От беби-бумеров до черных бумеров: применима ли теория поколений в россии

Как появился термин?

Поколение Z получило своё название в соответствии с системой наименований, которую предложили в 1991 году американские исследователи Нил Хоув и Уильям Штраус. Они предположили, что в масштабах глобальной истории существует определенная цикличность в поколениях, каждое из которых отличается своим поведением от предыдущего.

Авторы теории предложили классификацию, позволяющую соотнести человека с определенным поколением по году рождения. На сегодняшний день, с учетом некоторых дополнений, эта классификация выглядит так:

• бэби-бумеры – с 1946 по 1964;
• поколение X – с 1965 по 1980;
• поколение Y – с 1981 по 1996 (Миллениалы);
• поколение Z – с 1997 по 2012 (Зумеры);
• поколение «Альфа» – после 2012.

Разумеется, эти границы очень условны, особенно если учесть, насколько сильно отличалась жизнь в разных странах в прошлом веке. Изначально данная классификация была предложена авторами именно для американского населения. Для старших поколений граждан России она слабо подходит, поскольку жизнь в СССР сильно отличалась от жизни в США. Но современные зумеры в России живут практически так же и увлекаются тем же, что и их американские сверстники.

Поколение Y, или поколение Миллениум, Next (1984—2000)

Ценности: свобода, развлечения, результат как таковой. В систему ценностей этих людей также включены понятия «гражданский долг» и «мораль», «ответственность», но при этом психологи отмечают их наивность и умение подчиняться. На первый план для поколения Y выходит немедленное вознаграждение.

В исследованиях поколение Y еще называют Поколением большого пальца в связи с тем, что сотовый телефон для них существовал практически всегда и эти ребята умеют очень быстро писать SMS. Они очень похожи на представителей Величайшего поколения, представители которого родились в начале прошлого века. Такие же категоричные. На время их детства и взросления пришлись распад СССР, теракты, военные конфликты, бурное развитие коммуникаций, цифровых технологий, интернета, мобильных телефонов. Скорости развития стали очень высокими. Наступила эпоха брендов.

Наркомания, табакокурение, алкоголизм вышли в ряд основных проблем, обсуждаются на самом высоком уровне, вплоть до межгосударственного. Наступила эра публичности — все вышло в телевидение и интернет. Еще один важный аспект — глобализация, стирание границ и нивелирование национальных различий и традиций.

Важные особенности. Почти все представители поколения Y не приучены к самостоятельности, которая былаприсуща их родителям — «иксам» и дедушкам —«бумерам». Они выросли уверенными в собственной ценности. В связи с тем, что внешняя среда вокруг них менялась очень быстро в период их взросления, им стали присущи такие черты, как желание получать немедленное вознаграждение за проделанную работу, абсолютное неверие в отдаленную перспективу. Когда ему говорят, что надо поработать десять лет в организации, и твой труд будет вознагражден обеспеченной жизнью, он отвечает: «Какие десять лет? У нас может быть другая страна через десять лет. Ведь жизнь так быстро меняется. Десять лет назад не было ни смартфонов, ни быстрого интернета, ни даже Шенгенской зоны в Европе».

И он прав. Если для прежних поколений десятилетиями ничего не менялось (а для их предшественников — так и столетиями), в его жизни, кроме стремительных перемен, ничего не было. Он не знает другой жизни.

Еще один важный аспект для «игреков» — это мода, бренды. Даже спортом они занимаются не для того, чтобы победить, быть здоровым или лучше себя чувствовать, а потому, что это модно и приносит удовольствие. Если «игреки» будут выбирать спорт, то это будет скорее красивый спорт, нежели полезный.

А что же альфы?

Пришла пора сказать пару слов о поколении альфа, представителям которого сейчас нет и 14 лет. Сложно спрогнозировать, как они изменят экономику или технологии в будущем, ведь даже зумеры еще не занялись этими отраслями в полную силу. Но уже можно представить, как реформируется культура при их «правлении».

Как мы уже говорили, миллениалы — одинокие индивидуалисты. Есть предположение, что поколение альфа развернет тренд в сторону коллективного блага, но в самом широком его смысле, а не как в Советском Союзе, где всё делалось «на благо страны». Альфы мыслят категориями «планета» и «Вселенная». Уже сейчас эти дети говорят о том, что хотели бы менять мир в лучшую сторону, спасать экологию Земли и ратуют за мир во всем мире.

