Простые рецепты создания качественного контента

Цели контента

У наполнения сайта есть одна, вполне понятная цель – привлечь внимание пользователя и заставить его остаться на странице. Чем дольше клиент остается на сайте, тем больше прибыль от рекламы или тем больше шанс, что продукт или услуга будут куплены

Однако, если смотреть более глубоко, контент может преследовать более отраслевые цели:

Донесение информации. Если текст, картинка или видео в первую очередь хотят донести до пользователя новые полезные сведения, такой контент называется информационным. Типичный пример информационного контента – это новостные ресурсы, которые постоянно сообщают своим посетителям о происшествиях по всему миру.

Можно считать, что первая часть карточек, содержащая технические характеристики товара – информационная. Вторая же, призывающая приобрести продукцию – уже рекламная.

Реклама продукта или услуги. Рекламная информация содержит прямой или завуалированный призыв к действию: «купите», «оплатите», «подпишитесь». Разновидность рекламного контента – это промо-ролики, рекламные обзоры новых товаров (здесь контент отчасти информационный), объявления о начавшихся акциях или скидках, а также конкурсах.

Обучение. Не следует путать с донесением информации. Если информационный контент, грубо говоря, повышает общую эрудицию пользователя, то образовательный именно помогает приобрести навыки и знания общей направленности.

Под образовательным наполнением подразумеваются обучающие видеоролики, тексты с советами по обучению. Пошаговые алгоритмы выполнения тех или иных процессов также относятся к этому типу.

Развлечение пользователей. Развлекательный контент широко представлен на видеохостингах, но может быть и в виде текста. Это интервью с кумирами, колонки юмора, набор фактов. Музыка, различные комиксы – все это развлекательный контент.

Задача контент-менеджера (специалиста, отвечающего за подбор наполнения) – распределить все типы таким образом, чтобы ни один из них не оказался избыточным.

Критерии качества контента

Каждый из вариантов информационного заполнения сайта имеет определенные критерии, по которым можно отнести его к качественному контенту:

Текст

Здесь стоит назвать:

Уникальность. Это очень важный критерий, поскольку копии и грубый рерайт текстов с других ресурсов сразу распознается поисковиками

Отсутствие грамматических и других ошибок не менее важно, чем первый параметр. Грамотный человек просто не будет читать статью с массой ошибок

Экспертность текста — максимум информации на условленное количество текста, минимум «воды». Таблицы, схемы, представление информации в форме списка — все это также сделает текст более качественным в глазах пользователей. Польза текста — решение в тексте проблемы, ответ на вопрос будут определять интерес читателей. На такие сайты люди возвращаются сами и рекомендуют их другим людям. Это своего рода способ продвижения ресурса.
Релевантность — соответствие текста заданному в поиске запросу. Четкий ответ по конкретной узкой теме будет лучшим вариантом. Текст не должен быть переспамлен. Показатель частотности, оптимальный для большинства сайтов — 3%.

Картинки

Отличный способ создавать уникальный графический контент — нанять фотографа и дизайнера в штат организации или работать со специалистами-фрилансерами. Если такой возможности нет, с помощью графических редакторов необходимо корректировать картинки, найденные в сети, чтобы они стали уникальными.

Релевантность картинок — немаловажный момент. Они должны соответствовать теме статьи. Желательно вставлять несколько картинок по тексту, релевантные каждой отдельной логически завершенной части последнего.

Видео

Контент этого типа можно создавать самостоятельно, но все же желательно отснять необходимые материалы, обратившись к специалисту. Тогда они действительно будут уникальными. О пользе и релевантности здесь тоже не нужно забывать.

Типографика

Это правила верстки и набора текста. Следует придерживаться таких правил:

• Размер шрифта должен находиться в пределах 14-18 рх.
• Длина строки — не более 75 символов.
• Желательно не использовать в одном тексте более 2 шрифтов.
• Нестандартные шрифты также лучше не применять. Такая статья будет более сложно восприниматься пользователями, что может послужить снижению их поведения на сайте или их уходу с ресурса.

Как правильно составлять контент план

Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.

Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:

1. Развлекаться
2. Общаться

Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить примеры своих работ и уроки о том, как именно работает Яндекс-Директ, то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.

Только работать это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.

Какой тип контента работает всегда

Основную часть контента на начальном этапе должны составлять развлечения – юмор, “шок”, конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.

Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных постов.

Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них – это как раз самые странные

Они будут стремиться устроить срачь под каждым вашим постом, чтобы максимально привлечь к себе внимание

Придется с ними активно работать – поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).

Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день – юмористическая картинка и разбор интересного кейса. Во второй – инфографика. В третий – вопрос к читателям. Четвертый – ваш отзыв о каком-нибудь сервисе или о книге. И так далее. Чем разнообразнее – тем лучше.

Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста – сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, я использую простую формулу – делю количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) – то у поста плохая вирусность. Если 0,3 – 0,5 (30 – 50%), то нормальная. Подробнее об этом можете почитать в моей книге “Бесконтактные продажи”.

Давайте теперь я покажу свой пример контент плана, как я его делал.

Виды контента

Рассмотрим часто встречающиеся классификации контента.

Виды контента по форме:

1. Текстовый контент. Это все то, что можно прочитать — обзоры, заметки, комментарии, обсуждения, обучающие материалы и так далее.

2. Графический контент. В эту категорию входят любые изображения. При чем это не только фотографии, это так же графики, чертежи, схемы, рисунки и подобное.

3. Аудио контент. Это любое аудио, которое только может быть размещено в сайте. Музыка, записи, подкасты (интернет-радио) и прочее.

4. Видео контент. Это всевозможные видео-ролики, полноценные фильмы, небольшие нарезки. Хорошим примером в этом смысле является YouTube, где основную часть составляет именно видео-контент, а текстовый является лишь дополнением.

5. Файловый контент. Речь идет о файлах, которые можно скачать. При чем это не обязательно фильмы и музыка. Сюда входят программы, архивы, образы дисков и вообще любые файлы, которые можно скачать. Особенностью данного вида контента является то, что для его использования, вначале его необходимо скачать. К примеру, галерея картинок, доступная для просмотра в сайте, это графический тип, а вот архив с обоями это уже файловый (так как его нужно вначале загрузить в компьютер, затем разархивировать и только после этого смотреть).

По назначению:

1. Информационный. В эту категорию входит любой контент, основная цель которого предоставить некоторую информацию. Это могут быть как полноценные материалы, так и небольшие фрагменты текста. К примеру, первым можно назвать данную заметку, а второе это описания к роликам в ютубе.

2. Обучающий. Данный контент предназначен для предоставления обучающей информации по некоторой теме. Это могут быть ролики (к примеру, готовка по шагам), схематические изображения, различные инструкции для ремонта и так далее.

3. Развлекательный. Основная цель данного контента это развлечь пользователя. Это могут быть онлайн-игры, анекдоты, смешные истории, веселые картинки, забавные видео и так далее. Стоит отметить, что этот вид контента занимает немалую долю интернета (к примеру, большая часть контента социальных сетей).

4. Для загрузки. По большей части речь идет о файловом контенте.

5. Финансовый. Все, что связано с финансами, товарооборотом и электронными кошельками в интернете.

Существует много иных назначений, но считается, что вышеописанные составляют подавляющую долю в интернете

Кроме того, важно понимать, что деления контента часто условные, к примеру, контент может быть развлекательным и информационным одновременно (обзор плюсов и минусов программы с частыми вставками шуток)

По отображению:

1. Статичный. Это тот вид контента, который создается только владельцем сайта. Поэтому, часто он остается одним и тем же в течение длительного времени. От этого и пошло название статичный.

Стоит отметить, что динамический контент считается менее управляемым и поэтому требует дополнительных усилий со стороны человека. Иными словами, если написал заметку и разместил ее, то никто ее не может отредактировать. А вот те же комментарии необходимо модерировать (например, чистить от бранных слов).

По уникальности:

1. Уникальный. Это такой контент, который уникален в рамках интернета

При этом важно отметить, что уникальность никоим образом не означает качество, грамотность или полезность. К примеру, если случайным образом нажимать кнопки клавиатуры, то вы можете создать уникальный контент, однако качество его будет соответствующее

Тем не менее, данный тип чаще всего ассоциируют с полноценными авторскими обзорами.

