Редактор google ads для массового управления рекламой: настройка и 7 примеров использования

Настройка ремаркетинга

Ремаркетинг позволяет повторно показать объявления уже посещавшим рекламируемый сайт или приложение. Ремаркетинг в Google Adwords не так популярен, как обычная контекстная реклама, но отлично дополняет рекламные кампании крупных проектов. При этом реклама демонстрируется при посещении сайтов партнёрской сети и при поиске в Google. Ремаркетинг Adwords приходит на помощь, когда нужно добыть несостоявшиеся по какой-то причине в первый раз продажи.

Настройка ремаркетинга осуществляется в три этапа, при прохождении которых надо:

• Наладить рекламную кампанию, чтобы она правильно воздействовала на несостоявшихся клиентов и обеспечивала увеличение прибыли.
• Сгенерировать и добавить специальный код для отслеживания посетителей на сайт.
• Создать объявление во вкладке «Ретаргетинг».

Контекстная реклама – незаменимый помощник на любом из этапов развития проекта: она привлекает клиентов, способствует продвижению малоизвестного продукта, используется как единственное средство привлечения новых покупателей или заказчиков либо в составе комплексного маркетинга в сети. Использование инструментов Google AdWords обеспечит точное попадание в целевую аудиторию, прогноз и рациональное использование бюджета.

Как копировать группы объявлений

Чтобы скопировать группы объявлений в другую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в управляющий аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите «Группы объявлений». 
3. Установите флажки рядом с группами объявлений, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт «Копировать». Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите «Вставить». Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора кампаний укажите, куда нужно вставить группы объявлений.
7. Нажмите «Готово».
8. Установите флажок «Приостановить скопированные группы объявлений», если их не нужно запускать сразу после вставки.
9. Нажмите Вставить.

Копирование объявлений

Чтобы скопировать объявления в другую группу, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения. 
3. Установите флажки рядом с объявлениями, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить. Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора групп объявлений укажите, куда нужно вставить объявления.
7. Нажмите Готово.
8. Установите флажок «Приостановить скопированные объявления», если их не нужно запускать сразу после вставки.
9. При необходимости установите флажок «Если в целевой группе уже есть такое объявление, создать копию». Если создавать копии не нужно, пропустите этот шаг.
10. Нажмите Вставить.

Как копировать аудитории

Чтобы скопировать аудитории в несколько кампаний или групп объявлений, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории. 
3. Установите флажки рядом с аудиториями, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. В раскрывающемся меню выберите «Кампании» или «Группы объявлений» и укажите, куда нужно вставить аудитории.
6. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить

   Примечание. Установите флажок «Приостановить скопированные аудитории», если их не нужно запускать сразу после вставки. Чтобы добавить ставки, связанные с этими аудиториями, установите флажок «Включить ставки».

   . Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).

7. Нажмите Вставить. 

О чем вам не расскажет ни один специалист по контекстной рекламе

Итак, о чем же не говорят своим заказчикам специалисты по контекстной рекламе. Не все конечно. Но многие. Они умалчивают о некоторых очень важных вещах, о которых можно было бы просто рассказать, не обязательно их выполнять.

Например, если вы обратитесь к кому-то за настройкой Гугла, то вам предложат стандартный пакет. Это настройка на ПОИСКЕ плюс реклама в КМС. Иногда еще и ремаркетинг.

Но никто вам не скажет, что можно настроить туже рекламу в Ютубе. Не скажут. Потому что не умеют настраивать. Или не хотят заморачиваться. Но предложить-то же можно! Чтобы заказчик знал.

Также в Гугле есть реклама в Gmail почте. Про это тоже предпочитают молчать.

Это обычное дело. Что греха таить, я и сам так делаю. Потому что так легче, и стандартного пакета достаточно для продвижения практически любого бизнеса. Есть, конечно, исключения. Где-то плохо работает поиск, где-то совсем не нужна реклама в сетях.

Кстати, и в Яндекс Директе есть реклама, которая не входит в стандартные пакеты. Помимо поисковой и РСЯ, есть медийная реклама, есть баннер на поиске. Это достаточно новые направления, и многие не умеют с ними правильно работать.

Помимо этого никто не говорит, что можно заказать у дизайнера анимационные баннеры и повесить их в РСЯ. И будет выглядеть очень круто.