Может быть интересно

Пока мы движемся в сторону инклюзии, каждое новое поколение исследователи будут описывать как всё более инклюзивное в сравнении с потомками. Возможно, поколение альфа финализирует борьбу феминисток, создаст новую культуру общения в социуме с учетом разнообразия рас, национальностей, гендеров и сексуальных ориентаций и построит по-настоящему инклюзивное общество, перед этим превратив в руины предыдущее. Как бы то ни было, альфы будут жить в совсем другом мире.

Типы миллениалов

У людей из одного поколения много общих черт и характеристик, но и среди них можно выделить подгруппы.

После опроса четырех тысяч миллениалов они были классифицированы на типы:

1. Продвинутые. Активные пользователи интернета, информационных технологий и гаджетов, что для них является поводом для гордости. Всячески стараются заработать как можно больше денег и стать успешными. Очень падки на похвалу от окружающих.
2. Консерваторы. Противоположность предыдущего типа. Они не любят чатиться или как-то еще связываться через интернет, а предпочитают живое общение. Абсолютно независимы от социальных сетей, но встретить их там можно. Часто ходят в кинотеатры и кафе, любят гулять.
3. Анти-миллениалы. Не интересуются политикой, экономикой, современными трендами. Не сидят в интернете и не пользуются социальными сетями. Больше всего ценят себя и свою семью. Их жизнь расписана по часам. Разрываются между домом и работой.
4. Зеленые люди – это защитники природы, вегетарианцы, сторонники сортировки мусора и поддержки экологии. Довольно агрессивны, когда отстаивают свое мнение, и становятся дружелюбными, когда кто-то интересуется их позицией, чтобы вступить в ряды “зеленых”.
5. Осведомленные. Знают все и про всех. Много времени уделяют социальным сетям, читают новости о последних интернет-трендах. Много говорят, но мало делают.
6. Мамочки. Активные и уверенные в себе женщины, поглощенные воспитанием детей, спортом, самообразованием, удаленной работой и путешествиями. Они разбираются в современных технологиях, но мало интересуются политикой, экономикой и глобальными проблемами мира. Им для жизни достаточно заниматься собой и своей жизнью.

Это основные 6 типов миллениалов. Но пару лет назад к ним добавилось еще несколько типов. Среди них:

Можно сказать, что поколение Y – это неоднородная группа людей, которые имеют как множество общих, так и различных черт.

Поколение беби-бумеров (1943—1963)

События, оказавшие наибольшее влияние на формирование ценностейлюдей данного поколений: конечно, победа в Великой Отечественной войне, советская «оттепель», покорение космоса, единые стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания.

Наименование поколение получило из-за послевоенного всплеска рождаемости. Они выросли в настоящей супердержаве.

Они верили в свою страну так, как не верили ни до них, ни после них, и верят, наверное, до сих пор. События, которые предопределили судьбу этого поколения, очень мощные. Эти люди — оптимисты, командные, коллективные люди.

На пик максимальной активности «бумеров» в 1960—1970-х годах откликнулась даже неповоротливая советская экономика. Именно тогда в стране появились сети специализированных магазинов «Свет», «Радио», «Охотник-рыболов» и другие.

Лучший спорт для них — это футбол, хоккей. Лучший отдых — туризм. В других людях они очень уважают любознательность. Сейчас представители этого поколения, «бумеры», достаточно активны, ходят в фитнес-центры, бассейны, осваивают новые гаджеты и интернет, ездят по другим странам в качестве туристов.

Беби-бумеры (1944-1963) – поклонение Иконам стиля

После окончания Войны люди стали более раскрепощенно планировать свое будущее, победное настроение внушало людям оптимизм, что спровоцировало рост рождаемости в послевоенные годы. В России практически четверть населения – это люди, рожденные между окончанием войны и полетом Гагарина в Космос. Поколение Беби-бумеров росло куда активнее своих родителей – оптимистичнее и раскрепощённее, с верой в строительство великого будущего.

Их жизнью стало познание нового – интерес к науке и путешествиям, строительство жизни по-другому «правильному» пути, коллективное освоение новых территорий.