Примечание: Так же советую почитать Есть ли польза от рерайта с точки зрения читателя.

2. Неуникальный. Чаще всего речь идет о копипасте (скопированном контенте). Может казаться, что это неприемлемый тип контента. Однако, в нынешнее время существует такое огромное количество сайтов, что, порой, действительно уникальный контент сложно встретить.

Стоит отметить, что могут существовать иные варианты классификации контента, если такое необходимо в той или иной области (или задаче). К примеру, по типу написания бывает: сео-направленный, призывающий к действию, литературный и так далее. Или еще делят по пользе для посетителей: качественный или некачественный.

Теперь, вы знаете что такое контент и каких видов он бывает.

• Что такое MAC адрес?
• Что такое плагин?

Нестандартные подходы в контент-маркетинге

Ух… Теперь переводим внутреннего Ботаника в спящий режим). Ведь самая скучная часть данного материала позади. Кстати, за всеми этими классификациями мною был упущен еще один важный момент.

Весь контент условно можно еще поделить на уникальный и неуникальный. Считается, что Великие Боги Интернета благоволят и поощряют исключительно первый тип контента. И не мудрено, ведь при современной плотности новостного потока, целевой аудитории сложно зацепиться за что-то новое, свежее и качественное.

Я здесь свои тапочки фирменные оставлю

В перечне видов контента я сознательно упустил один очень важный. Потому что он стоит особняком. Я имею ввиду всеми хваленый продакт плейсмент. Понятно, что это такой вид рекламы, который ненавязчиво предлагает зрителю тот или иной бренд.

Но еще здесь важно и то, что при таком подходе книги, кино, театры, живопись, музыка, также становятся элементами контент-маркетинга

Только в этом случае мы имеем дело не просто с постом в соцсетях, а целой глыбой, которую сложно обойти своим вниманием

Ведь если очередной пост блогера в Инстаграме можно и пройти мимо, то на выход нового сезона любимого сериала практически нет шансов не отреагировать сильной эмоциональной реакцией. Тут-то, когда вы вовлечены в ознакомление с контентом, вам и подсовывают продакт плейсмент).

Виды контента

Цифровой — тот, которые существует в формате цифровых данных и распространяется в информационной среде посредством технологии интернета.

• Видео
• Аудио
• Изображения
• И другие материалы в цифровом видео

Физический — тот, который распространяется посредством печати, гравировки, музыки и т.д. Т.е. тот, который в большинстве своем можно потрогать руками, и он имеет физический формат.

• Книги
• Пластинки с музыкой
• Печатные издания
• И другие физические материалы

Любой из этих двух видов может быть визуальным или воспринимаемым чисто по звуку, т.е. аудио-контентом. К примеру, музыка в интернете и пластинка с музыкой — это и цифровой и физический вид, но в любом случае они являются музыкой. Также обстоит дело и с видео-контентом.

Дополнительно эти два основных вида можно разделить и на типы: платный, бесплатный, доступный, развлекательный и другие. Но, это уже именно в разделении по направлениям и характеристикам, а основных видов все-таки два.

Важно! Все разделение: видео-контент, аудио-контент, интернет-контент, визуальный-контент, продающий, развлекательный и еще куча других видов, которые вы можете встретить в интернете — это простая тематика по которой создается контент, это не вид — это направление. Просто эти направления проще называть видом

Кстати любой из этих видов-направлений также имеет свои характеристики, по которым их можно различать.

Поэтому, когда вам будут говорить про множество видов контента и, тем более будут предлагать его приобрести — знайте это не так, это лишь направления, в которых он создается. Человек должен иметь понятие в теме создания качественного и уникального информационного продукта, в разделение его на характеристики и направления.

В заключение

Это была основная информация, что нужно знать по этой теме на простом языке. Теперь вы точно будете знать, что это такое и как вообще работает.

Что значит уникальный контент и где его взять?

