Мета теги страниц сайта: title, description, keywords, robots и другие

Содержание

Посмотрите это видео о распределении. Там говорится о том, что умеющий грамотно делать распределение специалист уже входит в категорию Middle SEO-специалистов. По опыту, именно на этом этапе часто приходится подключаться руководителю SEO-группы, либо тим-лиду, чтобы сказать о том, что здесь нужно создавать какие-то другие страницы, потому что текущие SEO-специалисты часто пытаются «впихнуть» в ту структуру, которая есть у сайта.

Внутреннюю оптимизацию мы начинаем с тега Title. Мы будем говорить о том, какая роль у тега Title, каким образом мы понимаем эту роль (то есть, какое исследование мы провели для того, чтобы осознать роль этого тега), сформируем оптимизированные теги Title по шагам, посмотрим примеры хороших и неудачных тегов и инструментарий, который будет полезен крупным и мелким проектам.

JavaScript

JS Array
concat()
constructor
copyWithin()
entries()
every()
fill()
filter()
find()
findIndex()
forEach()
from()
includes()
indexOf()
isArray()
join()
keys()
length
lastIndexOf()
map()
pop()
prototype
push()
reduce()
reduceRight()
reverse()
shift()
slice()
some()
sort()
splice()
toString()
unshift()
valueOf()

JS Boolean
constructor
prototype
toString()
valueOf()

JS Classes
constructor()
extends
static
super

JS Date
constructor
getDate()
getDay()
getFullYear()
getHours()
getMilliseconds()
getMinutes()
getMonth()
getSeconds()
getTime()
getTimezoneOffset()
getUTCDate()
getUTCDay()
getUTCFullYear()
getUTCHours()
getUTCMilliseconds()
getUTCMinutes()
getUTCMonth()
getUTCSeconds()
now()
parse()
prototype
setDate()
setFullYear()
setHours()
setMilliseconds()
setMinutes()
setMonth()
setSeconds()
setTime()
setUTCDate()
setUTCFullYear()
setUTCHours()
setUTCMilliseconds()
setUTCMinutes()
setUTCMonth()
setUTCSeconds()
toDateString()
toISOString()
toJSON()
toLocaleDateString()
toLocaleTimeString()
toLocaleString()
toString()
toTimeString()
toUTCString()
UTC()
valueOf()

JS Error
name
message

JS Global
decodeURI()
decodeURIComponent()
encodeURI()
encodeURIComponent()
escape()
eval()
Infinity
isFinite()
isNaN()
NaN
Number()
parseFloat()
parseInt()
String()
undefined
unescape()

JS JSON
parse()
stringify()

JS Math
abs()
acos()
acosh()
asin()
asinh()
atan()
atan2()
atanh()
cbrt()
ceil()
clz32()
cos()
cosh()
E
exp()
expm1()
floor()
fround()
LN2
LN10
log()
log10()
log1p()
log2()
LOG2E
LOG10E
max()
min()
PI
pow()
random()
round()
sign()
sin()
sqrt()
SQRT1_2
SQRT2
tan()
tanh()
trunc()

JS Number
constructor
isFinite()
isInteger()
isNaN()
isSafeInteger()
MAX_VALUE
MIN_VALUE
NEGATIVE_INFINITY
NaN
POSITIVE_INFINITY
prototype
toExponential()
toFixed()
toLocaleString()
toPrecision()
toString()
valueOf()

JS OperatorsJS RegExp
constructor
compile()
exec()
g
global
i
ignoreCase
lastIndex
m
multiline
n+
n*
n?
n{X}
n{X,Y}
n{X,}
n$
^n
?=n
?!n
source
test()
toString()

(x|y)
.
\w
\W
\d
\D
\s
\S
\b
\B
\0
\n
\f
\r
\t
\v
\xxx
\xdd
\uxxxx

JS Statements
break
class
continue
debugger
do…while
for
for…in
for…of
function
if…else
return
switch
throw
try…catch
var
while

