосноваться на рынке, скорее всего подключиться к партнерской сети не получиться, так как выгоднее взять более именитого конкурента. Не расстраивайтесь, пробуйте другие партнёрки и развивайте свой интернет-маркетинг, пока они сами не начнут вас приглашать.

На собственном примере могу сказать, что результаты могут быть просто восхитительными. В среднем CPA-партнёрка даёт 20-25% месячного оборота через 2-3 месяца. Но бывают и исключения – как в большую, так и в меньшую сторону.

CPA-сети

Связующее звено между рекламодателем и вебмастером, площадка для их эффективного взаимодействия.

Они сами находят исполнителей и предлагают их заказчикам. Ведут учёт, статистику, оценку качества и прочую «бумажную» работу.

За это они получают небольшой процент или ставку от сделки. Некие риэлторы в сфере рекламы.

Чтобы этот вид рекламы был более эффективен, многие CPA-сети предоставляют заказчику возможности фильтрации трафика. К примеру, можно установить так, чтобы вы оплачивали за действие только от лиц определённого возраста, пола, жительства и даже определённых интересов. Настроек довольно много, и все они нацелены на повышение эффективности и успеха.

Основные плюсы и преимущества модели CPA:

• Высокая эффективность. Заказчик никогда не тратит деньги ни за что.
• Отсутствие финансовых рисков. Оплата за результат, без непредвиденных обстоятельств и подводных камней.
• Исполнитель сам заинтересован в вашем успехе

Если говорить о цифрах, то в среднем на СРА можно заработать:

— за заказ в интернете по вашей ссылке вы можете получить 500р;

— за установку приложения 10 рублей;

— за регистрацию на сайте 10 рублей;

— за контактные данные 25 рублей;

В основном СРА-сети продают товары (детские игрушки, косметику, одежду, мелкую бытовую технику, кухонные принадлежности и т.п.) низкого качества, закупленные оптом из Китая.

Арбитраж трафика – дополнительный источник дохода или трата времени?

Для тех, кто вообще не в курсе, что такое арбитраж трафика и с чем его употребляют, я объясню суть термина с помощью простой и понятной схемы.

Чтобы состоялась любая коммерческая сделка, нужны 2 вещи: товар (услуга) + люди, готовые стать покупателями. Чтобы продаж было больше, продавцы привлекают третью сторону – тех, кто будет рассказывать о товаре потенциальным покупателям. Именно эти люди выполняют арбитраж (т.е. перенаправление) трафика.

В интернете такой вариант маркетинга зачастую обходится дешевле, чем запуск полномасштабной рекламы. Либо эти способы дополняют друг друга, способствуя привлечению целевой аудитории на сайты рекламодателей по всем возможным каналам.

Очевидно, что чем популярней ресурс, тем больше визитёров он привлекает. Но есть и искусственные способы заполучить посетителей на сайт: в коммерческих целях используются все доступные способы привлечения аудитории.

Трафик можно перенаправить (продать) с одного ресурса на другой. Такое действие и будет называться арбитражем трафика. Суть в том, чтобы купить его подешевле, а продать подороже. Разница и будет вашим заработком (профитом). Вы спросите, как можно купить посетителей в интернете? Кто вообще их продаёт и покупает?

Что делают арбитражники? Размещают рекламные объявления, ссылки на сайты и посадочные страницы, тем самым заставляя потенциальных клиентов сделать полезное действие – зарегистрироваться на сайте продавца, воспользоваться предлагаемыми услугами, купить товар.

Потенциальный покупатель именуется лидом. Превращение посетителей в лиды называется лидогенерацией.

Зачем это нужно продавцу? Всё просто – заплатив единожды за лид, рекламодатель сможет в дальнейшем многократно окупить свои затраты за счет повторных продаж.

Продавцы (рекламодатели) взаимодействуют с арбитражниками не напрямую, а с помощью СРА – посредников, партнерских рекламных сетей.

• Оффер – предложение от рекламодателя, заинтересованного в привлечении лидов.
• Лэндинг – посадочная страница, созданная для удержания внимания юзера и побуждающая оного к целевым действиям.
• СРА-сеть – партнерская сеть, действующая по принципу Cost Per Action – оплата за действие.
• Холд – время, на которое СРА-сеть задерживает выплату веб-мастеру. Задержка нужна, чтобы рекламодатель удостоверился в качестве привлеченного трафика, поскольку последний бывает полезным и бесполезным.
• Профит – чистая прибыль веб-мастера.
• Конверсия (ратио) – соотношение общего количества трафика и лидов. Чем выше ратио, тем больше прибыль адверта.

По своей сути арбитраж – это слегка усовершенствованное и поставленное «на промышленную основу» привлечение посетителей с помощью партнерских программ. Это один самых популярных и доступных видов бизнеса в Интернете.

Всё более высокие прибыли современным адвертам приносит арбитраж мобильного трафика. По статистике, каждый третий посетитель интернета заходит в сеть с мобильного устройства. Для таких юзеров разрабатываются специальные приложения и программы, во многом отличающиеся от десктопной рекламы.