Сегодня поисковые системы такие как Яндекс и Гугл предъявляют жесткие требования к содержанию сайтов. На ведущие позиции никогда не попадут ресурсы с содержимым. Которое перепечатывается с других сайтов. То есть не является уникальным.

Бывают конечно ситуации. Когда скопированный текст может попасть в выдачу выше источника оригинала. Но об этом мы поговорим в отдельной статье. Поэтому сайт который планирует занять ведущие позиции. Должен работать над своим содержимым и размещать только контент который никогда до этого не размещался в сети Интернет.

Это относится как к текстам так и к картинкам и фотографиям. С музыкальными файлами фото и видео контентом немного другая ситуация. Если с музыкой и фильмами все понятно. У них есть авторские права которые нужно соблюдать. А вот с видео роликами ситуация следующая.

Как правило их авторы не против что бы на стороннем ресурсе разместили его материал. То есть видео контент. Потому что это видео просмотрит большее количество людей. Это связано с тем. Что авторы видео роликов как правило их монетизируют получая доход. Соответственно чем больше просмотров тем большую прибыль автор получит.

Как контент продвигают в поисковой выдаче

Чтобы пользователи могли найти контент в результатах поисковой выдачи, используют SEO.

SEO-контент — это контент, оптимизированный под требования поисковых систем. С позиции SEO контентное наполнение сайтов влияет на их ранжирование в поисковой выдаче.

Google определяет качество контента как один из основных факторов ранжирования. От того насколько релевантно содержимое сайта запросам пользователей зависит и его место в поисковой выдаче. Когда вы используете ключевые слова для привлечения посетителей, вы должны позаботиться, чтобы эти слова употреблялись в соответствии с контекстом. Также имеют значение мета-теги и мета-описание, поясняющие содержание контента.

Для продвижения важны и иные факторы ранжирования: соответствие сайта техническим требованиям, показатели посещаемости и вовлечённости пользователей. Но изначально поисковая система выбирает сайты в топ именно по релевантному контенту, а только потом ранжирует их по другим параметрам.

Пример, как работает на практике оптимизация контента

Получается, что в любом случае хороший контент важен для продвижения сайта в поисковой выдаче. Но создание SEO-контента ещё не гарантирует попадания на первые строки поисковой выдачи. Ни Яндекс, ни Google до конца не раскрывают свои параметры оценки. Однако есть ряд общих параметров, которым должен соответствовать качественный SEO-контент:

Польза. Google называет полезность контента для посетителей одним из самых важных параметров. Яндекс советует создавать оригинальный контент, интересный и полезный посетителям. Как трактовать понятие «польза» поисковики не объясняют. Можно предположить, что это соответствие контента целям, ради которых пользователи пришли на сайт.

Уникальность. Речь идёт о технической уникальности, которую проверяют с помощью сервисов антиплагиата (Text.ru, Advego, Etxt антиплагиат). Чем уникальнее текст на сайте, тем больше шансов на выход ресурса в топ. Но иногда можно увидеть, что относительно неуникальные сайты имеют более высокий рейтинг. Причина в экспертной составляющей.

Экспертность. Можно любой текст переписать так, что при проверке он получит 100% уникальности. Поисковики учтут это при первоначальном ранжировании. Однако если материалы не несут реальной ценности для посетителей, они не будут востребованы. Поисковые системы учитывают, как пользователи реагируют на контентное содержание — например, слишком быстрый уход с сайта может указывать на недостаточный интерес со стороны аудитории. Если сайт частично неуникален, но подробно отвечает на запросы пользователей и несёт реальную пользу, его рейтинг повышается.

Адекватное количество ключевых слов. Когда-то для выхода в топ достаточно было использовать максимум ключей (популярных запросов пользователей). Поисковики оценивали, где больше релевантных ключевых слов и выдавали этот сайт в топ. Сейчас поисковые роботы учитывают не только число ключевиков, но и содержание контента в целом. При этом излишнее количество ключевых слов может быть признано переспамом и грозит понижением позиций сайта в поиске.

Контент может состоять из разной информации: хорошей и плохой, правдивой и ложной, интересной и скучной. Но если вы используете контент как инструмент маркетинга, позаботьтесь о том, чтобы он был полезен тем людям, которым адресован.