JS String
charAt()
charCodeAt()
concat()
constructor
endsWith()
fromCharCode()
includes()
indexOf()
lastIndexOf()
length
localeCompare()
match()
prototype
repeat()
replace()
search()
slice()
split()
startsWith()
substr()
substring()
toLocaleLowerCase()
toLocaleUpperCase()
toLowerCase()
toString()
toUpperCase()
trim()
valueOf()

Что такое тайтл и дескрипшн

Тайтл – термин, с которым чаще сталкиваются профессионалы. Заглянем в словарь английского языка. В переводе на русский title означает:

1. Заглавие, название, титульный лист.
2. Титул, звание.
3. Право на что-либо.
4. Титульный, заглавный.
5. Называть.

Проще говоря, это не что иное, как название любой книги, статьи, фильма, игры и прочего.

Слово «дескрипшн» также пришло из английского языка. Кто не знает, что означает describe? Описывать, изображать, начертить – так переводится этот глагол.

«Description» ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­– это существительное, означающее:

– описание;

– изображение;

– вид;

– род;

– сорт;

– вычерчивание.

Оба понятия важны в копирайтинге.

Definition and Usage

The tag defines the title of the document.
The title must be text-only, and it is shown in the browser’s title bar or in
the page’s tab.

The tag is required in HTML
documents!

The contents of a page title is very important for search engine optimization
(SEO)! The page title is used by search engine algorithms to decide the order
when listing pages in search results.

The element:

• defines a title in the browser toolbar
• provides a title for the page when it is added to favorites
• displays a title for the page in search-engine results

Here are some tips for creating good titles:

• Go for a longer, descriptive title (avoid one- or two-word titles)
• Search engines will display about 50-60 characters of the title, so try
  not to have titles longer than that
• Do not use just a list of words as the title (this may reduce the page’s
  position in search results)

So, try to make the title as accurate and meaningful as possible!

Note: You can NOT have more than one element in an HTML document.

Пример составления title без семантического ядра

Чаще всего, title составляется на основе семантического ядра, которое собирается и кластеризуется перед написанием контента на сайт. Но некоторые вебмастера практикуют и другой подход — написание контента без сбора семантики.

Например, мы решили написать статью на тему: «Как правильно написать title». Структура статьи составлена и контент написан. Чтобы написать корректный title, анализируем поисковую выдачу по этому запросу:

Смотрим все title основных конкурентов и стараемся написать свой, уникальный заголовок, опираясь на основной ключевой запрос и структуру своей статьи.

Что такое тег «TITLE» и что он значит

TITLE — это тег, отвечающий за название/заголовок страницы сайта, которые отображается в браузере. Чтобы узнать <title> любой страницы, откройте её в новой вкладке и наведите указатель мыши на саму вкладку. Выглядит это примерно так:

В коде. Найти тег <title> можно в HTML-коде страницы. Для этого кликните правой кнопкой мыши на странице в браузере и выберите «Посмотреть код страницы». Откроется новая вкладка с кодом, <title> находится между тегами <head></head> в самом начале.

В поиске. Кроме того, тайтл страницы, отображается в сниппете при показе сайта в результатах поисковой выдачи:

В соцсетях. При публикации ссылки в Фейсбуке или ВК, вы также видите заголовок страницы сайта в превью.

С точки зрения SEO-продвижения, TITLE это первое, на что обращает поисковый работ при обходе страниц сайта при индексации. Также, тайтл учитывается и при ранжировании.

Если у страницы не прописан <title>, то ничего не выводится, либо подгружается содержание тега <h1>.

Статья в тему: Делать H1 и TITLE разными или одинаковыми?

What is the role of a title tag?

Your title tag, or meta title tag, serves as a headline to summarize your page’s content. If your title is eye-catching and informative, it stands out from similar titles across the SERP.

In this example, “25 Backyard Decorating Ideas – Good Housekeeping” is the title, and it helps you know what to expect once you click the result.

What is a title tag used for after searchers leave the SERPS? Because title tags appear at the top of browser tabs, they continue to show what your page is about throughout a user’s session.