При стартовой бедности, не жившее в достатке Поколение Беби-бумеров основной ценностью считало работу и личные карьерные достижения. Обществом ценились заслуги в спорте и участие в общественной деятельности.

Общие характеристики

Отношение к работе: работа ради долга перед обществом «работать», трудоголики, формальное отношение к задачам

Оптимальные виды коммуникации: личное общение, разговор по телефону, печатная пресса, книги, фотографии, телевидение

Что использовать для продвижения: т.к

будущее беби-бумеров всегда было им понятно, для них важно состояние определенности – точное описание: что сейчас, а что потом. Для них важно общение с реальными людьми, поэтому, знакомый образ в рекламе поможет вырастить доверие

Упаковка и внешний вид не столько важны, сколько важно понимание/обещание, чем продукт будет полезен. Высокая степень лояльности – если продукт понравился, им сложно переключиться на другой, т.к. путь к доверию был нелегким.

Величайшее поколение (1900—1923)

Базовые ценности людей, принадлежащих к данному поколению, формировались до середины 30-х годов прошлого века. На эти годы, как мы помним, пришлись революции, Гражданская война, коллективизация, электрификация. Их отличают трудолюбие, ответственность, вера в светлое будущее, приверженность идеологии, семья и семейные традиции, категоричность суждений.

Почти каждый из нас знаком или был знаком с людьми, которые родились в те годы. Если они о чем-то судят, то переубедить их в чем-то действительно очень сложно. Эти люди даже в преклонном возрасте, в 80—90 лет, готовы ходить по инстанциям, чтобы доказывать свою правду. Деньги для них ценностью не являются. Видимо, это объясняется тем, что деньги за время их жизни неоднократно обесценивались, становились бумажками, и люди много раз теряли все, что наживали.

Советы по организации работы с тремя поколениями

Адаптировать стратегии рекрутинга

Если вы хотите извлечь выгоду из возрастного разнообразия, нужно иметь возможность привлекать людей разных поколений. В описаниях вакансий будьте осторожны с выражениями о возрасте.

Избегать стереотипов

Чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами рабочей силы из нескольких поколений, избегайте каких-либо предположений или стереотипов, связанных с возрастом. Вместо этого, поговорите с каждым из ваших сотрудников и узнайте об их индивидуальных предпочтениях и стилях работы.

Слушать сотрудников

Вместо того чтобы делать предположения о потребностях сотрудников, найдите время, чтобы выслушать каждого сотрудника и выяснить, чего он хочет. Это поможет более эффективно работать вместе и улучшит вовлеченность сотрудников.

Найти подход для каждого

Каждый сотрудник – это уникальный человек с разными предпочтениями, целями, навыками, слабостями и способами общения. Вместо того чтобы обобщать и относиться ко всем одинаково, стоит применять индивидуальный подход к каждому сотруднику.

Определите как давать обратную связь

Сотрудники поколения X не хотят, чтобы их непрерывно контролировали, а сотрудники Z хотят получить мгновенную обратную связь о своей работе. Наряду с принятием различных стилей общения вы должны усовершенствовать свои методы предоставления обратной связи и применять их в соответствии с предпочтениями сотрудников.

Использовать возрастное разнообразие для проектов

Создавая проектные группы разного возраста, вы можете использовать уникальные сильные стороны каждого поколения, а также поощрять членов команды сотрудничать и строить отношения друг с другом.

Поколение Z

Рожденные с 2000 года. Поколение цифровизации, стартапов и предпринимательства. У них нет рамок и границ, стереотипов и убеждений. Делай, как удобно — их жизненный девиз.

Именно поэтому некоторые из них уже пробовали заниматься своим делом даже в юном возрасте. Свое дело, фриланс, удаленка воспринимается ими как норма, а офис с 9 до 6 все больше кажется атавизмом. Упорный труд им тошен. Убиваться на работе — это не про них. Они не понимают, зачем нужно долго думать, если можно сразу действовать.

Навыки для поколения Z стали важнее знаний. Они стараются прокачивать тайм-менеджмент, нетворкинг, способность слышать, слушать и вести переговоры. Эмоциональный интеллект для них важнее всего, ведь для остального есть Google.