Работа с контентом

Очень важно иметь контент план и автоматизировать рутину. Рассмотрим подробнее. 

Контент план 

Контент план – это полный структурированный график подачи информации, со всеми деталями (временем, типом и пр.) Для любого ресурса важна периодичность и разнообразие.  Именно это и достигается при использовании плана. 

Для составления плана подойдет обычный Excel или таблицы Гугл. Самый простой план, содержит несколько граф: это время размещения, дата и тип контента. Ниже представлен простейший план, созданный на три дня.  

С использованием плана, вам не нужно вспоминать что сейчас постить, и какой материал откладывать на будущее, достаточно посмотреть на графики. В итоге — гарантированная экономия времени и четко структурированная подача информации читателям и подписчикам. 

Автоматизация рутины 

Постинг и поиск контента — это настоящий бич администратора и головная боль вебмастера. Хорошо, если сайт или сообщество одно, а когда их несколько, возникают проблемы. Именно для решения этих проблем и созданы грабберы и сервисы отложенного постинга и поиска контента.  

Грабберы – это плагины мониторящие Rss ленты сайтов, и отбирающие подходящий контент. Далее материал автоматически обрабатывается синонимайзером, для уникализации и публикуется. 

В итоге получается обычный рерайт, приемлемый для поисковиков. Грабберы часто используют для наполнения и автоматизации сайтов. 

Благодаря им проще работать с Инстаграм, Вконтакте и пр. они же дают возможность массового кросспостинга. 

Контент менеджер 

На фоне глобального роста сайтов и пабликов в соц. сетях появилась и стала актуально профессия контент менеджера. Кто такой контент менеджер и чем занимается?  Контент менеджер — это специалист по работе с контентом. На его плечах вся основная рутина: поиск, анализ, корректировка, постинг. 

Контент план и сервисы автоматизации облегчат вашу жизнь, но не избавят от времязатрат.  Именно поэтому нанимают фрилансеров, которые полностью работают с контентом, согласно заданной инструкции и плану.  

Для ведения простых проектов (паблики с мемами, музыкой, картинками) нетрудно найти менеджера за относительно недорогую плату. Сложным бизнес проектам с высокими требованиями, нужны профессионалы своего дела. Для поиска рекомендую пользоваться сайтами: Fl.ru и Freelance.ru 

Что такое контент

Контент (content) — это определенные данные, информация, предназначенная для пользователей. Может быть абсолютно любой тематики и выражаться в разной форме. К примеру, наполнение статьи — это контент, также, как и содержимое любой печатной книги. Данным термином можно назвать любую музыку, видео, текст и другие материалы, которые предназначены для пользователя, и он с ним может ознакомиться через какой-либо определенный источник.

Контент распространяется через сайты, литературу, музыку и видео. Все источники, через которые вы его получаете, можно назвать — контейнерами для него. Общим определением для любого вида контента будет — содержимое/наполнение/информация.

Как написано в самом начале — всемирная паутина является кладезью контента, она существует благодаря ему. Мы заходим на сайты, чтобы получить новую информацию — content.

В зависимости от того, где вы получаете новую информацию, может редактироваться и проходить, как через авторов, так и обработчиков/редакторов.

Весь уникальный контент — это объект авторского права. Раньше был и продуктом авторитетных/авторских источников. Но, с появлением всемирной паутины, где любые данные можно перемещать между миллионами информационных источников, он больше таким не является. А является продуктом авторского права независимо от того, где размещен.

Значение контента

Он играет огромную роль в формирование культуры, образования и мышления масс. Ценность для пользователя напрямую зависит от того, какой он будет — полезный или нет, какие взгляды будут в нем заложены и настроения переданы.

Важно, чтобы он был полезным и имел ценность, а не просто был собранием ненужной информации. Именно поэтому и рекомендуют в большинстве своем читать книги, а не статьи в интернете для самообразования

В литературе есть стиль изложения, мысль, нет ошибок и. у самого читающего, формируется правильная речь, грамотность и правильная мысль, описанная в книге.