Whether they have multiple tabs up or they’re rummaging through their search history, it’s handy to see the titles so they can find their way back to your site.

Не перестараться с креативом

У предыдущей проблемы есть противоположный крен: ключевые запросы в ней или уходят в глубину Title, или теряются в стоп-словах и попытках соригинальничать. Для составления заголовка страницы, который будет гарантированно работать и давать конверсию, существует формула:

       1. Название товара или услуги.

       2. Конверсионная часть, то есть призыв к действию — купить, заказать, скачать, смотреть. Сюда же — «завлекательные» слова вроде недорого, цена, онлайн.

       3. Географическая часть — город, область, регион, в отдельных случаях — страна. Последний элемент нужно указывать, если страна часто встречается в запросах. В противном случае достаточно будет настроек в Вебмастере.

       4. Название фирмы или сайта для создания высокой уникальности. Указывать его нужно в конце Title — конечно, если сайт принадлежит не компании вроде Chanel или Coca-Cola, которых ищут непосредственно по бренду. 

Также вам может быть интересно — «Ошибки клиентов при оптимизации и продвижении сайта».

Conclusion

The title tag is just one of many elements that are part of a thorough SEO plan.

In a vacuum, the title tag is not a significant detail, but working in context and conjunction with all other on-page factors within a single page, and in concert with all pages of a website, can factor into the success of gaining more traffic.

Advertisement

Continue Reading Below

Through the direct impact of CTAs in SERPs to signaling what the page is about, the title tag can be helpful.

Title tag issues on a website including tags that are missing, too short, duplicate, stuffed full of

too many repetitive words, or are otherwise not helpful can signal bad SEO and a bad user experience overall.

So make sure that title tags always have the proper place in your optimization plan.

Featured Image Credit: Paulo Bobita

Что такое тег title

Тег title это заголовок страницы, который почти всегда используется в поисковой выдаче. Он помогает поисковым системам, понять содержание страницы, а пользователям, кроме содержания, понять, чем страница отличается от других похожих страниц в выдаче

Но очень важно понять, что поисковая выдача это не единственное место, где пользователь видит title страницы

2. Тег title в поисковой выдаче

Поисковая выдача, наверное, одно из самых важных мест при оптимизации тайтла. Так как органический поиск один из самых больших источников релевантного трафика на сайт.

4. Тег title во вкладке браузера

Чем больше у пользователя открытых вкладок в браузере, тем важнее для него скорость перемещения между ними. Скорость перемещения зависит от скорости идентификации вкладки. А идентификация зависит от двух элементов: фавикона сайта и тайтла страницы.

5. Тег title в закладках браузера

Ценные ссылки сохраняют в закладки. Если у пользователя много закладок, то с высокой вероятностью, он забудет на какую тему была сохраненная страница. И правильно составленный title здесь ему очень поможет.

Как правильно составить тег

4.1. Уникальность <title> внутри сайта

Все страницы на одном сайте должны иметь различный Title. Уникальный

— залог вашего успеха в выдаче всех поисковых системЭто настолько важно, что можно приравнять это к уникальности контента на странице. Я хочу подчеркнуть, что уникальность я подразумеваю в пределах одного сайта

Если не соблюдать правило уникальности, то это будет крайне негативно сказывать на продвижении сайта по данному запросу, поскольку это автоматически создаст дубли страниц на сайте.

4.2. <title> должен отвечать содержанию страницы

Указывайте только те ключевые слова, на которые действительно отвечает страница. С введением поведенческих факторов это стало ещё сильнее влиять на позиции в выдаче.

Например, пользователь заходит на страницу с тайтлом, которой отвечает его требованиям, а содержимое страницы совсем о другом, то логично предположить, что большинство просто закроет страницу и пойдёт дальше искать информацию в поисковик. В итоге у такого ресурса быстро испортится поведенческая картинка, что в итоге может негативно повлиять на позиции всего сайта в целом.