Я думаю, что многие директологи на самом деле ленятся просто-напросто. Их главная цель — срубить денег, взять отзыв, и отойти от дел.

Дорогие читатели, из этой статьи вы узнали про Google Adwords — что это такое и как работает. Я постарался рассказать простыми словами. Очень надеюсь, что получилось. Если вам понравилась эта статья — напишите какой-нибудь комментарий внизу. Буду рад любой обратной связи. Это мне поможет совершенствовать свои писательские навыки.

Удачи.

Ваш Роман Писаревский.

Если Вам нужна консультация, аудит или настройка рекламной кампании, заполните форму. Я свяжусь с Вами в ближайшее время.

Как собрать семантическое ядро для рекламы

В первую очередь для начала работы потребуется собрать ключевые слова, по которым будет запускаться реклама. Сбор качественной семантики для контекста — это именно тот этап, который экономит бюджет на рекламу. Конечно, рекламодатель понимает, какую рекламу он хочет показывать, и по каким словам пользователи должны на нее попасть. Однако не все так предсказуемо. Поэтому, в данной работе не обойтись без специализированных инструментов и некоторых трюков.

Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов Google — это достаточной простой инструмент сбора семантики для контекста для владельцев Google Аккаунтов. Он является бесплатным. Он помогает не только собрать ключевые фразы, но и оценивать эффективность будущей рекламы и подсчитывать ориентировочный бюджет.

Работа с инструментом

1. Чтобы найти Планировщик, переходим в раздел рекламного интерфейса «Инструменты и настройка→ Планирование→ Планировщик ключевых слов».

«Найдите новые ключевые слова»

3. Вводим искомое ключевое слово и выбираем регион, по которому будет проводиться сбор.

5. Начинаем сбор и получаем результат.

6. Также при необходимости можно искать ключевые слова по сайту. Для этого переходим в раздел «Указать сайт».

В результате получаем подходящие запросы для сайта.

Wordstat (Yandex)

Это также бесплатный инструмент, которые эффективен при сборе фраз для контекстной рекламы.

Работа с инструментом

1. Перейти в Вордстат можно введя wordstat.yandex.ru: Для работы с ним потребуется Яндекс.Аккаунт.

1. Чтобы найти ключевые слова, вводим искомую фразу в поисковую строку и нажимаем «Подобрать».

1. Чтобы упростить работу, можно использовать специальные расширения, например, Yandex Wordstat Assistant.

1. Получаем ключевые слова, загружаем их в таблицу, отсеиваем нерелевантное и получаем фразы, по которым будем запускать рекламу.

Serpstat

Также удобный инструмент для работы с поисковыми запросами. Помимо всей сводной информации по фразе, сервис дает возможность посмотреть стоимость запроса (за клик).

Работа с инструментом

1. Переходим на главную страницу Serpstat и вводим свой запрос в поисковую строку сервиса. Нажимаем «Поиск». Сразу же видим всю ключевую информацию по запросу как в платном, так и в органическом поиске.

1. Переходим в отчет «Анализ ключевых фраз→ PPC-анализ→ Ключевые фразы», которые используются в контекстной рекламе. Экспортируем отчет и работаем с фразами в таблицах.

Key Collector

Это популярный софт для сбора ключевых фраз, который работает по аналогии с Яндекс.Вордстат, Планировщиком ключевых фраз Google и другими популярными сервисами.

Особенности работы с ключами в Google Adwords

Важно понимать, что помимо основных ключей потребуется собрать и минус-фразы, которые помогут не слить бюджет, и не показывать объявления по нерелевантным фразам. Также следует знать, что перед каждым словом во фразе потребуется поставить знак «+» (модификатор широкого соответствия)

Это не даст возможности алгоритму видоизменять фразу в качестве

Также следует знать, что перед каждым словом во фразе потребуется поставить знак «+» (модификатор широкого соответствия). Это не даст возможности алгоритму видоизменять фразу в качестве.

Выберите тип соответствия ключевых слов

Чтобы контекстная реклама приводила на сайт заинтересованных посетителей, недостаточно подобрать ключевые слова, важно правильно их использовать, а именно — подобрать подходящий тип соответствия. Чем более общие запросы вы будете использовать, тем шире охват рекламы, но при этом нужно качественней проанализировать статистику запросов и исключить максимум нерелевантных показов

Чем более общие запросы вы будете использовать, тем шире охват рекламы, но при этом нужно качественней проанализировать статистику запросов и исключить максимум нерелевантных показов.

