Таргетолог

Как знания превратить в навыки? Или как теоретику стать практиком

Представьте. Человек, который только что окончил школу вождения автомобиля. Умеет он водить машину? Да. Имеет ли он навык вождения? Нет. Навык – это способность человека выполнять какое-либо действие на автомате. То есть человек садиться за руль и едет. Он не начинает вспоминать, как ему правильно включить передачу, чтобы не заглохнуть, что будет, если он повернет под этим знаком и прочее. Он просто едет, потому что он приобрел навык вождения на практике. Он не задумывается об элементарных вещах, его мозг давно усвоил эти уроки.

Вот и начинающий специалист должен точно также довести до автоматизма свои действия, чтобы легко маневрировать в рекламном кабинете и не бояться снести что-то важное. Как таргетологу отработать навыки?

Как таргетологу отработать навыки?

Возьмите небольшой бюджет – до 1000 руб. Сделайте несколько креативов, запустите рекламу, оцените результат. Затем сделайте выводы и попробуйте улучшить полученные показатели. Сформируйте новые посылы в креативах, протестируйте их и проанализируйте новые результаты. Сравните полученные данные и вы поймете, где были ошибки и что сделать для улучшения ситуации. Ваша задача – научиться строить гипотезы, тестировать их и делать выводы. Эту операцию проделайте в разных нишах. Так вы будете понимать особенности разных направлений.

Я уже говорила, что таргетинг это не про расстановку галочек в рекламном кабинете. Настройка рекламной кампании — это про концентрацию, умение видеть стратегическую и тактическую стороны проекта, про работу с множеством переменных единовременно.

Кто такой таргетолог и чем он занимается

Обязанности таргетолога

В работе таргетолога много творческих, аналитических и технических задач.

Чем занимается таргетолог:

1. Изучает целевую аудиторию, то есть выявляет людей, которых может заинтересовать товар или услуга, определяет их признаки: пол, возраст, хобби, профессия и т. д.
2. Разрабатывает план рекламной кампании, анализирует промежуточные и итоговые результаты.
3. Составляет лэндинги, объявления и уникальные коммерческие предложения, оформляет дизайн. Если в штате есть профильные специалисты, таргетологу нужно подготовить для них задание и проконтролировать результат.
4. Ищет лучшие площадки для рекламных кампаний. Чаще всего это социальные сети, но могут быть и сайты с объявлениями, поисковики.
5. Настраивает рекламу на каждой площадке.

Чем таргетолог отличается от SMM-специалиста, маркетолога и директолога

SMM-специалист, как и таргетолог, работает с социальными сетями, но задача у него другая – продвигать бренд или товар, повышать уровень доверия к продавцу и привлекать потенциальных покупателей.

Директолог – это специалист по контекстной рекламе, он работает с поисковыми системами. Профессионал в этой сфере ориентируется на запросы в поисковике и предлагает свой товар уже заинтересованному человеку. Таргетолог работает иначе – по определенным признакам ищет человека, которого должен заинтересовать товар.

Интернет-маркетолог полностью отвечает за стратегию продвижения товара в сети. Такой специалист будет решать, какие средства продвижения подойдут для конкретного продукта: таргетинг, контекстная реклама, СММ или комплекс мер. Специализация интернет-маркетолога более широкая, чем у других специалистов этой сферы.

Как настроить таргетинг видеокампаний

Вы можете настроить показ видеообъявлений на сервисе YouTube и на веб-сайтах, используя Google Рекламу. Аудитория YouTube составляет свыше 1 млрд пользователей. Настроив таргетированную рекламу на YouTube и контекстно-медийную сеть, вы сможете привлечь нужных клиентов в подходящее время.

Вам предоставляются несколько видов таргетинга. Также вы можете настроить функцию “События”, что позволит показывать рекламную кампанию на YouTube и в Gmail, когда предпочтения пользователей меняются вследствие произошедших событий в жизни – например, после выпускного, свадьбы или переезда.

Вы можете обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим каналом, используя ремаркетинг. Если ваш аккаунт Google привязан к Google Рекламе, списки пользователей будут составляться автоматически.

ТОП-10 курсов по обучению копирайтингу – самый полный обзор, только лучшие учебные программы

Копирайтинг – одна из самых востребованных профессий во фрилансе. Однако…

Для настройки рекламы выполните следующие действия.