4.3. Порядок следования ключевых слов в теге <title> имеет значение

Первое слово в теге самое весомое для поисковой системы, следовательно, на первом месте необходимо употреблять самое важное ключевое слово на странице. Также стоит отметить, что если некоторые смежные ключевые слова не совсем подходят к содержанию страницы, то, возможно, стоит вообще их не указывать, даже в конце тайтла, этим усиливается важность первого ключевика

Также стоит отметить, что если некоторые смежные ключевые слова не совсем подходят к содержанию страницы, то, возможно, стоит вообще их не указывать, даже в конце тайтла, этим усиливается важность первого ключевика

4.4. Адекватная длина <title>

Количество слов в <title> не должно превышать 5-6. Оптимальное количество символов в title согласно ПС – 70. Обычно эту цифру используют для составления тега title для главной страницы. Для внутренних страниц его длина немного меньше – 40-60 символов. Но опять-таки, это лишь рекомендация. Если есть необходимость сделать тайтл 120 символов, то, значит, делайте его 120 символов. Всё что сделано на благо пользователей — вознаграждается и поощряется.

4.5. Знаки препинания

Используйте знаки препинания в своём <title> только в случае, если это крайне необходимо, и есть уверенность, что поисковая система правильно расценит мысль, которую Вы хотели донести до посетителей. Дело в том, что знаки препинания могут разбить тег <title> на разные смысловые части. Человек сможет разобраться в этом, а вот поисковая система может понять всё совсем иначе.

4.6. Не используйте бесполезные слова

Никогда не указывайте в тайтле слова типо «главная страница». Это бесполезный мусор для пользователей. Есть шансы быть пессимизированным в выдаче за злоупотребление такими словами. В тайтле должно быть всё только по делу.

4.7. Уточняйте <title>, если это нужно

Не делайте тайтл из одного слова. Например, на многих сайтах есть раздел «статьи»

Если обратить внимание, то многие сайты допускают серьёзную ошибку и имеют заголовок в виде одного слова «статьи», но это абсолютно противоречит здравому смыслу. Это слово явно требует уточнения

Например, «статьи про футбол» — в случае если у вас футбольная тематика будет смотреться куда более понятно. А ещё лучше дополнить это ещё одним более уточняющим словом.

4.8. Дублирование может быть полезным

Порой бывает очень полезно в конце тайтла указать название вашей фирмы. Например, «ключевая фраза | Название фирмы«. Это хорошая схема, которая давно себя зарекомендовала. Несмотря на постоянное дублирование в тайтле названия вашей фирмы, такая конструкция позволяет понизить показатель отказов на страницах сайта, поскольку пользователь, который переходит с поисковых систем уже примерно знает, что заходит на сайт организации. Кстати, возможно, о которой он уже что-то слышал ранее.

Правила написания title

Рассмотрим основные правила создания заголовков веб-страниц.

1. Краткость. Средняя длина тайтла должна составлять приблизительно 50 символов (идеальный диапазон – 45-65). На слишком короткий заголовок поисковая машина не отреагирует, а слишком длинный обрежет. В этом случае пользователь увидит оборванное предложение с троеточием. А значит, он не полностью воспримет информацию, которую вы хотели до него донести.
2. Уникальность. Тайтл – это уникальный элемент веб-страницы. Во-первых, он не должен повторяться в сети. Во-вторых, разные страницы одного сайта также должны отличаться. Конечно, если проект посвящен оригами, проще всего скопировать для всех статей один title «Оригами своими руками». Однако для правильной оптимизации нужно придумать уникальный заголовок для каждой страницы.
3. Информативность. Тайтл страницы должен максимально точно отображать ее контент. Например, если вы назвали страницу «Черные кожаные сумки», не пишите про изделия других цветов или материалов. Ведь пользователь ищет именно черные кожаные сумки. Также не нужно анонсировать в тайтле информацию, которую вы не дадите в статье. Вы предлагаете приобрести женскую одежду, а название страницы звучит «Женская и мужская одежда на заказ»? Что ж, вы обманули потенциального клиента.
4. Грамотность. Мы пишем для людей, поэтому не игнорируйте правила русского языка: естественная формулировка, правописание, географические названия с прописной буквы. Помните, что тайтл – это лицо вашего проекта. Если ключ заведомо содержит ошибку, можете вставить его в таком виде в тело статьи, но в заголовке страницы перестройте его в естественную форму.