Для заработка на арбитраже вовсе не обязательно иметь свой сайт – запустить рекламную компанию можно и в социальной сети, и в блоге.

О других способах обогащения читайте в статье «Чем заняться, чтобы заработать денег».

Структура партнерской сети

В структуру CPA-сети входит несколько основных отделов:

• отдел, который занимается работой с клиентами;
• отдел по работе с партнерами — веб-мастерами;
• креативный отдел, который разрабатывает баннеры, лендинги и пр. для заказчиков;
• IT-интеграция, обеспечивающая корректность работы офферов — рекламных кампаний в CPA-сети.

Схематично структура партнерской сети выглядит так:

Модель взаимодействия игроков довольно простая. Заказчики — клиенты, рекламные агентства — хотят получить «подогретых» клиентов, поставщики (веб-мастера) — заработать на оплачиваемых лидах. И здесь основная задача партнерской сети — правильно проконсультировать обе стороны и сделать так, чтобы цели веб-мастеров и заказчиков реализовывались и каждый в итоге остался в выигрыше.

Партнерская сеть живет за счет комиссии с каждого лида, как правило, она составляет 30%. Остальные 70% выплачиваются веб-мастеру.

Что выбрать?

Лучшим решением был бы процент и выраженный в медиаплане KPI по увеличению заказов в СРА-канале, который бы обещало выполнить агентство. Как только оно достигает определенных оборотов в канале, появляется фикс, который выравнивает всю конструкцию.

При этом антифрод-решение должно иметь онлайн-доступ, чтобы в любой момент можно было посмотреть причины, почему заблокирован тот или иной вебмастер. Какие именно заказы были отменены и почему.

Что делать, если все каналы ведет одно агентство и нет возможности привлечь другое решение?

Часто бывает так, что все каналы отдают вести какому-нибудь большому агентству. И агентству, которое, скажем, специализируется на контекстной рекламе, доверяют вести и CPA-канал. Конечно же, усилия будут потрачены на то, что приносит больше денег, и канал не будет развиваться.

Поэтому нормально привлекать в качестве подрядчиков специальные платформы. Даже профессионалам нужны хорошие инструменты, а разработка таких инструментов в области CPA, занимает много сил и времени. И в этом случае, специализированная система, которая уже умеет эффективно отсеивать фрод и строить понятные дашборды, — хорошее решение.

Либо, если все же агентство обладает экспертизой, но недостаточной технической базой, можно выбрать режим совместной работы, когда менеджерские задачи все равно решает агентство, но работы по интеграции и мониторингу фрода выполняются хорошей платформой в качестве именно soft-продукта.

Как повысить CPL

Надо пройти для этого несколько шагов.

Соберите целевую аудиторию

Если у вас информационный сайт – наполните его контентом на какую-то определенную тему. Например, если хотите продавать информационные курсы по SMM, напишите сначала обычные информационные статьи про SMM и привлеките людей, которым эта тема интересна.

Если вы занимаетесь контекстной рекламой – отберите поисковые фразы по теме SMM. Проанализируйте их и по наиболее целевым сделайте рекламные кампании.

Предложите бесплатные плюшки

Проанализируйте товары вашего рекламодателя. Посмотрите, есть ли среди них что-то бесплатное. Например, бесплатные книги для скачивания. Сделайте на эти товары партнерские ссылки и предложите их своей аудитории.

Осознанно предлагайте платные товары

Предложить «осознанно» – значит сказать человеку: «Вам нужен этот товар, потому что…» И объясните ему, почему он должен приобрести товар. Приведите реальные аргументы, старайтесь при этом «смотреть на мир» глазами клиента.

Что такое CPA и CPA сеть?

CPA (в переводе с английского «оплата за действие») – это способ заработка при котором рекламодатель платить вам за какое-то определенное целевое действие пользователя.

CPA сеть – это площадка посредник на которой располагается множество рекламодателей, которые оплачивают какое-то определенное действие пользователей — покупку, регистрацию, заполнения анкет и другие.

Оффер – это одна единственная партнерская программа рекламодателя в CPA сети.

Приведу пример. Допустим, у вас есть игровой сайт, и вы задумались над тем, чтобы монетизировать свой трафик через CPA сети. В этом случае вам идеально подойдут все офферы игровой тематики (к слову сказать, офферы игровой тематики хорошо представлены в Admitad и Cityads). Именно такие офферы позволят вам заработать наибольшее количество денег в вашем случае, поскольку посетители вашего сайта, скорее всего и есть целевая аудитория для рекламодателей игровой тематики. Главное не забывайте про жанр игры, т.е. если у вас сайт, связанный со стратегиями лучше смотреть все офферы со схожими тематиками.