1. Зайдите в аккаунт adwords.google и создайте кампанию. Выберите стандартный тип показа. Если у вас уже есть готовая реклама со всеми настройками, вы можете перенести все настройки на новую кампанию. Укажите бюджет и перейдите к следующему этапу.
2. Выберите метод показа – стандартный или ускоренный. Затем укажите, где будет отображаться реклама (в поиске YouTube или на видеороликах). Определитесь с местоположением и укажите нужный язык аудитории.
3. Назовите типы устройств, на которых будет отображаться ваша рекламная кампания.
4. Настройте дату начала и остановки объявления. Здесь же вы можете ограничить частоту показа рекламы, выбрать контент, рядом с которым не будут высвечиваться ваши объявления.
5. Создайте группу объявлений. Установите формат, вставьте ссылку на ролик, канал, на который должна попасть аудитория, выберите баннер. Далее назначьте ставки за просмотр.
6. Выберите целевую аудиторию. Если у вас узкая специализация, укажите конкретные интересы вашей ЦА.

С помощью видеорекламы вы сможете получить большой охват аудитории, получить много клиентов и вызвать доверие к бренду.

Онлайн-курсы по удаленной работе: ТОП-8 самых лучших интернет-школ

Мечтаете работать на дому, но не знаете, с чего начать?…

Как строится работа таргетолога?

Как строится работа таргетолога? 

Работа специалиста по рекламе предполагает соблюдение некоторых стандартных этапов. Конечно, их количество зависит от потребностей конкретного заказчика. Назовем основные: 

Подготовка. На этом этапе таргетолог должен изучить бизнес своего заказчика, погрузиться с головой в тему, чтобы понять, чем он может заинтересовать потенциальных клиентов, чем отличается от своих конкурентов, какая у него есть уникальная черта и т.д. 

Набрасывает портрет возможного потребителя, которому будет интересно данное предложение. Чем подробнее будет составлен портрет целевой аудитории, тем прицельнее будет бить реклама. А, следовательно, больше людей придет в онлайн-проект заказчика. Здесь учитывается все: пол, возраст, увлечения, территориальная привязка и т.д. 

Подбирает социальную сеть, которая наиболее эффективно реализует рекламную кампанию.  

Рассчитывает бюджет, который требуется на запуск рекламы и достижения цели (привести клиента к заказчику). 

Создание креативов. Исходя из достоинств и уникальных характеристик продукта заказчика, а также с учетом портрета целевой аудитории, создаются объявления и рекламные посты. Для разных целевых аудиторий создаются разные креативы. 

Создание рекламной кампании. Таргетолог регистрирует рекламный кабинет в выбранной социальной сети или использует тот, который предлагает заказчик. 

Создает в кабинете рекламные кампании, которые совмещают в себе креативы и целевую аудиторию. 

Тестирование. Задействует уже подготовленные рекламные кампании с минимальным расходованием средств из предоставленного бюджета. 

Оптимизация. После пробного запуска таргетолог анализирует, какие механизмы сработали наиболее эффективно (количество звонков, заполненных анкет, вступлений в группу и т.д.). 

Те креативы, которые сработали результативно, запускаются уже по увеличенному бюджету, потому что они показали свою рентабельность и конверсию. 

Опираясь на протестированную схему, создаются аналогичные креативы и подключаются к рекламной кампании, чтобы увеличить поток трафика. 

Отчетность. Таргетолог открыто взаимодействует с заказчиком (владельцем онлайн-проекта): предоставляет еженедельные или ежемесячные отчеты по итогу своей работы. Отчитывается о количестве израсходованных на рекламу средств, рентабельности целевого действия. 

Для онлайн-школ очень важен трафик и новые клиенты. Без качественного трафика не будет учеников, а, следовательно, и продаж

Для крупных школ важно умение таргетолога не только настраивать технически рекламу, но и умение масштабировать. 

 Специалист по рекламе должен взаимодействовать с другими специалистами онлайн-курса. Так, эффективность повысится, если он работает в связке с копирайтером, который тестирует разные варианты текстовок, и с дизайнером, который подбирает медиаматериалы. 