У них непакетное мышление. Они не придерживаются определенной системы взглядов, не считают какую-то конкретную позицию единственно верной и не принимают ее полностью. Например, не любят Путина, но и Навального тоже. Крым — наш, но на самом деле — все равно.

Маркетологам с зумерами непросто. Разрушились все привычные поведенческие цепочки. Нежелание чем-то владеть, аренда, свобода от стереотипов и материальных ценностей. Нужно искать новые подходы. Например, за голову схватились владельцы ювелирного бизнеса. Для зумеров драгоценности не представляют никакой ценности. У них в голове точно нет привычной потребительской схемы «8 марта или Новый год — ювелирный магазин», они вообще не понимают, зачем платить за настоящие бриллианты, если искусственные блестят и не стоят огромных денег. Точно так же с автомобилями, владение ими — это не всегда удобно, а ради статуса он им не нужен.

Ценности — это их внутренний мир, особые качества и свобода. Деньги равны удовольствиям и впечатлениям, поэтому для них нет смысла в накоплениях.

Возрастные разделения весьма условны, можно быть ярким представителем своего времени или же сочетать в себе черты разных поколений. Но знать о самых ярких характеристиках каждого полезно. Чтобы лучше понимать других, чтобы учиться лучшему у каждого: например, у бумеров и иксов — ответственности, умению копить и строить «фундамент», у игреков — не забывать о себе и заниматься любимым делом, у зумеров — быть свободными от стереотипов и не бояться пробовать воплощать свои идеи в жизнь.

А к кому относитесь вы и замечаете ли в себе признаки своего поколения?

Автор этой статьи будет благодарен вам, если вы поставите лайк нашей группе в Facebook.

Поколение Y. 1985-2004 год

Появились в период спада.

Основные черты:

• Моралисты.
• Свободолюбивые.
• Непреклонные (с самомнением).
• Гибкие.
• Нестабильные.
• Предпочитают брать, но не отдавать.

Свободолюбивое поколение. Эти люди хотят получить максимум от жизни, стремятся достичь высот в короткие сроки. Они нацелены на самореализацию, получения максимум благ от жизни. Их цель – найти свое место в жизни, они не спешат заводить семьи, большинство из них нацелены на карьеру. Но в то же время они не любят работать долго, много. Предпочитают гибкий график работы, смены места.

Если на работе недостаточно платят, то они не станут сидеть и ждать повышения, продвигаться по службе. Эти люди пойдут искать другие пути заработка. Они хотят все и прямо сейчас. Они не способны ждать годами, поэтому легко бросают дело, ищут себя в других направлениях, осваивают новые пути.

Это поколение не хочет подниматься по карьерной лестнице, они не готовы начинать с «грязной работы». Они всегда хотят получить максимум с минимум затрат. Эти люди будут бегать из одного направления в другое, искать себя, пробовать что-то новое и начинать сначала. Они постоянно нуждаются в изменениях и переменах.

Пенсионные сбережения

Почти 60% респондентов поколения X в опросе Transamerica «полностью согласны» или «частично согласны» с тем, что они создают достаточно большое гнездовое яйцо.Поколение X имеет в среднем 64 000 долларов пенсионных сбережений.Неудивительно, что у бэби-бумеров больше всего – 144 тысячи долларов, а у миллениалов меньше всего – 23 тысячи долларов.Девять процентов представителей поколения X вообще не имеют пенсионных накоплений.8

Это далеко от того, что каждое поколение ожидает от выхода на пенсию.По оценкам поколения X и бэби-бумеров, для того, чтобы почувствовать финансовую безопасность, им потребуется 500 000 долларов, а представителям поколения миллениума – 300 000 долларов. 8

Современные поколения и их архетипы

Хотя в книге описано более 20 поколений, мы рассмотрим четыре из них. Это поколения, на которые вы можете направить свои маркетинговые усилия, – беби-бумеры, поколения X, Y, Z – и их архетипы.

Хоув и Штраус выделяют четыре архетипа поколений:

• • Пророк;
  • Странник;
  • Герой;
  • Художник.

Поколения Пророков рождаются после кризиса или войны, как беби-бумеры. Они становятсясвидетелями Пробуждения в юности и Кризиса в старости. Они отдают предпочтение индивидуальности и духовности, главное для них – вопросы религии и ценности. 