Что такое CPA-cети

Чтобы веб-мастерам не приходилось искать рекламодателей, существуют CPA-сети — агрегаторы партнёрских программ. Они используют CPA-офферы, как готовые продукты. В каждом оффере подробно описано, за что веб-мастер получает оплату. Любая партнёрка — посредник между веб-мастером и рекламодателем. Работа с CPA-сетями — один из способов монетизации контентного проекта. Оффер — созданное рекламодателем предложение со всеми подробностями сделки.

Работает это так:

1. Выбираем оффер, который будет работать на сайте лучше всего (один и тот же оффер может встречаться на разных партнёрках).
2. Выбираем партнёрку, подходящую по тематике.
3. Выбираем формат рекламных материалов, которые предлагает рекламодатель, или делаем свой формат, не запрещённые условиями оффера.
4. Размещаем на сайте рекламное объявление.
5. Посетитель кликает не него и совершает действие.
6. Получаем фиксированную плату за каждое целевое действие.

Какие проекты работают по CPA

В первую очередь – Адмитад. С этой партнеркой я работаю лично. Я всегда считал Адмитад образцовым и качественным ресурсом, но все веб-мастера его таковым не считают. Когда я смотрел курс по Контекстной рекламе от Нетологии, там было гостевое занятие с человеком, который раскручивает мобильные приложения. Он сказал: «По моему мнению, Адмитад – это одна из самых фродоводных площадок». Фрод – это как раз мотивированный трафик.

Но я сотрудничал с Адмитадом именно как владелец сайтов, а не как рекламодатель. Из своего опыта могу отметить несколько моментов.

Офферы иногда перестают работать. Это вот очень большая проблема. Напишешь обзоры на несколько игр, поставишь ссылки с оплатой за действие, а через месяц приходит уведомление: «Офферы отключены». И всё, заменить ссылки не на что, статьи остаются без монетизации.

Рекламодатели иногда долго не оплачивают лиды (то есть действия). Деньги висят в колонке «Ожидают оплаты рекламодателем». И висеть они там могут очень долго.

С тех денег, которые поступили на счет, взимается дополнительная комиссия при выводе. Это раздражает, но деваться некуда.

Из плюсов – есть несколько стабильных офферов, например, Алиэкспресс, Эльдорадо, Ситилинк – я ставлю через них ссылки на статьи уже несколько лет, они нормально работают.

По интерфейсу все ок – просто и понятно.

Другие CPA-сервисы:

1. CityAds – с этим проектом я тоже сотрудничал, ставил офферы на игры, но игр там очень мало.
2. Leads.su.
3. Leadgit.ru.

Плюсы CPA для вебмастеров

Раз уж этот бизнес пришел к нам с запада, то давайте еще добавим сюда один термин.

Publisher – паблишер (издатель). Человек у которого есть свой ресурс с трафиком например, сайт или блог.

Если Вы где нибудь услышите слово publisher или вебмастер, то на русскоязычном пространстве это одно и тоже.

Для вебмастеров плюс состоит в том, что зарегистрировавшись в одной – двух сетях, он получает доступ к сотням партнерских программ одновременно. Среди которых есть крупные бренды, например, Эльдорадо, М-Видео, Lamoda, Aliexpress, Tinkoff и многие другие.

Как видите, это уникальная возможность зарабатывать вместе с лидерами рынка! Эти бренды у всех на слуху и не надо никому объяснять, чем они занимаются.

Также вебмастер получает единую статистику по всем переходам и заказам. Теперь, работая с 10 партнерками, вся статистика показывается в одном месте.

Что такое CPA сеть

CPA платформа — это электронная площадка, где размещают свои офферы рекламодатели и вебмастера желающие заработать на привлечении клиентов.CPA (cost per action) расшифровывается как оплата за целевое действие. Именуют еще сетью партнерских программ. Оплата происходит за:

• регистрацию,
• переход по рекламной ссылке,
• оформление: банковской карты, кредита, ипотеки,
• приобретение физического или электронного товара,
• целевой звонок,
• установку мобильного приложения

CPA удобна тем, что не нужно иметь большое количество партнерских кабинетов, искать тех, кто с вами будет сотрудничать. Различные партнерки(финансовые, товарные и т.п.) находятся в одном аккаунте. Условия участия известны заранее и вам только остается подать заявку на сотрудничество.

Заключение

Сразу хочется отметить. Что не стоит откладывать работу. Даже если вы ещё не знаете с чего начать, то просто возьмите первую заинтересовавшую вас реферальную ссылку, и разместите её у себя на странице в социальной сети. Тот человек, кто перейдёт по ней, купит что-либо, с той продажи вам и упадёт небольшой процентик. А дальше? А дальше вы будете давать рекламу. Или у вас уже есть сайт? Или раскрученная группа на Фейсбуке? Кто знает! Вариантов множество!

А на этом всё. Вы читали блог INFOZET.RU. И разбирали мы сегодня вопрос, СРА сети что это, и какие выгоды можно от них получать. До встречи на нашем блоге!

Всё понятно27Хочу ещё