Крупные онлайн-школы, как правило, работают с агентствами или группой таргетологов, так как обеспечить большие объемы трафика и постоянно наращивать объемы — это практически нереальная задача в одиночку 

Мастер по рекламе основной упор в своей работе делает на социальные сети, так как считается, что это самый «благодарный» ресурс по привлечению клиентов. Однако он настраивает рекламу и сайтов. Вспомните, что происходит, когда вы вбиваете тот или иной запрос в поисковую строку браузера? Несколько первых сайтов будут отмечены словом «реклама». Так тоже привлекаются ученики в онлайн-школу. Но для того, чтобы сайт вышел в топ поисковых запросов, должен потрудиться таргетолог и поднять его на вершину информационной пирамиды. 

Как видим, менеджер по трафику полностью оправдывает свое существование в онлайн-проекте. Без него у владельца бизнеса не будет новых клиентов и продаж. Не зря же говорят: реклама – двигатель торговли. Вот и таргетолог в проекте – это локомотив, который тянет на себе всю важную часть работы и развивает дело заказчика. 

Таргетолог: что это за профессия и в чем ее подводные камни

Таргетолог работает на различных интернет-платформах. Предпочтение отдается технически продвинутым и популярным у пользователей (к примеру, Вконтакте, Instagram, Linkedln и пр.).

Главная его задача – настроить рекламу таким образом, чтобы повысить ее эффективность до максимума. Звучит несложно, но на практике дело обстоит иначе.

Обязанности таргетолога весьма широки. Он составляет майндкарты – для конкретных планов по тому или иному пользовательскому сегменту, разрабатывает дизайн баннеров, пишет рекламные тексты, формирует кампании в рекламных кабинетах.

К слову о том, кто такой таргетолог соцсетей? в его задачи входит именно работа в «рекламных кабинетах» социальных сетей (фактически, это его рабочее место). Инстаграм, Вконтакте и других соцсетей может работать сразу с несколькими проектами и каждый прорабатывает индивидуально.

«Sms-man» – лучший сервис для смс-активации в самых популярных соцсетях

Что это за профессия таргетолог была бы, если бы не имела подводных камней. Конечно, все не так радужно, как кажется на первый взгляд. Для начала – это фриланс. А, значит, нужно быть готовым к тому, что клиенты приходят и уходят, а кушать хочется всегда. Но подобная ситуация, скорее, характерна для новичков. Опытные специалисты работают с крупными проектами и маститыми компаниями. Соответственно, уровень занятости и заработка абсолютно другой.

Как стать таргетологом самостоятельно?

Прежде всего, хороший таргетолог должен обладать аналитическим складом ума. Без этого никак не справиться с огромным и непрерывным информационным потоком, который нужно не только обработать, но еще и определить причины и вероятные последствия текущей ситуации.

Как стать таргетологом самостоятельно? Новичку не лишним будет пройти курсы копирайтинга для того, чтобы качественно писать тексты, и дизайна, предполагающие освоение эффективного графического редактора (к примеру, Photoshop).

Для начала стоит пройтись по бесплатным курсам, чтобы определить для себя, каким отдать предпочтение за плату. Ну, и, наконец, наиболее полный и продуктивный вариант – полноценная обучающая программа (желательно на родном языке).

Как стать таргетологом самостоятельно? Профессионалы рекомендуют начинать с малого: поработать сначала в агентстве, поднабраться опыта, качественно изучить таргетированную рекламу. А потом уже можно смело отправляться в «свободное плавание»: работать исключительно как фрилансер внутри социальных сетей либо с большими проектами как отдельная профессиональная единица. Впрочем, каждому свое.

Тексты объявлений

Опытный таргетолог умеет составлять тексты объявлений и знает, например, что в них должен быть призыв к действию. Если текст составлен неграмотно, потенциальные клиенты не поймут, какой товар или услугу продвигает реклама, к чему их призывает бренд и конверсия окажется низкой.

Исключение может составлять реклама широко известных товаров, к примеру, новой модели iPhone.

Что делать?

Одни специалисты вносят правки в текст клиента, другие пишут его самостоятельно. Но если таргетолог вообще не принимает участия в подготовке текстов, велика вероятность, что низкие результаты рекламной кампании он спишет на плохой текст, который предоставили вы.