Странники – рожденные во время Пробуждения, как поколение X. Этот архетип из времен, когда институты уступают место личностям. Они развивают духовность еще больше, чем Пророки, концентрируясь на вопросах выживания, свободы и чести в среднем возрасте. Их старение приходится на посткризисную эпоху. 

Герой – архетип, который приходит после Пробуждения. Эти люди – уже сильные личности, живущие в эпоху изобилия, как миллениалы. По мере взросления они понимают ценность командной работы и сообщества, полагаются на технологии.

Последний архетип – Художник. Рожденные во времена кризиса, как поколение Z, эти люди сталкиваются с последствиями жизни предыдущих поколений. Они жертвуют личными нуждами ради коллектива и уступают дорогу институтам. 

Технологии

Беби-бумеры: безработные машинистки и здоровье желудка

Бэби-бумеры (люди, родившиеся в период с 1946 по 1964 годы) накинуть петлю на шею некоторых вещей, с которыми зумеры и поздние миллениалы даже не столкнулись. В 1981 году компания IBM выпустила первый персональный компьютер, а на следующий год он стал машиной года по версии журнала Time. Еще через 13 лет компания Smith Corona Corporation, продававшая пишущие машинки уже сотню лет, заявила о банкротстве.

Были и менее значимые события. Бэби-бумеры микроволновую печь, а вместе с ней и готовую еду. Уже к концу 1970-х годов микроволновки были в каждой пятой семье.

Многие историки приписывают бэби-бумерам еще и исчезновение ленточных кассет, но мы бы обвинили в этом поколение X и миллениалов (Y). От кассет стали отказываться, когда появились компакт-диски (CD): они вмещали больше информации. Диски появились в эру распространения компьютеров и музыкальных центров, и молодежь 1990-х и 2000-х с удовольствием заменила кассеты на CD. В это же время романтичные походы в кино проиграли борьбу за зрителя видеомагнитофонам и кассетам VHS.

Может быть интересно

Поколение икс: бум технологий

Поколение Х (людей, родившиеся с 1965 по 1979 годы) когда-то считали нигилистами и бездельниками. Но сейчас, спустя время, можно увидеть, что иксы потрудились над многими интересными вещами.

Самое масштабное и изменившее мир дело иксов — распространение интернета и технологический бум. Интернет, персональные компьютеры, смартфоны — всё, без чего не могут представить свою жизнь зумеры и поколение альфа, — было популяризировано поколением икс.

Хотя придумано всё это было куда раньше: «отцами» интернета стали представители «молчаливого поколения» (те, что рождались еще до бэби-бумеров) — Роберт Эллиот Кан и Винтон Серф.

Советские бумеры тоже внесли свою лепту в развитие технологий. «Тетрис» изобрел советский программист, бэби-бумер Алексей Пажитнов в 1984 году. Игра до сих пор хит и часть культуры 1990-х годов: без нее детство миллениалов трудно представить.

Миллениалы: блогинг и инфлюенсеры

Поколение Y (люди, родившиеся с 1981 по 1995 годы) — первое, представителей которого начали называть цифровыми аборигенами. Оно не только создало, но и восприняло идею технологий как социальных по своей сути.

Главное, в чем преуспели миллениалы, — создание социальных сетей. Фейсбук (основан в 2004 году), «ВКонтакте» (2006), тикток (2016), инстаграм (2010) и множество других платформ обрели жизнь благодаря своим создателям и популяризаторам — миллениалам Павлу Дурову и Марку Цукербергу и менее известным Чжану Иминю, Майку Кригеру и Кевину Систрому.

Поколения X, Y, Z и бумеры по годам рождения

Итак, кто такие миллениалы? Если сказать простыми словами — это поколение миллениума. Согласно вышеописанной теории, оно сменяется тремя другими категориями людей. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Бумеры

Есть две теории относительно того, к какому временному периоду они относятся: 1943-1960 или 1946-1964 год. Можно сказать, что это те, кто старше 55 лет.

Представители этого поколения имеют такие характерные признаки:

Бумерами можно назвать людей, которые еще живут согласно устоям и правилам СССР.