Как оценит эффективность Тайтлов на сайте

Основные показатели, которые нужно учитывать при оценке эффективности тайтла:

• CTR — чем выше кликабельность, тем более привлекателен заголовок страницы и тем чаще на него кликают люди;
• Позиция в поиске — так как тайтл учитывается при ранжировании в результатах поисковой выдаче, то при прочих равных, более высокая позиция в поиске, также говорит о правильном выборе заголовка.

Учитывайте, что позиция в поиске зависит не только от заголовка, но и от множества других факторов, поэтому не делайте слишком большую поправку на этот показатель, всё же в этом случае более важен CTR.

Search Console

Заходим в Google Search Console и жмём слева «Результаты поиска». Активируем сверху все цветные плашки: Всего кликов, Всего показов, Средний и Средняя позиция. Кликаем «+Новый», чтобы получить информацию по отдельной странице.

В появившемся меню выбираем «Страница», появится окно, где вводим url-адрес страницы, для которой будем оценивать эффективность тайтла.

После этого, вверху на цветных плашках появятся средние показатели страницы за выбранный период. Ниже можно будет найти более точные данные, по каждому запросу. В частности мы видим, что наибольшую эффективность наш тайтл демонстрирует при показах по запросу .

Точно также, вы можете проверить эффективность title для любой другой страницы.

Яндекс.Вебмастер

Открываем Вебмастер и заходим «Поисковые запросы — Статистика страниц».

Вверху будет график со средними показателями, а ниже вы найдёте данные по каждой странице в отдельности.

Важно: Если сайт коммерческий, то перед поисковыми результатами будет до 4-х рекламных позиций или организации на картах. В случае с информационными запросами результаты выдачи могут размываться из-за показа картинок и видео, а Яндекс ещё любит показывать ссылки на свои сервисы: Услуги, Знатоки, Коллекции и прочее

Заключение

Итак, мы разобрались, как правильно написать Title! В следующей статье мы разбираем, как правильно заполнять мета-тег Description.

Основные правила составления title

Составляя заголовок title, нужно придерживаться следующих рекомендаций:

• Старайтесь не использовать сложные символы +,=,* и т.д.
• Можно использовать символы -(тире), :(двоеточие).
• Для каждого документа title должен быть уникальным. Нельзя повторяться одним заголовком на нескольких страницах.
• Не дублируйте ключевую фразу несколько раз в title, это может указывать на переспам.
• В title должен входить основной, наиболее частотный ключ.
• LSI слова — также могут служить основой для формирования title.
• Наличие ключей-модификаторов может улучшить ваш title.
• Максимальная релевантность title содержимому документа.
• Информативность — title должен отвечать на запрос пользователя и быть для него полезным и естественным, а не являться бессмысленным набором ключевых слов, особенно видимая часть Title в выдаче, которая влияет на кликабельность.
• Не обманывайте пользователя и не пишите в title то, чего не будет в контенте.
• Title не должен повторять заголовок h1 и наоборот. По возможности эти два заголовка должны быть уникальными, так как выполняют разные функциональные задачи.

Идеальная структура заголовка: Главная ключевая фраза и второстепенный ключ, естественно сформированные в предложение. Дополненные модификаторами или LSI словами.

Три способа привлечь внимание к сниппету

Наша задача — написать такие мета-теги, чтобы человек понял, что именно на нашей странице он найдет то, что ищет.

Использование чисел, цифр

Люди верят цифрам. Притом чем больше цифра, тем больше доверие, т.к. это подсознательно сигнализирует о большей выгоде. Например, “100 часов” лучше, чем “4 дня”. Что можно обозначить числами:

• сколько лет на рынке;
• минимальную и максимальную цену;
• количество позиций в каталоге;
• сроки исполнения, доставки;
• процент скидки, сумма, которую можно сэкономить;
• срок гарантии;
• нынешний год, чтобы человек видел, что информация актуальна.