Какие навыки необходимы, чтобы стать таргетологом

Задача таргетолога – провести рекламную кампанию максимально выгодно для заказчика и привлечь как можно больше покупателей, и для этого недостаточно один раз настроить показ объявления на собранную целевую аудиторию. Cейчас расскажем, какие навыки необходимы таргетологу для успешной работы.

Сначала таргетолог должен составить стратегию рекламного продвижения. Здесь понадобятся:

1. Умение определить целевую аудиторию конкретного товара, подобрать наиболее релевантную рекламную площадку и правильно сегментировать. Для этого необходимо разбираться в особенностях аудитории разных социальных сетей и знать, чем они отличаются друг от друга.
2. Умение разработать рекламный банер и оффер (Оффер – короткий рекламный текст, способный зацепить аудиторию и рассказать о пользе товара для покупателя). Далеко не всегда заказчик может их предоставить. Можно заказать их дизайнеру и копирайтеру, но владение графическим редактором или онлайн-редактором, а также умение составить продающий текст позволит сэкономить время и деньги (читай, больше заработать).
3. Умение анализировать посадочную страницу (лендинг), а иногда и создавать её, так как рекламный банер – это не конечный продукт, который хочет продать клиент. Таргетолог может грамотно определить аудиторию, создать продающее объявление и разместить его в правильном месте, но это будет бесполезно при неправильно созданном лендинге или криво работающем сайте. Необходимо быть уверенным,  что клик приведёт потенциального покупателя на такую целевую страницу, которая побудит его совершить покупку. Полезно научиться собирать лендинги, тем более теперь для этого не обязательно изучать языки программирования и можно делать это на специально созданных площадках, например, на Тильде.
4. Умение спланировать бюджет и грамотно распределить его на предварительные тесты и основную рекламную кампанию. Для понимания целевой аудитории может понадобиться до 20 предварительных объявлений, из которых останется в итоге 2-3, показавших наибольшую эффективность. И уже на них должна быть потрачена основная часть бюджета.

Следующая задача таргетолога – работа с личным кабинетом, настройка показов рекламного банера потенциальной аудитории, набор и оптимизация ставок и ежедневный мониторинг личных кабинетов.

На этом этапе вам необходимы:

1. Умение работать с инструментами сбора целевой аудитории. Самые популярные: Церебро, Segmento, Pepper.ninja.
2. Умение работать с рекламным личным кабинетом каждой из площадок, а также знание правил и инструментария каждой из них.

Третий этап — аналитика запущенной рекламной кампании, конверсии тестовых и основных показов, а также построение воронки продаж. Здесь вам пригодятся в основном знания основных принципов маркетинга. Наиболее важные умения:

Работодатели при найме таргетолога на работу основными обязанностями называют (по данным hh.ru):

• Разработка стратегии, создание и ежедневный контроль рекламных кампаний
• Аналитика и планирование маркетинговой компании
• Анализ целевой аудитории
• Подбор площадок для размещения рекламы
• Создание графических и текстовых материалов в рамках рекламных кампаний
• Составление грамотных объявлений, стимулирующих читателей на целевое действие
• Проведение A/B-тестирований и отслеживание поведенческих факторов
• Аналитика рекламной кампании, корректировка и оптимизация с целью выполнения KPI
• Понимание структуры и принципов работы социальных сетей

Необходимые навыки

Хорошего таргетолога отличают не только уверенные хард-скиллы, но и развитые софт-скиллы. Поэтому приведем подборку и тех и других. 

Хард-скиллы junior-таргетолога:

• анализ и сегментация ЦА;
• настройка рекламных кампаний в кабинетах;
• создание креативов и текстов для рекламных кампаний;
• работа с системами аналитики;
• работа с GTM;
• работа с парсерами, пикселями ремаркетинга/ретаргетинга;
• анализ и оптимизация рекламных кампаний;
• планирование бюджета;
• отчетность;
• владение инструментами — Facebook Ads, «ВКонтакте», myTarget, Google Analytics, «Яндекс.Метрика», Business Manager Facebook, TargetHunter, Atuko, Crello, Supa, Google Data Studio, Google Sheets.