Поколение X

Это те, кто родился в период с конца 60-х и до конца 70-х годов прошлого столетия, — так называемые дети бумеров. По словам некоторых исследователей, представители этого поколения не достигли ничего существенного, поскольку они жили в то время, когда жизнью управляли их родители. Однако на самом деле это не так. Есть несколько примеров:

1. Поколение Х «дружит» с современными технологиями, но при этом не страдает от зависимости.
2. Часто являются директорами и руководителями крупных компаний и, как следствие, получают стабильно большой доход. Правда, тут стоит упомянуть тот факт, что им нужно и детей содержать, и родителям помогать.
3. Пережили время смены культурных ценностей. Поэтому хорошо ориентируются как в классике, так и в новинках. Так, в молодости эти люди слушали исполнителей, которые сейчас получили мировое признание, смотрели фильмы, известные как шедевры кинематографа и т.д.
4. Больше, чем их родители, открыты к чему-то новому. Но в некоторых вопросах все же придерживаются консервативных взглядов.

Представители поколения X на постсоветском пространстве знают, как бороться с трудностями, поскольку на их долю выпал развал СССР и «лихие» 90-е. Им не страшны трудности, они умеют решать любые проблемы, зарабатывать на жизнь не только себе, но и своей семье.

Поколение Y

Поколение игрек или миллениалов называют надеждой нации. Второе название — эхо-бумеры. Годы их рождения — с 1981 по 1996. По сути, это молодежь, которая находится на пике своей активности.

Отличительными особенностями миллениалов принято считать:

1. По-настоящему счастливое детство без зависимости от смартфонов и интернета. Бурное развитие электроники они застали в подростковом возрасте, поэтому еще помнят сообщения на пейджер и кнопочные телефоны с полифоническими мелодиями.
2. Создание семьи в более позднем возрасте по сравнению с родителями.
3. Забота о психологическом здоровье, но скептическое отношение к психологам и психотерапевтам.
4. Прокрастинация одновременно с желанием достичь успеха в том или ином направлении.
5. Стремление тратить деньги на удовольствия и впечатления, например, на путешествия. И при этом нежелание делать накопления на какие-то серьезные покупки (квартира, машина и т.д.).
6. Либеральные взгляды с оговорками. Миллениалы могут спокойно относиться к представителям сексуальных меньшинств, но при этом выступать против ЛГБТ-парадов и однополых браков.

Говоря о миллениалах в России, их можно охарактеризовать так: активный молодой человек, увлекающийся наукой и мечтающий переехать в одну из развитых европейских стран. «Зожник», который время от времени не против заняться прокрастинацией или принять что-то из запрещенных веществ.

Зумеры

Это поколение после миллениалов, люди, родившиеся в период с конца 90-х и в первом десятилетии 2000-х годов. Они всегда выступают против бумеров, неуправляемы, все свое время посвящают гаджетам и интернету. На сегодняшний день зумеры — студенты или даже школьники.

Характерными чертами зумеров являются:

• умение пользоваться смартфонами и компьютерами с малых лет;
• меньшее, чем у миллениалов количество вредных привычек;
• стремление работать удаленно по возможности в каких-то креативных сферах;
• умение зарабатывать деньги еще со школьной скамьи;
• неприязнь к общепринятым взглядам, борьба за независимость сексуальных меньшинств и т.д.;
• беспокойство об экологии и о будущем планеты;
• скептическое отношение к институту семьи и брака;
• чрезмерная смелость.

Типичным зумером можно назвать всемирно известную Грету Тунберг. В свои 17 лет она ведет борьбу в мире политики, спорит по разным вопросам со старшими, пытается защищать природу и при этом имеет ряд ментальных расстройств (психические заболевания, нарушения интеллекта и т.д.).

И все таки где тут астрология?

Наверное, где-то все таки есть.

Z-альфы демонстрируют нам старт новой человеческой популяции. По ним мы можем судить о том, какими будут эти новые люди вообще. К сожалению, в определении точной даты начала так называемой «эпохи Водолея» — вхождения точки весеннего равноденствия в созвездие (не путать с зодиакальным знаком!!!) Водолея есть большой разброс и разночтения.  Поэтому мы доподлинно не знаем, когда. Да, мы знаем о прецессии земной оси, которая приводит к движению точки равноденствия относительно звезд. Знаем, что один «знак», зодиакальное созвездие эта точка проходит за 2000 лет. Знаем о том, что Христос и его весть ознаменовали начало эпохи Рыб, и что уже пора бы и следующей эпохе начинаться. Но — увы, плюс минус двести-триста лет.