В примерах ниже будут показаны удачные сниппеты, где использованы цифры.

Использование специальных усилительных слов

Обязательно учитывайте, продающий текст вы пишете или информационный!

Информационный текст — ничего не продает, он просто дает читателю полезную, интересную информацию по запросу.

Примерный список “горячих” слов для мета-тегов:

сенсационный,
революционный,
магический,
волшебный,
секрет,
быстро,
легко,
сравните,
мощный,
лучший,
самый,
выигрышный,
горячий,
бонус,
эксклюзивный,
бесплатно,
гарантия,
новый,
проверенный,
безопасный,
деньги,
сегодня,
удивительный,
окончательный,
первый,
важно,
успейте,
специальный,
цена,
доставка,
финальный,
экономия,
акция,
в наличии,
низкая,
преимущество,
сейчас,
любимый,
дополнительно,
вечный,
свежий,
главный,
неожиданный,
изумительный,
срочно.

Эти слова можно использовать и в title, и в description, и усилить цифрами. В зависимости от темы статьи вы можете использовать их и в продающих текстах, и в информационных.

Рассмотрим в таблице ниже примеры привлекательных title и description для информационного текста по запросу “как выбрать профессию”.

Title	Description
Проверенные способы выбора профессии. Самые востребованные специальности	Какую специальность выбрать, чтобы зарабатывать много денег и любить свою работу. Советы по выбору профессии абитуриентам и школьникам
Как выбрать профессию: 10 надежных методов	Не можете определиться, кем стать в будущем? Эти методы помогут понять, чего вам хочется, даже если кажется, что ничего не привлекает

А теперь рассмотрим примеры для продающего текста по запросу “купить пуховик”.

Title	Description
Распродажа женских пуховиков. Скидки до 70%!	Продажа женских пуховиков по низким ценам. Бесплатная доставка по всей территории РФ от 2 дней!
Купить женские пуховики от 1499 руб. Более 1000 моделей в наличии	Коллекция женских пуховиков 2019 года. Большой выбор качественных курток от известных брендов, недорого!

Выводы:

Если текст информационный — нужно рассказать о самом важном, что ждет читателя, привлечь конкретикой, можно надавить на “боль” человека, предугадать, что его может особенно тревожить и интересовать.
Если текст продающий — можно и нужно рассказать об отличиях от конкурентов, уникальности продукта, выгодах, которые предлагает компания, использовать цифры.

Использование спецсимволов

Это черно-белые картинки (стрелки, галочки…) и эмодзи.

Спецсимволами можно приукрасить сниппет, а можно и заменить некоторые слова, например, “телефон”, “перелет”.

В поисковой системе это выглядит так:

Подобрать спецсимволы можно в . Главные требования к ним:

• не переборщить (не нужно ставить после слова-двух, смотрите по смыслу);
• использовать только подходящие по тематике.

Все эмодзи и спецсимволы можно найти здесь.

Использовать их легко: выбрать подходящий и скопировать в поле title или description.

А чтобы убедиться, что выбранный вами эмодзи будет корректно отображаться, скопируйте и вставьте его в поисковую строку. Если при поиске смайлик найден — значит, должен отображаться, и поисковая система его поддерживает. Ищем восторженный смайлик в Google:

Ищем обезьянку в “Яндексе”:

Но может быть и такое, что по каким-то причинам в поисковой системе спецсимволы не отразятся или будут заменены на знаки вопроса, квадраты. Предугадать это невозможно.

Используйте эмодзи в Миратекст! При заливке статьи это будет выглядеть так:

При предпросмотре статьи так:

И на странице со статьей так:

Привлекайте внимание к сниппету спецсимволами, чтобы повысить его кликабельность

Schema markup

Last, but not least, is Schema markup. Schema is actually a whole system of HTML tags. They can be added to your code to tell search engines about all kinds of things: your contact details, product prices, recipe ingredients, and much more.