Широкое соответствие целесообразно использовать, когда нужно привлечь максимальное количество трафика или вы работаете с очень узкой тематикой. Предназначено для максимально широкого охвата: будут показы по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов, а также по словам с близким значением.

Модификатор широкого соответствия — вы контролируете, какие слова будут в поисковых запросах и исключаете таким образом показы по словам с близким значением. При этом будут показы по запросам в разных словоформах и с ошибками, а порядок слов не имеет значения. Для этого типа соответствия выберите широкое соответствие и добавьте знак «+» к каждому слову.

Фразовое соответствие — фиксированный порядок слов, другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Ключ необходимо заключить в кавычки.

Точное соответствие — объявления будут показываться только по запросам, которые содержат именно те слова, которые вы прописали. Для этого заключите ключевую фразу в квадратные скобки, но учитывайте: при использовании данного типа соответствия значительно сужается охват.

Информация о компании

Предоставьте сведения о своей компании. Это даст возможность выполнить персональную настройку аккаунта.

1. Укажите адрес электронной почты для входа в Google Рекламу. Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы зарегистрированы в других наших сервисах, например Gmail), можно использовать его.

2. Укажите сайт компании, товары или услуги которой хотите рекламировать. 
3. Нажмите Продолжить.

4. Войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.

   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.

Как копировать ключевые слова

Чтобы скопировать ключевые слова в другую группу объявлений, выполните следующие действия.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Ключевые слова. 
3. Установите флажки рядом с ключевыми словами, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить. Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора групп объявлений укажите, куда нужно вставить ключевые слова.
7. Нажмите Готово.
8. Выберите, следует ли включать существующие ставки и конечные URL для скопированных ключевых слов.
9. Установите флажок «Приостановить скопированные ключевые слова», если их не нужно запускать сразу после вставки.
10. Нажмите Вставить.

Показ рекламы по этим ключевым словам будет автоматически оплачиваться из бюджета кампании, в которую вы их добавили. Кроме того, вы можете скопировать URL целевых страниц и ставки, связанные с этими ключевыми словами. Иначе вам придется задавать соответствующие настройки вручную.

Использовать отображаемый URL в рекламных объявлениях

Обязательно используйте отображаемый URL по максимум. Несколько рекомендаций по его использованию.

1. Если у Вас длинный URL в формате page1.somesite.com или somesite.com/page1 , то Вам следует указать в отображаемом URL только URL Вашего основного сайта — somesite.com
2. Для большей заметности Вашего объявления в тексте отображаемого URL используйте ключевые слова. Например: somesite.com/Купить_куртку somesite.com/Купить_Шорты_Киев Между словами нельзя оставлять пробел, можно поставить “+”, “-”, “—”, “_”. Длинна ссылки не должна быть более 38 символов, иначе будет отображаться только URL основного сайта — somesite.com.
3. Для того, чтоб ссылки были еще привлекательнее и релевантнее, Вы можете в отображаемом URL использовать динамическую вставку ключевых слов через KeyWord. Например: somesite.com/{KeyWord:Купить_куртку} При этом в ссылке будет отображено то ключевое слово, которое вызвало показ объявления, что сделает Ваше объявление более релевантным и кликабельным.
4. Еще один способ использования отображаемого URL — номер телефона

компании. Например: somesite.com/0505556677 somesite.com/380505556677

Контекстная реклама Гугл Адвордс как действенный инструмент продаж

Контекстная реклама Google AdWords сегодня является востребованным и действенным инструментом продаж. Как известно, Интернет становится всё более популярной площадкой как для поиска товаров, так и продаж, охватывая всё большую аудиторию пользователей. Самым популярным поисковиком в России является Яндекс, тогда как вторую строчку занимает Google, контекстная реклама в котором востребована не менее чем в том же Яндексе.

Контекстная реклама Google является одним из самых популярных и эффективных способов продвижения товаров в Сети, так как при грамотной настройке таргетинга она буквально «преследует» ваших потенциальных покупателей и метко попадает в цель в тот момент, когда клиент уже готов к сделке. Контекстная реклама Адвордс позволяет остаться в плюсе каждой из сторон, т.к. продавец получает клиента за небольшую сумму, равную сумме клика, а покупатель приобретает давно искомый товар с нужными характеристиками по приемлемой цене.