Но я берусь утверждать, что общие черты будущего уже вырисовываются. Это, в первую очередь, та самая информационная революция. Ее второй этап не за горами — технологический контакт человеческого мозга и цифрового пространства. Все это очень хорошо согласуется с характером влияния Урана и Нептуна в Водолее. И Плутона в Стрельце.

Я думаю, что эпоха Водолея, судя по новому человеческому поколению, это будет эпоха цифрового братства человечества. Нейрокоммуникационного единения, если хотите.  Ну, я писал уже об этом

(Просмотрено 680 раз, 1 просмотров сегодня)

Отношение к деньгам

X: Ценят богатство, думают о будущем

В исследовании The Why of Wealth-2018 частной американской банковской компании Boston Private говорится, что те, кому сегодня 30–50 лет, видят материальное благополучие как главный залог счастья и душевного спокойствия. Они чаще, чем миллениалы, ставят знак равенства между финансовым и жизненным успехом. Кроме того, в отличие от последующих генераций, представители поколения Х стали задумываться о пенсии заранее и начали откладывать деньги уже с 20-летнего возраста.

Y: Воспринимают деньги как способ достижения новых целей

В исследовании Boston Private миллениалы реже, чем представители поколения Х ассоциируют финансовую состоятельность с душевным спокойствием. Но и для них круглые суммы на счету в банках остаются источником счастья. Однако по сравнению со своими предшественниками люди поколения Y в большей степени видят в деньгах потенциал для достижения новых целей.

В опросе Think Tank Research-2016 американской компании по финансовому оздоровлению предприятий Financial Finesse, у миллениалов низкий показатель общего финансового благополучия. Как говорится в работе, представители этого поколения ориентируются на краткосрочные финансовые цели, но при этом для них свойственно желание как можно быстрее закрыть долги.

Z: Готовы тратить на новые впечателния

В отличие от своих предшественников, деньги для поколения Z — не залог счастья. Согласно исследованию американской маркетинговой компании Interactions Marketing, поколение Z предпочитает оплачивать не материальные блага, а новый опыт и впечатления. Для них крайне важна социализация, поэтому, например, большую часть своего недельного бюджета они тратят на походы в кафе и рестораны с друзьями

При этом, в отличие от поколения Х и Y, для людей Z крайне важно, чтобы новый опыт и впечатления были сопряжены со здоровым образом жизни и заботой об окружающей среде

Еще о теме: HR-специалисты рассказали о карьерных ожиданиях поколения Z

Похожие термины:

• Первое потомственное поколение (филиал). Следующее и дальнейшие поколения называются Ф2, Ф3 итд.

• англ. generation, genealogic; нем. Generation, genealogische. ne.r-ace genealogicka. Степень близости происхождения от общего предка (отцы, сыновья, внуки и т. д.).

• условная совокупность людей, на протяжении жизни которой интенсиьпосгь демографического процесса в каждом возрасте соответствует существующей в данный календарный период. Представляет собой а

• совокупность современников, т.е. людей разного возраста, но живущих в одно и то же время; данными по гипотетическим (условным) поколениям оперируют при описании демографических процессов методом п

• англ. generation, chronological; нем. Generation, chronologische. Поколение живущих или активно действующих в конкретное время.

• См. ПОКОЛЕНИЕ УСЛОВНОЕ.

• one-Point-Five/ 1.5 generation / 1.5 G — термин появился в СШа в 1940-е годы — Дети подросткового возраста, привезенные в другую культуру родителями — иммигрантами первого поколения. Занимая промежуточное положени

• МУЖСКОЕ ПОКОЛЕНИЕ, совокупность мужчин, родившихся в один и тот же период времени (равный календарному году или неск. годам); то же, что когорта мужчин по году рождения. В демографии термин ´М. п.&ac

• совокупность одновременно родившихся людей (когорта), или совокупность ровесников.

• совокупность женщин, родившихся в течение определенного периода времени (обычно календарного года или пятилетия); идентично понятию когорта женщин по годам рождения.