SEO value

Schema markup is used to point out specific pieces of information on a page and Google can use these pieces of information to create rich snippets. For example, if you apply Schema to a recipe page, Google will know the cooking time, the ingredients, the number of reviews, and even the calorie count of the recipe. And it will use the information to create these:

These are called rich snippets and, as you can see, they blow regular snippets out of the water. And Google has made more and more of these types of snippets available over the past few years. Today, we’ve got article, product, event, book, movie, and about a dozen other schemas that can enhance your search appearance.

How to optimize

Schema can get a bit complicated and it’s not something you can type out by hand. The best way to apply schema to a page is by using Structured Data Markup Helper. There, you can choose the type of Schema, enter your URL, and then simply select the text on the page and mark it up:

 

Once you are done, you can copy the code from the helper and onto your page.

Длина Title

Многие рекомендуют использовать не более 65-75 символов. Да это видимая часть title, но это не означает, что поисковые системы дальше не учитывают ключевые слова в title. Как показывает практика, что вполне себе они находят ключи и за 100 символов. Я использую в основном не более 150 знаков, но иногда бывает и перехожу эти лимиты, и статьи нормально ранжируются по ключам.

Без специальных операторов эта страница тоже находится.

В Google аналогично.

Таким способом мы видим, что поисковая система умеет учитывать слова в длинных title. Поэтому длина title может быть более 80 символов, если этого требует страница.

Topical Relevance Within the Page

The next step of understanding where the page fits in the hierarchy of the website overall is to evaluate the content on the page.

The title tag is most impactful for search engines and users when it introduces the topic of the page and the same important keywords are used in body copy, image alt attribute, the meta description, URL, and other aspects of the page.

It is a wasted exercise to ignore the page content when writing the title tag if it contributes to a higher bounce rate and can’t lend more relevance to the topic of the page.

You should use words in the title tag that are also used in other parts of the page to tie the topic together.

Примеры правильного заполнения тега +шаблоны

Пример #1: Тайтл для главной страницы сайта

Допустим вы занимаетесь малоэтажным строительством и предлагаете строить из бруса, газобетона и кирпича. Нужно ли это прописывать в тайтле главной страницы? Нет. Под каждый отдельный вид строительства нужно делать отдельную страницу.

Title для главной страницы получится:

Строительством домов в Уфе под ключ: проекты, цены, сроки | Dom.ru

Таким образом, для тайтла главной страницы мы берём более широкий запрос.

Шаблон: + +

Вы продаёте телефоны компании Apple. Как составить правильный <title> для страницы категории iPhone 11, которая продвигается по запросу ?

Тайтл будет выглядеть следующим образом:

Купить iPhone 11 в Москве — цена от 89990 рублей | Apple.com

Мы ставим ключевой запрос в самое начало <title>, указываем конкретику в виде цены и делаем заголовок уникальным с помощью адреса сайта.

Шаблон: Купить + + +

Пример #3: Title страницы с услугами

Вы хотите продвинуть одну из страниц Вашего сайта по запросу , при этом Ваша компания находится в Санкт-Петербурге.

Тайтл будет таким:

Заказать сайт в Санкт-Петербурге — сайты в Спб на заказ | sait.ru

Здесь так же ключевое слово стоит в самом начале <title>, затем мы указываем географическую привязку, чтобы поисковая система знала, где мы находимся, а во второй части заголовка склоняем ключевые слова и указываем другое возможное написание города Санкт-Петербург — Спб.

Пример #4: Тайтл карточки товара

Возьмём всё те же самые айфоны. Их основные отличия: модель, объём памяти и цвет  — что мы и указываем в тайтле карточки товара:

Купить iPhone 11 Pro Max, 512 ГБ, Тёмно-зелёный | Apple.com

Карточки товаров чаще всего продвигаются по низкочастотным запросам, в которых пользователь указывает конкретику, поэтому в тайтле мы также пишем конкретные данные.