Софт-скиллы junior-таргетолога:

• коммуникабельность, чтобы грамотно донести свою позицию и видение рекламной кампании клиенту и коллегам;
• самостоятельность в поиске необходимой информации;
• обучаемость и готовность учиться –– это не пустые слова, потому что обучение требует силы воли и отнимает много времени, сил и терпения;
• готовность принимать на себя ответственность за проект;
• стрессоустойчивость и способность быстро восстанавливаться после неудач, потому что работа часто связана с проверкой гипотез, не все из которых дают положительный результат. 

Хард-скиллы middle- и senior-таргетолога:

• бизнес-мышление и понимание рынка digital; 
• понимание работы перфоманс-кампаний;
• создание стратегии для клиентов; 
• создание сложных и автоматизированных отчетов;
• продвинутая работа с отчетами в системах аналитики;
• работа с тендерами;
• работа с коллтрекинговыми системами;
• поиск и решение проблем с трафиком;
• работа с динамическими макросами во всех рекламных системах;
• гиперсегментация во «ВКонтакте» и myTarget;
• профессиональная работа с пикселем;
• работа с динамическим ретаргетингом;
• владение инструментами (дополнительно к junior) — Calltouch, CoMagic, Calibri, K50, OWOX, Albato, Roistat, Alytics, Google Data Studio, Tik Tok, Twitter.

Софт-скиллы middle- и senior-таргетолога:

• понимание работы с цифрами и коммуникативные навыки, потому что специалист не только общается с клиентом по ключевым вопросам рекламной кампании, но и связывает эти вопросы с прогнозируемыми метриками по продукту;
• самостоятельность и амбициозность — способность не только искать новую информацию по таргетинговой рекламе, но и интересоваться смежными областями (контекст, SMM, SEO, медийная реклама, программатик);
• тайм-менеджмент и умение грамотно распределять задачи, так как middle- и senior-таргетологи намного больше взаимодействуют с командой, чем ассистенты и джуниоры;
• разделение ценностей компании — сотруднику должны быть близки культура и традиции компании, чтобы получать удовольствие от работы и достигать высоких результатов.

Что должны уметь

Профессия требует креативности и аналитического склада ума. Неплохо еще в психологии разбираться и знать азы маркетинга. Вы должны четко понимать, что и кому вы продаете.

Сделан с большой любовью, для каждого, кто хочет заработать первые деньги удалённо.

Подробнее

Ну а если подробнее, то вот список обязанностей:

1. Изучение бизнеса клиента. Вы должны понять, что он продает, чем выделяется его товар/услуга среди других. Нельзя создавать однотипную рекламу под шаблон.
2. Анализ и составление портрета целевой аудитории. Нужно знать будущего клиента в лицо: кто по профессии, есть ли семья, сколько лет и т. д. Например, домохозяйке Маше с тремя детьми не нужен шиномонтаж, зато курс по похудению она возьмет с удовольствием.
3. Создание рекламных постов и объявлений. Не умеете хорошо писать, рисовать или оформлять – перепоручите это дело копирайтеру и дизайнеру. Вам лишь следует подготовить ТЗ – образ того, что хотите получить в конце.
4. Настройка рекламной кампании. Таргетологи не зря деньги получают. Кнопок, списков и возможностей настолько много, что без обучения не разобраться. Вам нужно правильно выбирать время, добавлять списки аккаунтов ЦА, сообщества для показа и т. д.
5. Проведение A/B-тестирования. Специалист создает десятки объявлений, которые отличаются картинкой, заголовком и текстом. Одновременно запускает их с небольшим бюджетом. Смотрит, какое из них выстрелило, а какое нет. Здесь пригодится усердие, усидчивость. Это монотонная работа, за которой можно провести несколько часов без перерыва.
6. Доработка рекламной кампании. Какое из рекламных объявлений привело больше клиентов, что не так – все это таргетолог узнает из графиков и статистики. Бюджет лучшей рекламы увеличивается, а неудачный вариант дорабатывается или летит в утиль.
7. Сбор базы данных клиентов из других сообществ. Здесь пригодится смекалка, аналитика и умение пользоваться сервисами парсинга. Вы должны знать, в каких группах сидит целевая аудитория, и собирать адреса профайлов.
8. Составление отчетов для клиента. Сколько стоит заявка, расходы, количество целевых переходов – все это складывается в недельный, месячный отчет. Потом показывается заказчику.
9. Написание кейсов. Это обязательство для роста карьеры, зарплаты и числа заказчиков. Вы расписываете в подробностях каждый рекламный проект: сколько покупателей удалось привлечь и за какую цену, что вы делали и т. д. Размещаете в своей группе, портфолио или на тематическом форуме.