• ЗАМЕЩЕНИЕ ПОКОЛЕНИЙ, см. в ст. Воспроизводство населения

• англ. generations, endogamy of; нем. Generationsendogamie. Соц. предписания, разрешающие сексуальные отношения или брак только с представителями одного и того же поколения.

• утверждает, что социальная динамика определяется в основном процессами смены поколений. Поколение с социологической точки зрения объединяет людей с общим мироощущением, родившихся в данном врем

• забота государства, общества о молодых гражданах, нуждающихся в помощи, содействие в связи с возрастом, состоянием здоровья, социальным положением, недостаточной обеспеченностью средствами суще

• средний интервал времени, разделяющий поколения родителей и их детей.

• УСЛОВНОГО ПОКОЛЕНИЯ МЕТОД, см. Поперечный анализ.

• ГИПОТЕТИЧЕСКОГО ПОКОЛЕНИЯ МЕТОД, см. Поперечный анализ.

• ГИПОТЕТИЧЕСКОГО ПОКОЛЕНИЯ ТАБЛИЦЫ СМЕРТНОСТИ, таблицы смертности календарного периода, упорядоченный ряд взаимосвязанных величин, показывающих уменьшение с возрастом вследствие смерти нек-рой

• страны (региона) характеризуется уровнем и качеством образования (общеобразовательной и профессиональной подготовки) и участием молодежи в научной и научно-инновационной деятельности. В настоящ

• Распределение лиц старшего возрастного слоя по группам в зависимости от возраста. Сушествуют различные подходы к возрастной классификации старшего поколения. По мнению известных советских демо

Финансовое положение поколения X

В течение следующих нескольких десятилетий произойдет крупная передача богатства – в совокупности около 30 триллионов долларов – от бэби-бумеров к молодому поколению, включая их детей поколения X.И им это понадобится.6

На долю поколения X приходится всего 16% национального богатства, в то время как бэби-бумеры – более половины (56%), показывает анализ данных Федеральной резервной системы, проведенный экономистом Греем Кимбро.В 2008 году, в среднем 35 лет, представители поколения Икс владели всего 9% национального богатства, что составляет менее половины того, что было у бэби-бумеров, когда им было 35 лет7.

Итоги

http-equiv=»Content-Type» content=»text/html;charset=UTF-8″>ass=»p3″>Учитывая все исследования, оказывается, что применение подхода поколений в маркетинге сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Например, выбор миллениалов как маркетинговой аудитории решает сразу несколько проблем. У вас уже есть возрастной диапазон и характеристики, которые определяют поведение потребителей. Кажется, что вы можете быстро решить, как продавать им. Но еще многое нужно учесть – от превращений и архетипов до локаций. К тому же очевидно, что потребительское поведение американского миллениала может сильно отличаться от того, кто застал распад Советского Союза или боролся за независимость своей страны. 

Это достаточно базовый обзор теории поколений, но он может стать прочной основой для формирования общей целевой аудитории вашего бренда, улучшения маркетинговых стратегий и сезонных кампаний для разных возрастных групп.      

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяцполучают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Заключение

Миллениалы – это дети, которые еще успели провести детство во дворе и без интернета, а сейчас отлично приспособились к изменениям и техническому прогрессу. Их еще называют поколением Next, тем самым показывая перспективность этих людей. Они прогрессивнее своих родителей, целеустремленные и трудолюбивые, но не забывают и про отдых.

Еще раз повторю, что нет единой характеристики для всех. Даже если вы родились в период поколения Y, то это не значит, что вы полностью соответствуете описанию

Важно помнить, что каждый человек уникален и нет одного и того же ключика ко всем

Покажу на своем примере. Я родилась в 1998 году, т. е. в конце периода миллениалов. Я во многом зависима от интернета и гаджетов, работаю удаленно, имею 2 высших образования, считаю себя толерантным человеком, не интересуюсь политикой и религией.

Но в отличие от других представителей поколения Y мне сложно правильно распределять свое время, совсем не понимаю современный сленг и не могу похвастаться высокой самооценкой и уверенностью в своих силах. Я редко выкладываю фотографии в социальную сеть, стремлюсь обзавестись своим жильем и построить семью.

Всего доброго!