Шаблон: Купить + + +

Пример #5: Title для статьи

При составлении тайтла для статьи общий принцип не меняется. Все статьи продвигаются по информационным запросам, которые в своём составе обычно содержат: как, зачем, где, почему, сколько и прочее. Возьмём запрос .

Для статьи на эту тему Тайтл может быть таким:

Как получить материнский капитал в 2020 году | mother.site

В этом случае мы использовали вопрос, который может ввести пользователь при поиске, а также придали актуальности, указав год. Придать актуальность материалу можно не только добавив год, но и указав, что конкретно будет на странице: пошаговая инструкция, ответы на вопросы, руководство, видео, фото и прочее.

Шаблон: +

Это интересно: Как сделать SEO-оптимизацию статьи

Технология составления title

Написать уникальный и одновременно хорошо читаемый заголовок, когда на руках только набор ключевых слов, бывает довольно непросто. Хорошие идеи далеко не всегда быстро приходят в голову, и на их поиски можно затратить уйму времени.

Для написания качественного и эффективного тайтла бывают полезными подсказки поиска или заголовки контекстной рекламы в «Яндексе» или другом поисковике. Здесь можно увидеть тексты, которые уже опробованы, протестированы и дают результат. Из этих текстов и фраз можно почерпнуть какие-то идеи и использовать их для составления своих заголовков.

Кроме того, можно ввести ключевой запрос в поисковую строку и проанализировать метаданные топ-10 выдачи. Указанные в запросе ключевики будут выделены жирным шрифтом.

Call to Action in SERP

Remember that the title tag will be shown as the text in the blue link in the search results page (SERP).

This is prominent real estate and the message featured here greatly impacts the searcher’s decision on whether to click through to your site or move on to the next search result.

Your focus must be on answering the question, need, or desire of the searcher.

Having a clear vision of what your page is about and what the desired outcome is for you and your visitor are critical.

If you’re trying to accomplish too many business goals on a single page, it can be hard to focus clearly enough on what the call to action (CTA) should be. If you find this to be the case, consider breaking your content out into more topics and pages.

Much like the art of writing a solid PPC text ad headline, the title tag needs to match the intent of the searcher to earn their click.

Advertisement

Continue Reading Below

When writing your title tag, keep in mind that the tag is truncated by Google at 70-71 characters. The user won’t see any word past that character count.

Get your important words and phrases in there. Be concise, be direct, and prioritize the important words to appear as early in your title tags as possible.

For example, you might have the average sounding home page title tag of: “Groomsmen gifts and unique men’s gifts by The Man Registry”.

You could test out more actionable language like “Shop the best groomsmen & unique men’s gifts at The Man Registry”.

Пример составления с семантическим ядром и структурой

Второй вариант составления title, более привычный многим. Сначала составляется семантическое ядро сайта целиком и кластеризируем его по группам. Каждая группа ключей — одна статья.

На основе этих ключей составляется структура статьи. Наиболее частотный ключ, в нашем случае «Как правильно написать title», входит в заголовок h1 и в сам тег title.

Например, обратимся в Яндекс.Вордстат для сбора статистики по нашему ключу:

Видно, что для полноценной структуры статьи ключей мало, поэтому опять анализируем конкурентов и расширяем семантику, включая в контент необходимые разделы.

Например, у нас получилась следующая структура статьи:

Можно составить следующий title: «Title: что это, как правильно написать, примеры составления».

Заключение

Title — один из самых важных тегов для оптимизации HTML-страниц. Поисковый робот придаёт большое значение тексту, который содержится в тайтле, поэтому использование тега должно быть как можно более эффективным. Являясь, по сути, заголовком страницы, title должен максимально ёмко отражать её суть и содержать ключевые слова

Важно, чтобы для каждой страницы такой заголовок был уникальным.

Поисковая система может обратить внимание не на все слова, которые содержатся в тайтле. Поэтому наиболее важные из них нужно размещать в начале заголовка, т

е. в первых 10 словах или 80 знаках. Таким образом, title должен быть информативным, привлекательным для пользователя и содержать при этом определённое количество ключевых слов.