Контекстная реклама Гугл Адвордс отличается многими преимуществами, среди которых можно отметить:

1. Стоимость активации аккаунта невысокая.
2. Интуитивно понятный интерфейс.
3. Статистические данные формируются в режиме он-лайн, поддержка — круглосуточная.
4. Объявления размещаются сразу же (после создания проходит 5-10 минут).
5. Возможность использовать видео или графические изображения.

Контекстная реклама Гугл позволяет веб-мастерам применять сразу несколько ключевиков в рамках одной контекстной рекламы. Гугл Адвордс контекстная реклама хороша ещё и тем, что в ней без труда можно настроить параметры географического таргетинга, вследствие чего ваше предложение будут видеть в определенных странах и регионах, и, в отличие от Яндекса, в Гугл можно размещать рекламу не только для проживающих на территории РФ.

Контекстная реклама в Гугле позволяет веб-мастерам в нужный момент изменить или поправить текст рекламного объявления. Также рекламодатели имеют возможность планировать заранее время показа контекстной рекламы Google Adwords исходя из собственных потребностей и ориентируясь на особенности своего товара, а также на предпочтения потенциальных клиентов.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — это инструмент в Google Рекламе, который позволяет обращаться к пользователям, посещавшим ваш сайт. Показ объявлений осуществляется в контекстно-медийной сети. Очень удобный инструмент для e-commerce. Если пользователь не выполнил целевое действие, таким напоминанием вы возвращаете его на сайт, где он сможет завершить покупку.

Инструмент может быть настроен только в том случае, если у вас уже есть накопленные данные по аудиториям посетителей сайта. Чтобы данные учитывались, необходимо до начала рекламной кампании установить тег ремаркетинга в исходный код сайта.

Воспользуйтесь инструментом «менеджер аудиторий». Он находится в верхней панели «инструменты» в разделе «общая библиотека».

В выпадающем меню выберите «все посетители» и заполните поля формы. В примере участники списка — посетители страницы оформления заказа. В качестве не посещённой страницы выбрана страница оформления заказа, но после завершения покупки.

Таким образом, собрана аудитория их тех, кто добавил товар в корзину и начал оформлять заказ, но не завершил оформление. Нажатие на кнопку «сохранить» завершит создание аудитории.

Созданная аудитория будет отображена в списке ремаркетинга. После того, как данные по аудитории будут собраны, можно приступить к созданию персонализированной рекламы в КМС и использовать в качестве сообщения напоминание о том, что не было завершено оформление заказа.

Создаем кампанию

Для работы с Google AdWords вам потребуется аккаунт Gmail.

Google предложит вам использовать AdWords Express. Это облегченная версия, которая подойдет для тех, кто не хочет настраивать показ объявлений самостоятельно. Здесь можно создать рекламную кампанию буквально за несколько минут, например мне Google сразу указал географический таргетинг только на основе url сайта http://mediasimple.ru. Я не рекомендую использовать AdWords Express, поэтому переключайтесь на традиционный AdWords, который дает гораздо больше возможностей.

Для создания кампании нужно указать ее тип, как видно, есть несколько вариантов.

Поисковая сеть – ваши объявления будут показывать только в поисковой выдаче Google, а также у партнеров, которые используют поиск компании;

• Контекстно-медийная сеть – баннеры на сайтах, которые размещают у себя блоки AdSense;
• Контекстно-медийная и поисковая сеть – комбинированный способ;
• Google Покупки – хороший вариант для продажи конкретных товаров;
• Видео – для тех, у кого есть рекламный видеоролик, показывать его будут на YouTube и других сайтах;
• Кампания для приложений – реклама приложений.

Оптимальным решением будет создание отдельных кампаний для контекстно-медийной и поисковой сети. У рекламы на сайтах-партнерах своя специфика, поэтому объявления лучше создавать отдельно. Например, там можно включить оплату за показы, а не за клики.

Вам предложат выбрать тип объявлений, тут лучше сразу поставить «Все функции», что позволяет использовать видео и графику. «Стандартный» позволит создавать и показывать только текстовые объявления.