Некоторые путают работу SMM-специалиста и таргетолога. Да, они оба занимаются социальными сетями. Но первый, кроме таргетинга, еще пишет контент, создает и проводит аудит сообществ, занимается оформлением. Можно сказать, это мастер на все руки. Таргетолог же сконцентрирован на рекламе, остальное – это не его заботы.

Умения таргетолога:

• понимание людей – важный навык. Нужно ощущать и понимать потребности клиентов. В этом помогут основы психологии, общение, умение поставить себя на место другого;
• создание и использование ментальных карт (Mind map);
• владение Excel;
• находить качественные, уникальные и подходящие изображения;
• писать цепляющие заголовки.

Можно поучиться Photoshop, но это по желанию. Всегда можно нанять дизайнера.

Какие знания дает обучение на курсах по таргетированной рекламе?

В хорошей школе вы:

• Научитесь создавать и правильно настраивать рекламный аккаунт, связывать бизнес-страницы между собой и выдавать доступы сотрудникам.
• Не будете падать в обморок в случае блокировки кабинета, так как будете знать, что с этим делать.
• Узнаете, как установить пиксель и настроить события.
• Разберетесь с выбором цели рекламной кампании под конкретную задачу.
• Научитесь создавать списки ретаргетинга и настраивать конверсии.
• Сможете сегментировать аудитории.
• Поймете, из чего состоит работающая рекламная кампания.
• Разберетесь, как работать с креативами и зачем нужна кастомизация объявлений.
• Узнаете, что такое плейсменты, лид-формы и внутренние страницы соцсетей.
• Освоите настройку таргетинга, который попадет в ЦА и снизит стоимость конверсий.
• Научитесь создавать продающие объявления.
• Сможете рассчитывать бюджет РК и анализировать результаты.
• Узнаете, как масштабировать РК.
• Поймете, где искать клиентов и как с ними работать.

Если этих пунктов нет в программе школы, это повод задуматься.

Здорово, если в школе преподают практикующие таргетологи. Большая ошибка некоторых преподавателей в том, что они с головой уходят в наставничество и забрасывают практику

А ведь это самое важное. Нужно всегда держать руку на пульсе

Только так хороший преподаватель сможет дать актуальную информацию своим студентам. Это может быть даже один клиент, или он сам в качестве клиента, но практика должна быть.

Основные задачи, которые может ставить перед собой школа

1. Готовить практиков, а не теоретиков. Не просто дать ученикам знания, а сделать так, чтобы они применили их на практике, проверить грамотность выполнения домашних заданий, дать рекомендации по исправлению ошибок.
2. Провести новичков за руку к первому результату.
3. Имеющим практику таргетологам повысить уровень экспертности и помочь поднять средний чек.
4. Студента любого уровня научить работать с проектами разного направления.
5. Объяснить правила грамотной коммуникации с клиентами и научить работать в долгую.

На курсе по таргетированной рекламе должны быть максимально подробные уроки, где прямо пошагово показывают очередность ваших действий. Покажу вам пример того, как это должно быть:

В рекламном кабинете часто появляются новые инструменты. Разобраться с ними оперативно сможет только тот специалист, который получил не поверхностные, а фундаментальные знания

В хорошей школе готовят к этому заранее, объясняют, на что нужно обращать внимание, чтобы всегда быть в теме. В хорошей школе каждый курс регулярно обновляется

Курс «Тотальная реклама: Фейсбук и Инстаграм» обновляли уже 3 раза только за 2020 год и будут продолжать это делать. Все потому, что основатели курса сами всегда в теме обновлений.

Почему так важно держать руку на пульсе со мной поделился преподаватель курса Александр Холодов:

А теперь поиграем в игру «Найдите 10 отличий». Посмотрите, как выглядел рекламный кабинет раньше, и как он выглядит сейчас.