На данный момент в большинстве своем распространяется в цифровом формате, посредством интернета, медийных изданий, музыки и кино. В интернете, на форумах и площадках пользователи сами влияют на содержимое и даже создают его, как из уже существующего, так и уникальный.

Его распространение в истории

Его распространение зависит от технологий и времени его публикации. Так, раньше он исключительно распространялся через литературу, затем с появлением камер, через кинотеатры. На данный момент в большинстве своем распространяется посредством интернета.

Так, мы можем наслаждаться множеством различной информации с миллионов источников во всемирной паутине и с любого устройства. Также, у каждого есть возможность самому создавать свои уникальные материалы и выкладывать их для общественности.

Качества хорошего контента

Хороший контент — залог долгой жизни сайта
Контент — король

Содержимое сайта должно соответствовать определенным параметрам. Эти характеристики влияют и на отношение посетителей к вашему ресурсу, и на ранжирование его в поисковой выдаче.

Уникальность

Поисковые роботы высоко ценят уникальный, авторский контент. Тексты и изображения не должны дублировать другие сайты. Страницы с уникальным текстом чаще индексируются, поднимаются выше в списке выдачи, привлекают больше пользователей. Верный способ получить качественный контент – создать его самостоятельно. Альтернатива – заказать у профессионалов (копирайтеров, фотографов)

В любом случае важно сразу определить тему. Она должна быть интересна не столько вам, сколько вашей аудитории, провоцировать на эмоции.

Информативность

Контент должен нести определенную пользу. Перед написанием текста задайте себе вопрос: «Какой цели я хочу достичь этой статьей?» Даже развлечь аудиторию, помочь освободиться от тяжких дум – это тоже цель. Держите фокус на главной идее, не растекаясь мыслью по древу. Если читатель захочет воды, он откроет кран на кухне. Тексты обо всем и ни о чем сложно читаются, но легко и быстро забываются

Статья должна удерживать внимание читателя, давать ему пищу для размышлений, анализа своей жизни в целом, а лучше – конкретной ситуации в ней.

Достоверность

Чтобы получить на выходе хороший текст, важно подобрать правильные источники информации для его написания. Оперируйте только теми фактами, в которых уверены сами

Не вводите пользователя в заблуждение. Даже несознательно. Интересный материал, подкрепленный авторитетным мнением экспертов в области, статистическими данными, примерами из вашей практики/жизни, вызовет доверие читателей к контенту, а заодно к вам. Пользователям захочется вернуться на сайт еще не раз, поделиться ссылкой с друзьями.

Актуальность

Данная характеристика означает не просто обзор того, что случилось в самом недавнем прошлом. Актуальный контент – тот, который пользователь может использовать для себя здесь и сейчас. Публикуйте советы, лайфхаки, тематические рейтинги и пр. При написании допустимо включать в тексты факты, которые имели место пару-тройку лет назад и даже раньше. Но только если эта информация до сих пор признается значимой.

Грамотность

Если взялись писать, пишите грамотно. Это уважение к себе, тексту, читателям и русскому языку в целом. Если записываете видео- или аудиоролики, речь также должна быть грамотно построена. Вас должно быть приятно читать/слушать/смотреть. Это уже будет половина успеха. Вы же хотите оказаться лучше конкурентов? Тогда не поленитесь семь раз проверить свой контент на наличие ошибок перед тем, как его опубликовать. Как развить грамотность? Читайте хорошие книги. Это вырабатывает языковое чутье, и вскоре вы будете писать правильно уже по интуиции.

Грамотность при написании контента
Русский язык

Оптимизация

Для продвижения сайта это обязательное условие. Если тексты не оптимизированы, поисковики не будут высоко их ранжировать. А значит, не узнают о них и ваши потенциальные читатели, покупатели, заказчики. Оптимизация материалов подразумевает работу над целым рядом взаимосвязанных моментов.