Тип устройств, на которых будут отображаться ваши объявления, на этом этапе указать нельзя, поэтому вводите свое местоположение. Как видно, можно не только добавить определенный регион, но и исключить его. Ниже Google предлагает мне показывать рекламу, в том числе и на англоязычных сайтах, этим предложением я не воспользуюсь, мне нужен только русский язык.

Теперь нужно выбрать стратегию ставок.

Видно, что есть шесть автоматических стратегий, которые будут сами назначать цену, а вы сможете указать лишь дневной бюджет. Также есть возможность назначать цену за клик вручную, лучше выбрать именно эту опцию, что я и сделаю в своем примере. Дело в том, что автоматические стратегии не позволят вам оптимизировать рекламную кампанию, ручная настройка почти всегда гораздо выгоднее. О стратегии ставок я еще расскажу ниже.

Ну и в последнюю очередь можно сразу для всех объявлений указать дополнительную информацию:

• Местоположение – отображение адреса и телефона;
• Дополнительные ссылки – возможность добавлять к объявлению быстрые ссылки на отдельные страницы сайта;
• Позвонить – при отображении на мобильных устройствах, пользователь может сразу позвонить вам, нажав на номер телефона.

Теперь нам нужно создать группу объявлений

Первоначальные настройки не должны вызвать особых вопросов, на скриншоте видно заполненные поля, также обратите внимание на то, что справа доступен предпросмотр вашего объявления

Тут есть следующие рекомендации:

• В заголовке должна быть ключевая фраза, это повышает эффективность объявления;
• В тексте должен быть призыв к действию;
• Если в конце первой строки описания поставить точку, то текст будет отображаться в первой строке:

Если у вас есть скидки, акции и другие выгодные для клиента предложения, указывайте это в тексте объявления.

Теперь вам нужно указать ключевые слова, видно, что Google сам предлагает вам категории слов, из которых можно выбрать те, которые подходят именно вам. Ключевые слова должны соответствовать вашему объявлению. У вас есть два варианта: добавить ключевые слова сразу, либо пропустить этот этап и воспользоваться планировщиком ключевых слов, про который я расскажу чуть ниже.

Нужно знать очень важный нюанс подбора ключевых слов в Google. По умолчанию для всех ключевых слов стоит широкое соответствие, то есть, ваше объявление будут показывать по различным словоформам, что не всегда допустимо. Изменить это можно в настройках:

Либо писать слова в кавычках или в окружении []. Если написать ключевую фразу в кавычках, то это будет допускать фразовое соответствие, например «купить корову» может показываться по запросам «купить и продать корову», «корова купить». Если ввести , то показывать объявление будут только по этому запросу, если запрос будет введен с ошибкой (купить кАрову), то ваше объявление все равно покажут.

Ниже нужно указать вашу ставку за клик, после чего нажимайте «Сохранить» и вы перейдете на страницу кампании.

Алгоритм отсеивания ключей в объявлениях AdWords

Стратегия «от широкого к узкому».

1. При первичном создании кампании в AdWords ключевые слова добавляются с модификатором широкого соответствия (+).
2. Аналитика
3. Приводим ключевые слова к точному соответствию []. Для этого можно создать другую кампанию и переносить в нее те ключевые слова (в точном соответствии), которые максимально прибыльны.

Ключевые слова должны как можно более точно соответствовать содержанию объявлений и сайта. В качестве ключевых наиболее эффективны словосочетания из 2–3 слов.

Удаляйте повторяющиеся ключевые слова. Google не показывает несколько объявлений рекламодателя по одному ключевому слову, поэтому не стоит добавлять одни и те же слова в разные группы объявлений или кампании. Объявление будет чаще показываться по более эффективному из них, так что менее удачный вариант лучше удалить.

Умные Цели (Smart Goals) Google Adwords и Analytics

• Умные цели. Оптимизируйте аккаунт AdWords, учитывая лучшие сеансы как конверсии.

• Умные кампании в КМС (контекстно-медийной сети)

Умные Цели (Smart Goals) – функция Google Analytics, которая позволяет определять лучшие посещения Вашего сайта и использовать их в качестве конверсий для оптимизации рекламных кампаний в AdWords (вручную или с помощью автоматических стратегий).

Умные цели собирают информацию о всех посещениях вашего сайта, и учитывают наиболее результативные из них для создания целей на их основе. При этом учитываются такие параметры, как длительность сеанса, число страниц за сеанс, местоположение, устройство
и браузер.