Рекламный кабинет 2018 г.Рекламный кабинет сейчас

На первый взгляд может показаться, что ничего особенно не изменилось, но это не так. Поменялись вкладки, появилась поисковая строка (где объединены все фильтры), возможность выбора столбцов результативности (стало удобнее отслеживать показатели), добавилась кнопка «Отчеты», само рекламное объявление создается теперь намного удобнее. И эти обновления выкатываются постоянно. А разбираться в них нужно оперативно

Вот почему важно учиться на курсе, где следят за каждой новой фишкой. Если не адаптировать уроки под новые обстоятельства, то и знания вы будете получать устаревшие

И если вы готовы к освоению таргетинга, рекомендую отложить другие обучающие мероприятия на момент курса. Тема не простая, потому нужно погрузиться в нее по максимуму.

Отличие таргетолога от SMM-специалиста — больше обязанностей

Для сравнения

Вообще SMM-менеджер тоже может взять на себя запуск рекламы в соцсетях, но он не обязан разбираться в этих процессах на высоком уровне. Его знания, как правило, ограничиваются элементарными настройками. Скажем, он подготовил пост, подобрал удачную картинку, а затем решил, что он интересен для продвижения. Он просто кликнет необходимое количество раз на кнопки, предлагаемые соцсетью для рекламы, но не станет детально выстраивать кампанию с мельчайшими расчетами.

Он настроит многоуровневую рекламу, поработает с увеличением трафик, разработает целую стратегию, определит социальную группу  людей и займется аналитической работой.

Оплата услуг профессионала

Сколько зарабатывает таргетолог? Вы, наверное, уже догадались, что точного ответа на этот вопрос не может существовать. Однако можно с некоторой погрешностью обрисовать примерные рамки ценообразования услуги с учётом характера и формата сотрудничества. Но сразу нужно уточнить важный момент, о котором не знают или забывают многие начинающие бизнесмены. Он заключается в том, что в стоимости услуги никогда не учитывается бюджет на маркетинг. Для работы таргетолога нужны отдельные деньги, на которые будет вестись закупка рекламы. А теперь подробнее о расценках.

Штатный специалист

Здесь всё привязано к среднему доходу людей в конкретном регионе. Так, в Москве таргетологи могут зарабатывать от 70 до 100 тыс. рублей. В глубинке планка зарплатных ожиданий падает до 30–40 тысяч.

Услуги агентства

Минимальная сумма для «входа» составляет примерно 25–40 тыс. в зависимости от сложности и масштабности проекта. При этом истинный уровень специалиста проверить будет сложно. Но за эти деньги вы получаете комплексный сопутствующий сервис. Служба поддержки в лице ответственного менеджера всегда сможет быстро ответить на любые вопросы и внести оперативные правки.

Фрилансер

В случае со «свободными» игроками рынка ценообразование проходит не так однозначно. Гонорар специалиста обычно привязан к его навыкам и опыту. По этому признаку можно выделить следующие ценовые уровни.

До 5000. Начальный сегмент, в котором работают «вчерашние» выпускники курсов. Сумма сугубо символична, так как, по сути, они работают не за деньги, а за опыт и возможность показать себя. Интересно, что такие исполнители обычно стараются намного больше других, но это не всегда приводит к поставленным целям.

До 12 000. В среднем ценовом диапазоне, как правило, работают таргетологи с собственными успешными кейсами, но ещё без значительного практического опыта.

От 12 000 до 20 000. В этой категории работают состоявшиеся профессионалы. Несмотря на достаточно высокую стоимость услуг, попасть к ним сложно из-за очереди. Они работают только при наличии достаточного бюджета.

20 000 и выше. Это ценовая зона звезд отрасли, к которым относятся постоянные участники конференций, создатели популярных курсов и пр. Их работа отличается стабильной высокой эффективностью, но все же часть денег придётся заплатить только за личный бренд.

Как и где работает таргетолог?

Внутри социальной сети Facebook (хочу напомнить, что Instagram принадлежит Facebook) есть такой сервис, как «Рекламный кабинет». Это рабочее место таргетолога. Это просто сайт, где создается, анализируется, оптимизируется и улучшается реклама. 

Если же мы говорим о физическом рабочем месте, то тут ваша фантазия может представить любую картинку. От океана и шезлонга до уютной кофейни с дубовым столом. Примерно 75% таргетологов  работают без привязки к офису.

Хотя, конечно, есть специалисты, которым нравится офисная работа, общение вживую с коллегами и перспективы карьерного роста до руководителя проектов или маркетинг-директора. Каждому свое