• Адрес URL. Он должен быть, красивый, читаемый, адекватный. Список определений можно продолжать, но суть вы наверняка уловили. Такой адрес повышает скорость индексации и лучше воспринимается пользователями.
• Заголовок H1. Оптимизация подразумевает наличие в нем ключевых слов. При этом заголовок должен быть ярким, завлекающим, интригующим, но емким настолько, чтобы посетитель уже понимал, что найдет по вашей ссылке то, что ищет.
• Структура текста. Статья не должна выглядеть сплошным полотном. Информацию следует подавать логичными абзацами. Для удобства чтения нужно оформить подзаголовки, списки.
• Ссылочная масса. Это количество ссылок внутри сайта, а также кликабельных упоминаний о нем на других ресурсах. Поисковые системы учитывают данный фактор при ранжировании.

Размещайте материалы с умом. Не гонитесь за количеством публикаций. Пусть лучше они будут тщательнее проработаны, и тогда каждую вашу статью будут ждать с нетерпением.

Виды контента

Специалистами выделяется несколько видов контента, в зависимости от ряда его характеристик. Если рассматривать наполнение сайтов с точки зрения уникальности информации, то контент подразделяется на:

• Уникальный — представляющий собой оригинальные авторские статьи, эксклюзивные фотоматериалы и видеоролики.
• Неуникальный, ещё именуемый «копипаст» от английского «копи» — «скопировал», и «паст» — «вставил». Это заимствованная, а чаще всего, просто ворованная информация с других сайтов похожей тематики.

По своей форме интернет-контент бывает:

• Текстовый. Самая распространённая форма интернет-информации, представляющая собой любые статьи, отзывы, описания услуг и предлагаемых товаров.
• Видеоконтент. Разновидность, в последние годы набирающая всё большую популярность благодаря многочисленным видеохостингам типа «Ютьюба». Представляет собой видеоролики и полнометражные фильмы самой различной тематики.
• Аудиоконтент – разные звуковые файлы, чаще всего записи музыкальных произведений.
• Графический – все представленные в сети рисунки, от самых простых до сложных, выполненных с применением новейших графических программ.

По своей доступности для пользователя контент бывает бесплатным, либо платным, предоставляемым для просмотра, прослушивания или скачивания за определённую плату.

Качество контента для поисковиков

Для людей публикации на сайте воспринимаются чем-то вроде «Большой советской энциклопедии» в удобном формате вперемешку с клубом по интересам, в котором можно почитать чужие комментарии и поделиться своим мнением. Теперь рассмотрим контент в разрезе интернет-продвижения. Качественные материалы помогают сайту лучше ранжироваться в поисковых системах. Это логично. В конечном итоге это приводит к вам больше посетителей.

Сегодня поисковики стали крайне разборчивыми. Даже привередливыми. Алгоритмы работы Google и «Яндекса» за последние годы существенно усложнились. Теперь мало просто закупить огромное количество ссылок и благополучно забыть про это, извлекая свою выгоду пассивно. Необходимо регулярно наполнять сайт хорошими материалами. Поисковые системы оценивают качество контента, исходя из целого ряда факторов:

• уникальности (это даже не обсуждается);

• времени, которое пользователи проводят за чтением статей;

• даты публикации (чем свежее материалы, тем больше шансов попасть в топ).

Актуальные материалы привлекают аудиторию к вашему ресурсу. Посетители с удовольствием заказывают у тех, кому доверяют. Написав интересную статью, вы можете быть уверены: ею захотят поделиться. А значит, естественным и, к слову, бесплатным образом у вашего сайта увеличится ссылочная масса, а у вас или компании, которую вы продвигаете, сложится хороший имидж. В конечном итоге все это создает благоприятные предпосылки для главной цели – получения прибыли.

Отсутствие грамматических и стилистических ошибок

Во-первых, наличие в тексте каких-либо ошибок его совсем не красит. Помимо того, что пользователи просто не станут читать подобный текст, впечатления о самом ресурсе у них останутся крайне негативные. Во-вторых, давно уже научились определять качество текста, и наличие ошибок отрицательно влияет на позиции сайта. Поэтому глупо думать, используя некачественный контент, что это пойдет сайту на пользу.

Встречаются случаи, когда в погоне за уникальностью авторы сознательно коверкают предложения перестановкой слов или бездумным использованием синонимов. В результате имеется уникальный с точки зрения программ текст, совершенно нечитабельный и искаженный по смыслу с точки зрения посетителей.