Условия использования умных целей:

1. Аккаунты Analytics и AdWords должны быть связаны.
2. За последние 30 дней из AdWords в выбранное представление должно быть передано не менее 500 кликов (иначе умные цели будут отключены до накопления этого количества).
3. В представление должно поступать не более 10 млн. сеансов за 30 дней.
4. В настройках доступа к данным Analytics должен быть разрешен доступ Продуктам и сервисам Google.

Создание умной цели в Google Analytics

1. Войдите в аккаунт Google Analytics, откройте вкладку «Администратор» и выберите нужное представление.
2. В столбце «Представление» нажмите «Цели».
3. Нажмите кнопку «+ Цель» и выберите «Умная цель».
4. Укажите название умной цели и нажмите «Сохранить».

Импорт умных целей в AdWords

• Войдите в аккаунт AdWords, выберите вкладку «Инструменты» → «Конверсии».
• В меню слева выберите Analytics.
• Отметьте цели, которые хотите импортировать и нажмите «Продолжить».
• Выберите настройки и нажмите «Импортировать цели».
• Оптимизация AdWords с учетом умных целей

Чтобы оптимизировать AdWords при помощи умных целей, используйте стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию, либо назначьте цены вручную.

Через несколько недель вы получите репрезентативные данные о конверсии на основании умных целей. Отчеты по ним вы сможете увидеть, выбрав «Конверсии» → «Цели» → «Умные цели».

Разделите стоимость объявлений на количество достигнутых целей, и вы получите цену своей конверсии. Эту сумму можно использовать в качестве целевой цены за конверсию в AdWords.

Ограничения для умных целей:

• В каждом представлении можно использовать только 1 умную цель.
• Максимальное число умных целей на аккаунт — 20.
• Умные цели доступны только для веб-сайтов.
• Умные цели нельзя использовать в представлениях с количеством обращений в день более 1 млн.

Умные кампании в КМС

Умные кампании, разработаны Google для размещения адаптивных баннеров в своей контекстно-медийной сети. По данным самого Google, умные кампании могут повысить коэффициент конверсии вашей рекламы на целых 20%!

Принцип их работы объединяет три области автоматизации: автоматическое назначение ставок, автоматический таргетинг и автоматическое создание креативов. AdWords сам определяет, кому эффективнее показать ваш баннер и сколько выгоднее за него заплатить. Оптимальная цена клика устанавливается при помощи машинного обучения, основывающегося на оценке вероятности конверсий.

Таргетинг умных кампаний направлен, прежде всего, на пользователей, уже посещавших ваш сайт – упрощенный аналог ремаркетинга. Кстати, параллельно с настоящим ремаркетингом он тоже работает хорошо, стараясь не отнимать его трафик. Во-вторых, он охватывает и потенциальных клиентов, находящихся выше в «воронке продаж», исходя из их намерений приобрести товар. Иными словами, без вашей помощи Google отбирает из целевой аудитории пользователей, которых реклама заинтересует больше всего.

Наконец, формат баннеров подстраивается под места размещения, на которых они показываются. Для этого вам достаточно просто загрузить в AdWords свои рекламные материалы: заголовок, описание, изображение, логотип.

Обратите внимание, что для запуска умных кампаний необходимо собрать определенное количество конверсий за последний месяц.

НЕДЕЙСТВИТЕЛЬНЫЕ КЛИКИ в Google Ads

1. Начнем с того, что недействительные клики в Google Ads(Adwords) есть у всех и это нормально.
2. И это не значит, что конкуренты скликивают ̶и̶ ̶в̶о̶т̶ ̶т̶а̶к̶и̶е̶ ̶о̶н̶и̶ ̶нехорошие, тратят ваши кровные деньги.
3. Это могут быть обычные «лишние» клики по расширениям. Так как за 1 показ вы оплачиваете не больше 2 кликов, остальные идут в недействительные и система вам возвращает деньги под предлогом «недействительная активность».

Google Ads(Adwords): если по одному объявлению (при одном показе) было 3 и больше кликов, то спишется максимум за 2.

Как рассчитывается списываемая цена за клик в Google Ads

Списываемая цена за клик — это фактическая сумма, которую рекламодатель платит за переход пользователя на сайт. Практически всегда она меньше указанной в настройках максимальной цены. При желании её можно рассчитать, чтобы определить приблизительные расходы на рекламу перед запуском кампании.

Фактическую цену клика рассчитывают по формуле:

Рейтинг конкурента показатель качества рекламодателя + $0,01

Чтобы узнать рейтинг конкурента, нужно умножить его ставку на показатель качества. Например, если у первого рекламодателя ставка равна $10, а показатель качества составляет 6, то его рейтинг будет равен 60. У второго рекламодателя ставка ниже — $5, — но показатель качества выше — например, 10. В таком случае рейтинг будет равен 50.

Зная эти показатели, рассчитываем фактическую цену клика: 50/6 + 0,01 ≈ $8,34. Такая сумма будет списываться со счёта, когда потенциальные покупатели кликнут по объявлению.

Минус слова

Подбор ключевиков предполагает исключение некоторых слов при выдаче ответа на запрос поиска. Сделать подобные исключения из рекламной кампании помогут минус слова. Сообщение рекламного характера не демонстрируется по запросам, включающим такое ключевое слово, что обеспечивает видимость сообщения для более точной целевой аудитории. Пример: если агентство недвижимости продаёт замки в Европе, то к запросу «купить замок» следует добавить минус-слова «навесной», «амбарный», «велосипедный» и так далее.

Следует обратить внимание на соперничество по ключевикам. Уровень конкуренции показывает, как активно рекламодатели продвигаются по таким же ключевым словам

При высоком уровне конкуренции в теме стоимость размещения рекламы будет значительно выше. Пример: недвижимость, банковское дело.

Ключевые и минус слова используются с широким, фразовым или точным соответствием.

• Широкое. Такой фильтр минус-слов, не пропускает объявление к показу, если поисковый запрос содержал хоть одно минус-слово в любой форме и с любым порядком слов.
• Фразовое. Минус слова обеспечивают выборку рекламы по запросам, которые не включают точную форму ключевого слова. Чтобы сработал фильтр, поисковой запрос должен содержать ключ не только в правильной форме, но и точный порядок минус-слов.
• Точное. Объявление с минус словами не отобразится по точному ключевику в указанном порядке и форме без добавочных слов. При этом оно покажется, если в запросе, кроме точного ключевого слова, есть вспомогательные слова.

Минус-слова можно удалить и редактировать в любой момент кампании, если окажется что фильтр настроен слишком строго или неправильно. Для этого требуется установить флажки рядом с редактируемыми (удаляемыми) словами, нажать «Редактировать либо «Удалить ключевые слова» и добавить изменения для каждого минус слова в появившихся полях. Нажать «Сохранить».

Таргетинг на устройства

• Компьютеры. Таргетинг на пользователей, просматривающих контент на настольных и портативных компьютерах с диагональю экрана на менее 7 дюймов.
• Мобильные телефоны. Таргетинг на пользователей смартфонов.
• Планшеты. Таргетинг на пользователей мобильных устройств, которые могут не являться телефонами.
• Телевизоры. Таргетинг на пользователей устройств для просмотра телевизионного контента, таких как Smart TV, игровые консоли и подключенные устройства, например Chromecast. Этот параметр таргетинга доступен только для видеокампаний. 

Примеры

Владелец петербургского частного детского сада может создать кампанию Google Реклама с ключевым словосочетанием «частный детский сад» и таргетингом на Санкт-Петербург и Ленинградскую область. Когда пользователи из Северной столицы будут вводить в Google запрос «частный детский сад», рядом с результатами поиска появится объявление из созданной кампании.

Продавец маскарадных костюмов может использовать ключевое слово «купить маскарадный костюм», выбрать тему «Хобби и отдых > Особые случаи > Праздники и сезонные события» и настроить таргетинг графических объявлений на iPhone и Android. Пользователи будут видеть это объявление на своих телефонах Android при посещении сайтов контекстно-медийной сети, посвященных покупке костюмов на Хеллоуин и Новый год.

Важно!

Будьте осторожны при выборе нескольких методов таргетинга в контекстно-медийной сети. Результаты в таком случае зависят от настроек размещения.

Медийные объявления показываются только в контекстно-медийной сети и не предназначены для страниц с результатами поиска. Как и прочие объявления Google, медийные объявления можно добавлять в кампании, в которых используется цена за клик, цена за тысячу показов, целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу или оптимизированная цена за клик.